电视剧去产能、网络电影大爆发……2020年视频行业发生了什么变化?

李程程

李程程

· 2020.12.26

电视剧和综艺节目等类目在产出数量上持续减少,而用户在线上内容消费的停留时间正逐步增长,这让长视频从生产端到消费端都发生了不少显著的变化。

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电视剧去产能、网络电影大爆发……2020年视频行业发生了什么变化?

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图片来源:unsplash.com

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或许正如上个世纪美国大萧条(Great Depression)刺激了好莱坞电影产业的崛起,改写了全球电影行业的格局,当前,我们的文娱行业也正在被这一次前所未有的新冠疫情引发的危机所重塑。

因为近些年资本热情的退却,电视剧和综艺节目等类目在产出数量上持续减少,而今年因为疫情的限制,用户在线上内容消费的停留时间正逐步增长,这让长视频从生产端到消费端都发生了不少显著的变化。

日前,腾讯视频发布了《2020腾讯视频年度指数报告》(以下简称“报告”)。报告以囊括用户行为、用户画像、观看数据、媒体数据等站内外范畴的多元化数据分析,总结了今年的文娱产业发展特征,以及从现象中透射出行业的发展新趋势。

报告分为电视剧、电影、节目、动漫、少儿、纪录片、doki、短视频、家庭大屏、WeTV等板块,以下是钛媒体从该报告中发现的一些重要的信息。

一、电视剧去产能化趋势明显

报告显示,今年腾讯视频上线电视剧数量131部,较2019年减少了18部。但由于剧集创作水准有所提升,精品化剧集提升了用户的观影兴趣。2020年,腾讯视频电视剧单日人均播放时长峰值增长至133.9分钟,同比去年增幅达到10%。
2020腾讯视频上线电视剧类型占比,图片来源:《2020视频年度指数报告》

2020腾讯视频上线电视剧类型占比,图片来源:《2020视频年度指数报告》

在剧集类型上,面向大众的现实主义题材剧,成为今年电视剧市场的吸引观众主力。《三十而已》《安家》《摩天大楼》等,探讨现实话题的剧作,让观众产生了强烈共情。而其中,女性角色、女性议题,掀起全民讨论热潮,意味着“她力量”思潮的兴起。

基于这样的用户行为,结合平台的运营经验,腾讯视频认为,观众对优质内容大多始于卖点、敬于口碑、合于故事、久于品质、忠于共鸣,剧集需要“破圈”则需要深入剧集创作的各个环节与细节,才能赢得用户的青睐。

其中值得注意的是,“名场面”与预告片成为“种草”剧集重要元素,可吸引九成用户去观看全片。

二、网络电影拐点已至

由于疫情的原因,今年院线电影上线数量骤降,用户的观影需求大规模向线上转移,网络电影迎来了发展红利。

腾讯视频在报告中认为,网络电影由于提质减量,厚积薄发,行业拐点已经到来。最新的数据是,截至11月30日,腾讯视频本年度共有15部网络电影分账票房破千万,腾讯视频年度分账总票房达到4.93亿元。

其中,在腾讯视频平台上,网络电影《倩女幽魂:人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》分账票房相继突破了4千万元。

此外,今年下半年,院线上映的优质影片上线视频平台后,表现同样火爆,《八佰》《姜子牙》等院线大片,大幅拉动视频平台流量大盘,带来久违的线上观影体验热潮。
2020腾讯视频网络电影大盘用户画像,图片来源:《2020视频年度指数报告》

2020腾讯视频网络电影大盘用户画像,图片来源:《2020视频年度指数报告》

报告数据显示,腾讯视频网络电影男性用户占比近7成,与用户结构相对应是,奇幻、喜剧、冒险是热度最高的网络电影类型。值得关注的是,“聊斋系列”网络电影女性用户占比高达65%,远高于网络电影大盘31%的女性用户占比,打破了网络电影只能做男性向内容的传统认知。

基于用户调研数据,腾讯视频发现,用户最期待的网络电影题材、观看网络电影的核心驱动力是:爆笑喜剧、寻宝冒险、女性奇幻、关注现实;“六大观影驱动力”中显示,女性容易被名场面和高颜值明星吸引,男性对IP的忠诚度更高。

三、综N代热度不减,衍生节目成标配

受疫情影响,2020年综艺节目因为线下录制限制增加,节目产量出现明显下降。报告显示,腾讯视频2020年上线综艺节目数184档,较2019年减少32档。
综艺节目上线数量连续3年减少,图片来源:《2020腾讯视频年度指数报告》

综艺节目上线数量连续3年减少,图片来源:《2020腾讯视频年度指数报告》

不过,由于用户对陪伴和解压的需求只增不减。节目人均消费时长,由去年的35.19分钟增长至今年的36.08分钟,优质内容的头部效应依旧明显。

今年“综N代”热度依旧不减。《演员请就位》《明日之子》《脱口秀大会》等依旧最受用户喜爱。

同时,与综艺配套的衍生节目,成为头部综艺标配,并且与IP用户活跃度产生关联作用,衍生节目越多,用户活跃度越高。报告数据显示,一档衍生节目,可以让用户活跃度增至3.65,而五档衍生节目,则可以让用户活跃度增至4.33。

虽然打造“爆款”综艺节目的没有固定的公式可言,但直面圈层用户需求,却可以有找到通用的法则。腾讯视频认为,有态度,有笑点,有CP(人物关系),即独特鲜明的态度和个性表达、喜(戏)剧化的情节呈现、人物关系产生的羁绊与化学反应,是综艺节目的看点所在,更是其成功的重要因素。

四、国漫作品“一超多强”

更多、更精、更长,是报告中关于今年动漫行业的三大关键词。

从数据上看,2020年腾讯视频动漫频道连载动漫数量增至76部,国漫连载数量稳定增加。同时,腾讯视频动漫频道单日人均播放时长32.2分钟,同比去年增幅达到15%,用户追番更具热情。

在内容格局上,国漫作品形成一超多强的局面。在腾讯视频上,超级IP《斗罗大陆》三载不断更,播放量创造全网记录,持续领跑全年热度。

在头部IP拉动市场热度的同时,科幻、搞笑、女性等多元化题材也开始发力,形成了国漫全新标杆。内容之外,观众对优质作品的爱,还延续到了OST(Original Sound Track)、声优、虚拟偶像等与IP相关联的方面。
2020腾讯视频动漫最受欢迎OST,图片来源:《2020视频年度指数报告》

2020腾讯视频动漫最受欢迎OST,图片来源:《2020视频年度指数报告》

此外,国产少儿动画也在加速品类扩充。报告显示,在腾讯视频上,少儿动画年度播放量榜单中,《小猪佩奇》《汪汪队立大功》等经典IP仍占领少儿动画的头部位置。不过,《超迷你战士》《超级小熊布迷》等国产新动画也开始受到小朋友的欢迎。

五、美食题材持续领跑纪录片品类

在今年报告中,与生活有关是纪录片品类最受欢迎。其中,美食题材以超高人气领跑纪录片影响力指数榜单。
2020腾讯视频纪录片影响力指数TOP10,图片来源:《2020视频年度指数报告》

2020腾讯视频纪录片影响力指数TOP10,图片来源:《2020视频年度指数报告》

在口碑榜中,国产纪录片占据七成。纪录片观众依旧以高知人群为主,同时,也实现了对年轻用户的持续圈粉,95后用户占比超过40%。

年轻化的用户趋势,也促使以创新形态、创新模式呈现的新纪录片出现并广受好评。在腾讯视频上,首创剧情式历史纪录片模式的《风云战国之列国》,是最受会员欢迎纪录片及腾讯视频年度突破纪录片。此外,纪录片多元化精品成为内容品质的保障,带动了用户观看和付费的意愿。

六、短视频用户趋向年轻化

随着短视频行业进入成熟稳定的发展时期,短视频用户规模与短视频内容迅速崛起。

当前,腾讯视频短视频用户占比达61%,其中00后用户占比最高。以年轻化用户为主流消费群体的品类特征,也推动一大批灵魂有趣、技能满点、审美在线的短视频创作者脱颖而出。

短视频平台也成为了粉丝的聚集地。粉丝群体自带多种技能,从饭制内容到公益活动,展现花式创造力,为艺人应援,产出大量饭制视频、应援曲、手绘大作、美文等,从多角度持续加强艺人影响力。

此外,长短互促的趋势进一步加强。报告的数据显示,IP内容的消费量和时长占比达50%,IP内容聚合的年轻人也最多。

七、家庭大屏迎来回归潮

老少皆宜合家欢是大屏内容消费主体的特色,家庭大屏端成为家庭沉浸式影音娱乐的首选。

报告显示,越来越多年轻用户回归客厅场景。伴随年轻用户群体的增长,游戏动漫内容在家庭大屏上暴增。同时,科技革新让大屏迎来流量红利,年轻人不仅追捧大屏黑科技,还通过大屏获得更多可玩可互动的娱乐体验。

八、古装题材受海外欢迎

中国内容的海外发行持续扩张,华流内容消费成倍增长。

报告显示,今年在WeTV同步上线的《三生三世枕上书》《传闻中的陈芊芊》等古装题材作品,深受海外用户欢迎,中国故事的海外影响力稳步提升。

数据显示,WeTV用户数较去年相比增长175%以上、观看总时长增长300%以上、用户覆盖国家和区域数目达110多个。

(本文首发钛媒体APP,作者|李程程)

本文系作者李程程授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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