文 | 互联网的那些事儿

国产汽水之王你还能想到是谁吗？

当然不是可乐、雪碧，也不是芬达，而是北冰洋汽水！

也许许多90后对北冰洋一点也不感冒，但这却是多少7080儿时的回忆。

已经69岁的北冰洋，曾是"国产汽水之王"，后又经历十年雪藏期沉入海底他，已经重出江湖了，并且来势汹汹。

曾经北冰洋汽水失去的，现在他要拿回来了！

就在不久前，北冰洋汽水被曝将和红星二锅头、义利面包一起组团上市了，矛头直指曾经的"敌人"百事可乐。

那么，

北冰洋等国产汽水当年与百事可乐之间究竟发生了什么？

人们会因为情怀为复活的北冰洋买单吗？

北冰洋能否夺回被百事可乐"骗走"的地位？

且看下文分解！

国货之殇：被团灭的汽水"七君子"

在上世纪八十年代，可口可乐和百事可乐在中国那就是"弟弟"，要说汽水的大哥，还看国产。

要说国产汽水的大腕们，沈阳八王寺、天津山海关、青岛崂山、武汉二厂、重庆天府可乐、广州亚洲汽水以及最为盛名的北京北冰洋。

1951年，北冰洋汽水开始投产，"雪山白熊"的商标也是从这一时期开始使用并一直沿用至今。

一经推出，北冰洋汽水依靠独特的口味、高含气量以及含果汁量高深受消费者喜爱。

1954年，屈臣氏进入中国，与北冰洋合作建成了当时第一条现代化罐装生产线，此后，北冰洋开始逐渐从北京扩大到周边城市。

在北京普通工人一个月工资才40元的1961年，北冰洋的年销售利润就已经达到了878.1万元，北冰洋是当之无愧的国产汽水担当。

但北冰洋真正成为国产汽水之王还得感谢1983年的第一届春晚，在当时得嘉宾席面前都摆着一瓶北冰洋，这就是活生生的硬广，于是北冰洋开始在全国风靡。

北冰洋的火爆到什么程度呢？

就光运输汽水的解放大卡就要在工厂外排好几公里，还有的要守着时间在外过夜等开门拿货，并且每家最多只能批发25箱，是真正的稀罕物件。

而此时的可口可乐、百事可乐已经进入中国5年，但迟迟没有扩大市场，就是因为国产汽水们的多年耕耘，几乎占据了整个市场。

但随之而来的"合资潮"，让国产汽水们纷纷饮恨。

究竟发生了什么？

1994年，一批汽水厂与国外公司（可口可乐、百事可乐）签订了合资协议。

而北冰洋与百事可乐签订了一份长达十五年的协议，即中方、美方分别投资370万美元和840万美元，北冰洋汽水配方由合资公司有偿使用，并照常生产北冰洋汽水。

出于信任和诚心，北冰洋连同商标一起签给了合资公司。

但得到便宜的百事可乐凭借高占比的股份，开始介入并主导合资公司的管理运营，好不容易抓到机会吞并中国市场的百事可乐，哪里顾得上你北冰洋？

北冰洋被骗了。

于是北冰洋就变成了百事可乐的傀儡，北冰洋只被允许生产纯净水，原本所有的生产线全部被要求生产百事的七喜和美年达。

同样的事情也发生在其余国产汽水身上，在之后的6年中，国产汽水纷纷与外资可口可乐、百事可乐合资，2000，当年的国产汽水之光已经被团灭。

国产汽水被坑的好惨！

本想着借助外资扩大经营，但国产汽水品牌们却经历了太多尔虞我诈，进而淹没在一波又一波的百事可乐热、可口可乐热浪潮中，相当于拱手让出了中国汽水市场。

那么北冰洋还有机会吗？

北冰洋重出江湖：剑指百事可乐

2007年，中方与百事可乐经过了多轮谈判，终于拿回了北冰洋的品牌经营权，但代价是，4年不许生产碳酸饮料。

2011年，4年之期已到，北冰洋重出江湖。

即使当年的老技师和工人都已不能找回，拿到北冰洋经营权的义利公司，依靠零星的记忆以及多方线索并攻克技术，找回了"儿时的味道"。

北冰洋借助情怀强势回归，据数据显示，仅在2018年，北冰洋的销售额就高达6亿元，一年卖出1200万箱。

北冰洋先是借助义利面包的渠道，后自建经销网络，截至目前，北冰洋在全国已经设立了180个经销商。

此时的北冰洋，已经恢复了被百事"骗走"前的规模，而下一步，则是准备上市，向百事可乐全面出击。

但北冰洋想要出击百事可乐，光有情怀还不够。

所以早在2017年，北冰洋就赶在低糖、无糖浪潮来临前夜，推出了自己的健康化产品，例如花生核桃植物蛋白"核桃恋"，主打补脑和冬季热饮，2019年，北冰洋还一次性推出了13款新品，包括低糖低卡以及健康养生类产品。

北冰洋想要现在产品上对百事可乐形成狙击。

因为在销售渠道上，北冰洋只能借助义利面包的渠道便利，打开线下渠道，将产品上架各大商超便利店，减轻渠道负担。

毕竟，在前期的北冰洋难以承担如此之多的营销和渠道费用

但即使做了许多"创新"的努力，北冰洋面临的困境依旧不少。

北冰洋之思：上市的忧与乐

借助情怀重回江湖的北冰洋，也承受着情怀的桎梏。

商标上的大白熊就是"汽水"的代名词，这就导致北冰洋的受众群体无法进行扩散，另一方面，如果脱离北冰洋品牌，那么无异于从0 开始。

一方面来说，作为上市公司的大豪有一定的经验能够带领北冰洋更为灵活的管理，以及丰厚的现金流。

但另一方面来说，如果大豪科技将北冰洋的所有者一轻控股收入囊中，实现上市，那么就要面临一个很重要的问题。

本是科技股的大豪科技，主要在缝制机械设备电控领域，如果将北冰洋、红星二锅头、义利面包打包上市，那么将要面临着"科技股"到消费股的转变。

并且，大豪科技的业绩并不乐观。

据大豪科技年报显示，2019年，公司实现营收9.7亿，同比下降了9.5%，但是净利润同比下降了31.1%，仅2.5亿元。

在今年前三季度，大豪科技营收下降了24.4%，实现营收总收入为506亿元；净利润更惨，同比下降了43.5%。

更为要命的是，大豪科技近一年来的股价都低于其上市之初的11.17元发行价，仅在宣布要一起上市之后实现大涨，才来到30元大关。

就从形势来看，着急上火的大豪科技撺掇北冰洋一众消费企业上市，救急的成分更浓。

大豪科技和北冰洋的结合，依旧存在着许多不确定性，但可以预见的是，迫切想要转型的大豪携手情怀汽水北冰洋，怎么看都是一个好买卖。

不过，对于广大消费者来说，更希望的是有越来越多的国货品牌能够重新站立起来，北冰洋曲线上市的消息，无疑给老字号、国货的发展注入了一针"强心剂"，希望有一天，有更多的国货实现真正意义上的崛起。

讲道理，北冰洋确实比百事可乐好喝。

参考资料：

• 新华社：北冰洋："国民饮料"的品牌再塑
• 新周刊：北冰洋上市，也救不回风评被害的"老北京味儿"
• 文案与美术：国货北冰洋汽水的沉浮史