电竞入亚,时代共谋

竞核

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· 2020.12.22

从始至终,电竞一直走在体育化的路上。

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电竞入亚,时代共谋

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文 | 竞核,作者丨张翌楠,编辑丨朱涛伟

电子竞技发展迎来历史性一刻。

12月16日,亚奥理事会第39次全体代表大会,确认杭州2022年亚运会将增设电子竞技、霹雳舞两个项目。这也是电竞首次成为洲际大会的正式比赛项目。中国电竞人翘首期盼的电竞入亚,终于得以实现。

不了解电竞的朋友可能会有疑惑,为何电竞能够入选?其实跟传统体育一样,电竞也能锻炼和提高参与者的思维、反应、四肢协调能力和意志力。

作为一项大众化的运动,电竞备受年轻群体喜爱。数据表明,像奥运会等大型运动会的观众日益呈现出高龄化的趋势。这些运动会需要年轻人,而电竞作为年轻人喜爱的项目,则希望得到社会主流舆论的认可。

此番,电竞成为杭州亚运会正式比赛项目,无疑是一次外界重新认识电竞的绝佳机会。

攀上新巅峰

很长时间以来,电竞似乎一直被外界的误解所束缚。常常与不学无术,误人子弟这类语汇做双生子,被视作洪水猛兽。

人们尝试去为电竞正名,但总疲于说服力不够。其实电竞想要“去污名化”的历史由来已久,只不过被大众有心或无心的忽略了。

纵观整个电竞的发展史,我们会发现从一开始电竞就在就向着体育化的目标前进。

2003年,电子竞技就成为中国体育总局承认的第99个正式体育项目;2007年,亚洲室内运动会引入电子竞技作为正式比赛项目。2008年,电子竞技批改为第78个正式体育项目。

再往后,电竞的发展脉络大家可能会比较熟悉。教育层面,2016年电子竞技与运动管理专业被归于体育类专业;赛事层面,两年前,也就是2018年,电子竞技成为雅加达亚运会表演赛项目,中国军团荣获两金一银;就业层面,去年中国人力资源与社会保障组织公布的15个新职业其中就包含电子竞技运动员。

从始至终,电竞都一直走在体育化的道路上。

往大了说,体育事业发展规模跟水平常常是衡量一个国家社会发展进步的一项重要指标。电竞作为体育项目自然也成了重要的衡量标准。

疫情黑天鹅下,今年全世界几乎所有的体育赛事都停摆了。传统体育NBA、德甲、意甲球员纷纷感染,欧洲五大联赛暂停,甚至连四年一次的东京奥运会也宣布延期,体育爱好者、赛事运营商、赞助商们被打得措手不及。

传统体育在疫情面前,节节败退。反观电竞,凭借其与生俱来的数字化、电子化优势,走出了一波漂亮的逆势上扬曲线。

最典型的例证莫过于上海举办的《英雄联盟》S10世界赛,冠亚军决赛同时观看人数峰值超过4595万, 并获得超过 10 亿小时的观赛时长纪录,再创新高。

作为今年全球唯一一个举办的大型国际赛事,S10世界赛就是乌云背后的幸福线。

从雅加达亚运会中国队获得电竞项目冠军,到疫情笼罩全球背景下成功举办各项大型电竞赛事,再到成为杭州亚运会正式比赛项目。

如果再面临为电竞正名的场景,我们有了足够的底气与说服力,得到更多人的理解和接纳。电竞终于“如愿以偿”。

当然,这并非电竞体育化的终点。入亚助力电竞全民化,或许也仅仅只是翻开了新篇章。

项目抉择

如何去书写新的篇章?用哪些项目来记录?拿2022杭州亚运会来说,笔者也试图对此进行一些讨论。

亚洲奥林匹克理事会终身名誉副主席魏纪中魏纪中曾告诉竞核:“杭州亚运会电竞项目的选择是由杭州亚运会的组委会和亚奥理事会进行协商,不是组委说什么就选择什么。”

针对选择何种电竞项目入选亚运会的问题?据了解,亚奥理事会交由让亚电体联下面的专家组来选择,不过仍需要跟举办地的组委会进行协商。而亚电体联专家组评判电竞入亚的依据主要参照电竞项目在亚洲的普及程度。

首先,就亚洲市场普及度而言,像《英雄联盟》《王者荣耀》这类头部项目大概率有机会入选。其次,参照上一届亚运会,卡牌类电竞项目也有机会入选。

笔者发现,官方在宣布把电竞列入杭州亚运会竞赛项目的微博中,有提及杭州《守望先锋》战队 --- 杭州闪电队。

这很快引发外界热议,业内人士称,《守望先锋》成为比赛竞赛项目并非没可能。

由于“暴力”“血腥”等因素,传统FPS类项目被冠以“非绿色”项目的帽子,一直无缘大型运动会。《守望先锋》作为FPS与MOBA类项目的混血儿,如能入选杭州亚运会,也算是给FPS类项目打开了一扇窗。

 

无论出于何种角度去选择项目,多少都会存在一些争议。要知道,每个项目背后分别代表着不同的厂商。

如果电竞项目成为亚运会甚至奥运会等大型运动会的常客,这有可能会引起厂商间内战。那么,该如何避免出现这种现象?

市面上有种说法,认为大可以为大型运动会打造专门的电竞项目。

敦鸿资产叶俊佑告诉竞核,“专门去打造一款游戏的可能性比较小。跟传统体育不一样,电竞本质上是以电子器材为载体的运动。”

他强调,开发一款电竞项目需要工作室或者公司作为出品方。为留住玩家,还需要一批人去维护跟保持更新。亚组委或者奥组委都不太可能去做这件事。

从现实层面考虑,像《英雄联盟》这类强势的团体类职业项目,每年一度的MSI季中赛、世界赛都是各个俱乐部征战的重点。而亚运会这类综合赛事,在赛程安排、国家队人选、利益分配上,都需要俱乐部与厂商以及主管电竞的政府部门协商。

很明显,这种三方博弈的谈判不会轻松。

针对上述现象,杭州亚组委似乎已经有了答案。在项目选择上秉持多元化理念,也即厂商、项目类型多样化。像FPV、机器人对战、AI智能编程等项目,都可成为杭州亚运会电竞项目的重要考虑对象。

上述这些需要调动全身运动的项目,有望打破电竞停留在手机,电脑面前的固定印象。

现代科技跟体育融合,也能不断拓展数字体育的外沿。

有迹可循

可以想象,电子竞技作为数字体育的绝佳载体,借助亚运东风,会加速渗透至主流大众日常生活中。

笔者也试图从另一维度思考,电竞入亚究竟对传统体育发展会带来何种影响?

短期来看,影响力会比较小。相同点在于,二者都具备竞技属性,以个人或团体形式去参赛对抗,而后决出胜负。除此之外,好似平行宇宙一般,交集较少。

长期来看,二者相互交融,和谐共生。如果去观察Z世代年轻人,不难发现他们开展传统体育运动的时间和频率减少了。取而代之的是,花费更多的时间在手机跟电脑上。

数据不会说谎,美国《Sports Business Journal》对25个主流传统运动的公共和付费有限电视观众的年龄中位数进行了调研,结果显示体育观众年龄老化惊人。截止2016年,25个项目平均年龄在45岁以下的群体仅有5个,50岁以上的有16个,占64%。

此外,他们作为数字时代原住民,从小接触各种类型的电竞赛事、直播。未来职业规划中,电竞职业选手、主播成了优先级最高的岗位。

长此以往,传统体育会处于用户断层、缺乏人才的危险境地。某种程度上,电竞入亚并非电竞单方面“高攀”。

亚运会等大型运动会观众日益老龄化,它们需要电竞输送新鲜血液。回过头讲,电竞也需要通过入亚让更多的年轻人去碰触传统体育。

 

眼下,电竞已成为年轻人之间交往的社交货币,正朝着流行文化演进。

在这一过程中,电竞产业链各方都贡献了自己的力量。从产业链上游来看,游戏厂商们推动游戏电竞化早已不是秘密。从产业链中游来看,前浪京东苏宁,后浪快手微博均已入局电竞俱乐部,产业资本化的趋势愈发明朗。
 

传导至产业链下游,以短视频为代表的新兴流量入口,已成为传播普及电子竞技文化的重要载体。

人民日报在发布的《中国视频社会化趋势报告2020》中指出,2020年中国短视频用户规模达到7.92亿,短视频用户渗透率超70%,已成为互联网第三大流量入口。其中,35岁以下的用户占比高达79.8%,24岁以下占比为28.5%。

另据企鹅智库数据显示,中国近4亿电竞用户中,25岁以下占比达到29%。很明显,短视频跟Z世代、电竞用户重合度非常高。

以快手为例,平台内游戏短视频日活已超过9000万。2020 KPL春季赛在快手的总播放量达26.1亿,相关短视频作品近2.6万条,总决赛观看人数近600万,相关话题也登上了快手热搜第一。

此外,今年7月,《和平精英》职业联赛PEL全部战队、105名选手全员入驻快手。在平台大力扶持下,近百万用户开始关注这一新兴职业电竞。

可以这么说,凭借巨大的用户基数,短视频正让更多接触电竞、认识电竞,甚至是爱上电竞。

当然了,伴随着电竞日益渗透至日常生活中。笔者发现,电竞也开始反哺,助推城市升级打造新名片,促进当地城市经济发展。

上至一座城,下至一家公司,可以看到各方都想要追上年轻人的脚步,都想掌握“电竞”这门语言。

换种方式想,这或许也是世界正在向人们挥手道 “ 我们尊重年轻人的爱好。”

结语

大致上,我们认为在宏观、中观、微观大股势力推动下,电竞入奥只是时间早晚问题。宏观层面,即国家不断颁布电竞利好政策,加速数字体育融合发展。中观层面,游戏厂商头部产品日益电竞化。

另外,以快手为首的短视频平台深度布局电竞产业,传播普及电竞,助推其走向主流。微观层面,年轻人开始将电竞作为一种生活方式。如此,中国电竞人梦寐以求的入亚只能算是一波小高峰。或许正如Sky李晓峰所说,再期待的奢望就是(电竞)有朝一日入选奥运会。

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