佳能中国副总裁石井俊幸:面对市场挑战,佳能将基于影像技术开辟新赛道

邓剑云

邓剑云

· 2020.12.04

佳能一方面深挖自身的专业相机产品线,另一方面则利用自身影像技术沉淀创造新品类。

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佳能中国副总裁石井俊幸:面对市场挑战,佳能将基于影像技术开辟新赛道

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佳能中国副总裁石井俊幸

手机摄影的兴起,到底是消灭了专业相机,还是用另一种方式重新塑造了专业相机?这是在新的时代中,佳能、尼康、索尼、富士等厂商都要去思考、去回答的问题。尤其是在2020年,第一季度相机市场的持续低迷,真的给人一种“手机抢了相机饭碗”的感觉。

但是在佳能R5、R6以及索尼A7S3等旗舰级产品出现后。其市场关注度以及销售热度,又不得不让人感叹,为何这么多人会想要加价去购买一台相机产品,手机他不香吗?

佳能(中国)副总裁石井俊幸的一句话道出了核心的症结所在:专业产品能够保持存活的最佳方式,就是提供其他产品难以企及的性能,这也是佳能持续创新的原因,同时也是佳能在产品研发中的持续动力。

专业相机并未没落,性能表现仍然是其最大竞争优势

佳能微单全线产品

佳能微单全线产品

从近10年的时间跨度上来看,专业相机的销量几乎都在走下坡路,从2010~2015年,市场主要以单反相机为主导,随着手机摄影技术的增强以及便携性上的优势,越来越多用户开始放弃单独购买一台专业相机。随着无反相机成为了市场中新的品类,相比单反相机更小的体积,也让2017年相机市场表现出现了小幅的回暖(总销量上升4%)。

此后,随着手机多摄像头系统逐渐成熟,覆盖拍照场景越来越多,专业相机的整体规模又开始大幅下降,根据CIPA的数据2019年的专业相机销售量只有846万台,仅为2017年销量的三分之一左右,之前业内对于2019年相机市场的结语已经是“过去十年最惨”,但从整体趋势来看,2020年上半年才是相机市场表现最差的时段,首先没有新品、新技术面世,无法刺激市场。

其次,疫情使得用户出门的频率大大降低,对于记录生活的拍摄设备需求缩减,根据CIPA公布的数据,今年上半年,单反相机的销量为119.2万台,无反相机销量100.4万台,这个数字相比去年分别下降了54%和42%。从下半年的市场趋势来看,相机市场表现会较上半年有所回暖。

2019年专业相机销量

2019年专业相机销量

前不久消费者经历完的双十一购物节,可以说是下半年销售热度最高的时间点。“今年的双十一,京东给出的数据是销售额增长了130%,而佳能在京东购物平台的销售额增长则要比这个数字还要高。”石井俊幸这样总结今年双十一佳能的销售数据。

当消费者都觉得手机可以更多地替代相机的时候,相机再次以极致性能与其拉开身位,以佳能的微单EOS R5、R6产品为例,EOS R5和R6的受众主体是广大的摄影爱好者。除此之外,它的受众群体既包括传统的以图片输出为主的摄影师,也包括很多以视频等内容为主要输出的小型摄影工作室,其4K/120FPS乃至8K RAW视频的录制能力,无论从画质质量还是后期空间,很显然与手机完全不处于一个性能层级当中。

而且在双十一的价格促销活动刺激下,佳能的部分经销商已经向总部发出了“单反、无反产品均出现缺货”的反馈。这也是收到今年疫情影响,佳能工厂此前出现停工带来的必然结果。

目前电商平台中仍然处于缺货状态

目前电商平台中仍然处于缺货状态

佳能今年推出的高端产品在中国市场引起了很不错的反响,对此,石井俊幸在采访中透露,下半年,佳能已经恢复了疫情所带来的生产影响。EOS R5、R6推出以来,受到了中国消费者的喜爱,市场需求量远远超出预期。尽管已经在加班加点生产,仍未完全满足需求。在未来,佳能会进一步提高生产数量,尽快缓解目前的状况。

在采访中,他还提到了两个中国市场与其他地区的不同之处,一个是用户对于无反的接受度更高、另一个是用户愿意花高成本换取高性能产品,注重技术表现力而不是单纯的价格衡量。

据石井俊幸介绍:“从整体的专业相机市场来看,目前中国无反与单反的销售比例是35%和65%,而具体到佳能品牌,则是近乎1:1的销售比例,而像日本、欧美等市场,佳能单反产品的销售占比则达到了80%。”

这个信息点相信与很多用户印象中的并不一样,无论是日常出席活动中看到的各类摄影设备,还是各类旅游景区所看到的情况,都会感觉到身边单反产品的逐步被替代,一部分被更方便的手机所取代,一部分被性能更强、更轻量化的微单产品所替换,但从全球范围内来看,现在就说微单成为了主流,还为时尚早。

佳能发布PowerShot ZOOM,填补便携远摄设备的空白领域

PowerShot ZOOM

PowerShot ZOOM

也许有很多人没有注意到,佳能在今年9月于日本发布了一个有意思的设备:PowerShot ZOOM,这款产品于11月正式上市了,售价2199元,首轮预售几乎是“秒无货”,目前很多电商平台都已经把价格抬升至3000元左右。

如果从参数上来看,这个设备的定位是便携远摄产品,或者你也可以把它理解为一个具备等效100mm、400mm、800mm的望远镜,只不过是一台能够拍照、录像还能自动对焦的望远镜。乍看起来,产品的应用场景和针对人群都比较小众,此前索尼也推出过一套摄录望远镜系统,并在进行过一次迭代后就此消声觅迹。

石井俊幸表示:“佳能这款PowerShot ZOOM产品是一个新物种,和之前其他厂商推出过的类似功能产品相比,它具备一些更加革命性的设计,比如小巧的机身,更加简便、友好的操作方式以及包括防抖、摄录、对焦在内的整套系统。”

亲民的超远摄产品

亲民的超远摄产品

PowerShot ZOOM所针对的人群主要包括喜欢观鸟的人群以及喜欢去现场看球、看演出的用户。同时,在手机摄影不断进步的今天,PowerShot ZOOM作为便携设备可以很好弥补手机在长焦端防抖、画质表现上的不足,也可以让很多不懂摄影的小白用户可以接触到100/400/800mm这样的超长焦端。

在采访现场,钛媒体也亲自上手了这款产品,从初次体验中来看,一个是光学防抖要比目前的旗舰级手机产品还要好的多,另一个是产品的自动对焦表现非常不错。不过其1/3英寸面积的传感器,依然不能应对光照过低的场景,在具备舞台灯光的演唱会或者白天观鸟更加合适。

佳能PowerShot ZOOM的推出,实际上是相机厂商跳出自身舒适圈的一种尝试,在目前阶段来看,它的定位就好像运动相机,能够在出行中依靠小体积实现更多的有趣视角,依靠低成本实现对某一类特殊场景的覆盖。其背后基于的技术正是佳能在专业相机领域的光学防抖、传感器设计方面的积累。

在手机产品纷纷开始拉升价格的今天,一款售价2199元的便携产品,却能拥有过去几万元“大白炮”一样的拍摄焦段,同时兼顾的易上手与便携性。因此佳能PowerShot ZOOM上市后,目前很多的电商平台已经将其价格抬升至2999元甚至更高,平价渠道则一直处于无货的状态,可见它的市场热度还是非常高的。

这也许是相机厂商下一步将会瞄准的新领域,如何基于自身现有擅长的技术领域,打造出新的产品品类,创造与专业相机完全不同的竞争赛道。佳能PowerShot ZOOM是一个很好的开端,当面临手机在便携性、易用性上的竞争优势,相机厂商不能只专注于“单反/无反相机”这个单一品类,这样路只会越走越窄。

应该多多利用手机摄影所助推的“拍摄风潮”,发布售价更加亲民、操作更加易上手的摄影类产品,同时寻找目前手机在影像领域内的“功能盲点”,提供与之对应的硬件方案。(本文首发钛媒体APP,作者/邓剑云、编辑/项欧)

本文系作者邓剑云授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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