文 | 跃幕，作者 | 七月

被迫做砍排片的“恶人”。

近期，在《气·球》呼吁增加排片的问题上，被迫与片方等站在了对立面的影院一方觉得有些委屈。《气·球》上映至今的市场表现并不乐观，没有给到影院更多可以增加排片的信心，即使影院经理十分不想砍影片排片，也只能下手了。正如不少影院经理所说的：“没有观众的影片，我们不愿冒着亏本的风险给到更多的排片。”

对于《气·球》这样的国产文艺片，无论是海内外奖项的加持还是物料呈现出来的不错质感，“如果是在疫情之前的市场上”，影院经理们愿意给予影片更多面向市场、面向观众的机会，给到最大程度上的首日排片，甚至不少影院还会主动帮忙宣传影片，“问题是现在的大盘热度远不如之前，整个市场太冷了”。

由于影院排片基本遵循市场变化，追求的是票房效益最大化，影院一方似乎天然地和希望文艺片得到更多市场优待的片方、发行方以及宣传方，走在了对立面。这并不是影院经理想要的，但他们也不想承担文艺片寻求更多市场突破的所有压力。

实际上，这一矛盾产生的根本在于，即将迈入12月的大盘热度并不高，日票房不足3000万的现象较为常见，在这样“冰冷”的市场大环境下，上映的文艺片由于自身与大众群体不够贴近的短板，更加难以突破一直以来的市场“天花板”。

01 大盘仅有去年的1/5，排片占比仍为2%

市场遇冷被忽略。

翻看《气·球》上映至今的排片占比，除了上映首日为2.4%，以及导演呼吁增加排片之后短暂的上升到2%，其他几天的排片占比都在1%左右。

目前来看，同为导演万玛才旦作品，《气·球》这样的一个市场走向，与《撞死了一只羊》十分相似，基本都是从首日排片的2%左右下滑到之后几天的1%。

不同的是，《气·球》首日排片2.4%和《撞死了一只羊》首日排片2.2%，这两个数据背后的市场大盘环境是完全不一样的情况：《撞死了一只羊》上映首日的日票房为4.35亿，之后几天的日票房分别为5.68亿、2.19亿和2.87亿，大盘热度极高；而《气·球》上映首日的日票房不足9000万，仅有《撞死了一只羊》首映大盘的1/5，之后几天大盘虽然也有高达1.4亿的日票房数据，但更多还是4000万左右的日票房。

不仅《气·球》和《撞死了一只羊》上映的市场大环境完全不同，两部影片同档期影片的表现也极大程度上影响了它们的排片占比。从《撞死了一只羊》来看，影片的排片占比没能突破2%以上的更多可能性，主要因为同档期有着《复仇者联盟4》这样的超英大片正热，占据了80%左右的排片。

到了《气·球》，同档期并没有《复仇者联盟4》这样的现象级大片领跑，市场最热的《除暴》虽然累计票房近3亿，但也没有实现超过40%的更多排片占比，反倒是同档期的《末日逃生》《海兽之子》以及稍早上映的《热血合唱团》等诸多影片，加在一起分摊了超过50%的排片占比。

由此来看，在没有了《复联4》这种大片的绝对性碾压市场之后，《气·球》依旧与《撞死了一只羊》一样排片占比落在2%左右，这对于希望得到更多市场优待的片方和创作者来说，确实有些不公平。

02 文艺片难以突破的市场“天花板”

2%左右的上限。

实际上，不仅仅是《气·球》和《撞死了一只羊》两部影片难以突破2%的排片占比，2%左右的市场占比一直以来都是更多国产文艺片的“天花板”。当然，并不排除一部分国产文艺片早已受到不少关注，在上映前期的市场占比有着相对不错的表现。

从2019年上映的国产文艺片来看，以影片是否入围提名过各大电影节为一项重要的参考标准，粗略统计2019年全年总共有52部国产文艺片上映。其中，首日排片占比超过10%的影片仅有8部、超过20%的仅有3部，近4/5的影片首日排片占比未达到3%。

即便是《风中有朵雨做的云》《铤而走险》等这样备受关注的影片上映，其首日、次日排片占比的落差也极大，从17.8%到5.7%、从18.9%到10.5%，可谓拦腰截断。这从某种程度上证实了虽然国产文艺片的市场关注度有所提高，但本身依然难以实现市场体量的突破。

具体来看，以《南方车站的聚会》等文艺片为例，影片从导演娄烨到主演胡歌、桂纶镁、廖凡等就有着相对不错的市场影响力，这一因素极大程度上影响了这些影片的首日排片占比能够达到10%左右甚至以上。

然而，包括《撞死了一只羊》《红花绿叶》等在内的更多文艺片，导演万玛才旦、刘苗苗等主创的产业地位固然不错，但大众认知度相对较弱，导致这些影片的首日排片占比只能落在2%左右。

其中，即便是《送我上青云》和《阳台上》分别有着姚晨、周冬雨这样大众更为熟知的主演，这些影片要么首日排片占比仍是2%左右，要么超过5%的首日排片占比在次日很快回落到2%左右。

通过观察这些已上映的国产文艺片可以看出，文艺片仍旧处于国内电影市场的中下层，想要凭借着更好的票房表现、市场反馈，来培养出更为雄厚的受众基础、提高观影素质，却有着难以打破的市场“天花板”重重限制。这对想要良性发展的文艺片来说，并不是一件好事。

而对于整个产业来说，市场的多元化发展并不能只靠头部大片的支撑，必然需要国产文艺片的内容供应去进行不断地填充，来满足观众多样化的观影需求。这其实也意味着，产业需要做更多的尝试，以帮助文艺片突破2%的市场占比上限。

03 影院不多排片的顾虑在哪？

市场信心不足。

文艺片求排片，这是一件无可厚非的事情。但从《气·球》来看，文艺片能不能拥有2%市场占比的更多突破，这种压力不应该仅仅落在影院排片上。

上映至今，《气·球》每日的上座率、综合票房占比等市场数据反馈并不乐观，基本低于档期相近的《热血合唱团》，甚至有时候会低于上映已有2个月的《我和我的家乡》和《夺冠》。再加上，《气·球》的口碑发酵和扩散并没有覆盖更多的观众，没有给到影院更多市场信心，可以支撑影院增加影片的排片占比。

尤其是，可能《气·球》主创和片方呼吁排片的声音被听到，《气·球》从11月23日1.1%的排片占比增长到11月24日的2%，但上座率反而从前一天的3%下滑至1.8%，综合票房也只是从近34万到35.3万的小幅上升，影院排片增长所带来的成效并不大。

显然，国产文艺片想要实现更多的市场突破，单单靠提高院线排片是不够的。诚如多位影院经理所说的，院线排片追求的是票房效益最大化，如何进行排片都是由市场所决定的，不要让影院承担所有的压力，影院可以在力所能及的范围内给予帮助，但不可能不顾亏本问题而无限制地进行支持。

实际上，以《气·球》为例，对于想要良性发展的国产文艺片来说，整个市场确实应该进行增加排片等的更多鼓励，但更加关键的点在于，影片本身的内容能不能够被大众所接受。毕竟，到底看不看文艺片，最终还是观众说了算，而不是市场给了多少助力。

可以看到的是，从单片到市场，随着资本、明星的不断下场，资金短缺、号召力不足带来的各种问题已经不再是国产文艺片的绝对短板。不过，难以走近大众的“内容难题”仍是文艺片市场目前以及未来绕不开的话题，同时如何提高国内市场的观影素质也是一大现实困境。

《气·球》值得肯定的是，内容实质上是万玛才旦近年来最接近普通观众的一次创作：无论是达杰这个普通藏族家庭所遇到的多重现实问题，是当下大众普遍会遇到的困境，还是这一家老小涵盖了人的一生各个年龄阶段，更具有普世性；同时，影片对女性有了更多的关注，女性意识的觉醒与周遭环境的压制产生了矛盾，更容易与观众产生共情。通过这种创作尝试，《气·球》希望能走向更多的大众群体。

然而，从《气·球》目前的市场反馈来看，影片的内容还需要与大众更加贴近，市场上的文艺片不止一部《气·球》如此。因此，如何在创作上能够触达更多的受众，从而培养起观众的文艺片观影习惯，才是接下来国产文艺片能否出圈的关键问题所在。