德云社“云招生”是未来选秀模式的雏形?

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· 2020.12.27

犀牛娱乐整理了十二家电影公司,对其出品、发行成绩进行盘点梳理。

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德云社“云招生”是未来选秀模式的雏形?

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文丨犀牛娱乐,作者丨胖部,编辑丨夏添

“飞龙在天,庚子新贵。龙字开科,抖音开播。”在德云社直播招收“龙”字科学员的预告片结尾,“德云社只在抖音直播”九个字吸引了不少关注。

此前在《德云斗笑社》中,郭德纲曾亲口说要亲自带2020年招收的“龙”字科学员,而他上一波全部从头开始带的学生还是岳云鹏、张云雷、烧饼等“云”字科学员。不同的是,十几年过去,德云社已经大变样了。粉丝带荧光棒听相声、全场合唱《锁麟囊》、台下群口捧哏……150年的相声在这里出现变局。

后疫情时代,线上化的影响还在不断打开线下演出行业的更多可能,继打造爆款团综《德云斗笑社》之后,此次与抖音的直播再度成为关键的线上曝光。而从节目内容等多方面来看,德云社此次线上招生已经是标准的选秀模式。

不同的是,此次选秀的主体是短视频平台。此次德云社的大型“男团”选秀,或将在此后成为短视频平台选秀的关键范本。

德云社开“抖”,“小龙人”先红

在《德云斗笑社》被郭德纲戏称“网红艺术家”的秦霄贤,是短视频平台上有名的“德云一傻”。

有一次秦霄贤在舞台上磕到了话筒,本来也正常,却没想到接下来又磕了好几次,这一幕通过短视频让他“傻”名远扬。之后一条很火的视频是他在台上喊“我不傻”,结果全场一起喊“你傻”,如是多次。

德云社官方的短视频运营动作并不多,但在抖音、快手上一直不缺影响力,许多演员已经在平台获得了相当的影响力。比如话题#秦霄贤目前在抖音上有67.3万个作品,播放量265.1亿次;快手上有31亿次播放。甚至秦霄贤一位粉丝“鹅姐”的相关视频点赞最高的有66.1万,在德云社粉丝中颇具知名度。

此次德云社大举进驻抖音,某种程度上,是对其短视频平台“野生”热度的一次梳理整合。

为了此次“龙”字科招生直播,德云班主郭德纲、总教习高峰、总队长栾云平,以及张云雷、孟鹤堂、周九良、张九南、烧饼、秦霄贤等德云社演员都开通了抖音号。截至12月23日郭德纲位居抖音爱DOU榜头名,最多互动1663万;张云雷则以672.2万互动位居第三,秦霄贤位列第九。

12月21日晚7点,郭德纲、于谦还有张云雷、孟鹤堂、周九良、张九南、秦霄贤等十几名弟子开启抖音直播首秀,开场12分钟在线人数突破100万,峰值高达164万;截至当晚9点直播结束,郭德纲抖音直播间共计收获点赞量近2亿,累计观看人次超3300万。

在直播里郭德纲说,“这世上唯一不变的东西,就是改变。时代在变,你就得跟着变,不变就容易被时代给碾死了。”这或许是德云社进驻短视频平台最好的注脚。

接下来到的25日每晚7-9点,张云雷、孟鹤堂、周九良、秦霄贤这四位“云鹤九霄”的代表也将分别在抖音直播,竞选“龙”字科招生办主任,之后会是一个长达半年的招生活动,成为规模化、系列化的直播IP和选秀内容。

抖音为此次活动搭建的站内场景主要是打榜,四位招生办主任候选人由用户投“人气票”来竞选,可以通过关注德云社演员账号、观看直播、话题投稿等做任务的方式获得,每天可投25张。目前票数最高的张云雷已经拿到了1451万张。或可猜想,这样的打榜在此后半年里将成为“龙”字科候选人们的主要角力榜。

德云社则以IP和内容价值为这次选秀赋能,为直播提供了丰富场景。接下来,无论是练功、授艺、日常生活,还是小剧场试炼、师父点评,这些内容不但为用户观察德云社幕后提供了窗口,也将通过德云社诸人和选拔成员的互动带动“小龙人”们的声量。

都是郭德纲亲传,但“龙”字科将是与“云”字科截然不同的一代。曾经的十年学艺三年试炼的试错过程高度浓缩,以近乎选秀式的一举成名天下知,学艺过程等于“养成”式营业过程,待到登台,便是千呼万唤始出来。从结果来说,也与选秀别无二致,犀牛君猜想,这应该是郭德纲颜值最高的一批徒弟。

时代变了,德云社也在拥抱变化。而以这批“小龙人”为标志,实际上也完成了传统选秀模式的一次变革,真正的主角却不是德云社也不是选手,而是背后的短视频平台。

选秀4.0时代:短视频搭台,全品类唱戏

时间倒回2006年,“超级女声”成为选秀1.0时代的开端。此后十余年间,一波波选秀节目先后带动声量又悄然退场,如果进行断代,会发现不同阶段内容调性和气质的实质是供给主体的不断变革。

选秀1.0时代引领娱乐生活的是传统的电视媒体;2011年《中国好声音》的大火,则标志着2.0时代制播分离机制下公司内容的市场生命力;下一个风口则是网综,2018年《偶像练习生》和《创造101》成为选秀3.0时代的代表,主导者是以爱优腾为代表的长视频平台。

选秀4.0时代,从短视频平台选出来的“小龙人”,是否有成为下一代“快男”或“偶练”的可能性?

应该看到在选秀生态不断演化的背后,实则是大众娱乐口味的流变和娱乐主导权一定意义上的传递。短视频平台在流量和市场体量上已经具有越来越明显的优势,根据《2020中国网络视听发展研究报告》,截至今年6月,全国短视频用户体量已达8.18亿,占有市场规模最大,达到29%;综合视频以占比22%排在第二。

德云社“龙”字科招生之前,短视频平台的选秀尝试早已开始。

今年7月,硬糖少女303成团之际,快手推出了旗下首个女团KSGirls,由七位平台上的网红创作人组成。此前,快手音乐还发起#快手音乐偶像招募#活动,邀请站内所有18至25岁的音乐人带话题分享自己的表演视频,最终与智能节拍WBeats经纪公司联合推出“Jup1ter木星少年团”。

抖音则在今年10月发出#无限偶像招募令#,于近期上线了首档女团选拔综艺《无限偶像》,邀请王霏霏、李诞和汪苏泷担任“鉴证官”,通过四周公演决出“抖音年度5人无限女团”。目前相关话题在抖音上已获超过9亿播放量。

此外微视短视频10月推出的《热血满满的弟弟们》,由张碧晨、汪东城、乃万等出任导师进行男团选秀,收官时全网总播放量突破12亿。

而这次德云社选“小龙人”,相比以往其实表现出某些不同。

应该看到,此前的短视频选秀基本还停留在偶像选秀层面,内容方面继承了3.0时代的特点。而在分众市场环境下,寻求内容全圈层覆盖已几乎不可能,垂类内容或许更具特色和用户粘性,而细分内容品类可达数千个的短视频平台代表着更多可能性。

以德云社为例,在具体到相声行业的场景下,不但内容更加有的放矢,且对固定圈层有着强吸引力,带来了一种更丰富的、脱离选秀固有场景的玩法。此次尝试,或许将是短视频选秀的一个方向。

短视频+选秀,还有多少想象空间?

但到目前为止,抖音、快手和微视的选秀尝试都未取得明显突破。

问题出在哪?

最直接的问题就是选手能力不足。换言之,短视频平台的流量池性质,决定了其选秀逻辑将回归到2.0时代甚至之前的素人选秀,相比于此前偶像选秀由各家经纪公司派出精兵强将的产业化偶像输出,在观众看来显然成为了某种倒退。此前KSGirls成团曲目《多彩视界》MV,因为群舞练习不整齐被嘲讽“像班级演出”。

此外,短视频和选秀这两种内容本身其实存在差异性,前者强调零距离和真实感,而后者则需要为粉丝造“梦”,这难免在内容上出现水土不服。更进一步说,这导致了短视频平台选“偶像”还需要过用户习惯和心理认知这一关,比如此前主打下沉市场的快手推出女团,用户会先入为主地质疑“土味”。

但短视频平台在选秀方面的潜力还是有的。

首先看用户画像。根据艾媒数据,快手主要用户年龄在30岁以下,24岁及以下用户占比47.84%;抖音同年龄段用户占比更是一直保持在90%以上。而偶像养成类节目观众群体年龄通常集中在18-25岁。由此来看,用户超8亿的短视频平台掌握着当下选秀节目的主要受众,问题只是如何完成站内转化。

还有就是平台的流量优势。如今,短视频已经是偶像明星关键的宣发阵地和曝光窗口,抖音平台聚集着2500+明星达人,快手近期的明星策略也在扩大影响,且平台本身也具有孵化红人的基因。具体到选秀生态,短视频为各大平台选秀提供了相当体量的流量赋能和周边内容产出。比如《青春有你2》的学员傅如乔,就因为《微微》在短视频爆火而关注上升。

现在,短视频平台将选秀生态融入自身,不但将这部分资源内部消化,更突破了此前的跨平台限制和损耗,将底层扩大影响和提升用户认知的过程完全内置,进一步串联起孵化红人和内容的完整选秀生态链条。对于选手来说,也将在平台具有更长尾的流量红利。

对于逐渐进入饱和的短视频市场来说,选秀是一针兴奋剂。这当然还有很长的路要走,需要探明用户到底想要什么样的选秀,选出选手该如何培养等等。而对这些问题,德云社招生已经给出了一些答案。背靠庞大的用户体量和内容生态,短视频平台还有足够的时间进行更多尝试。

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