2020,偶像“爆雷”

音乐先声

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· 2020.11.04

权力结构反转的饭圈。

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2020,偶像“爆雷”

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文 | 音乐先声,作者 | Nicole,编辑 | 范志辉

2020年,堪称"偶像爆雷年"。

先是龙丹妮掌舵的哇唧唧哇,旗下艺人可以说是一波未平一波又起。年初肖战因为"227事件"被网友狙到现在,近期R1SE成员任豪恋爱往事被爆,大海和月亮的故事还没完,夏之光又与女友上演甜蜜摸头杀。

公司刚向后援会发布两人的处置声明不久,周震南又上演了"曲线救团",父母被爆出是"老赖",甚至被挖出可能与某官员落马有关,"富二代"人设崩塌。

内娱另一巨头乐华娱乐,旗下艺人也没让老板杜华省心。年初,旗下练习生黄智博涉嫌口罩诈骗案被拘捕,近期旗下年仅16岁的YHBOYS成员张铭浩又被曝光大尺度聊天记录,内容不堪入目。

国内这边吵得火热,隔壁韩国娱乐圈也风声四起。10月29日,EXO成员朴灿烈被未公开女友发长文爆料称三年内出轨十余次包括空姐、女团成员、熟人等等,自己手里有录音为证,并晒出疑似在朴灿烈家拍摄的照片。

房子一塌再塌,偶像与粉丝之间心照不宣的默契正在慢慢被打破。事实上,看上去崩塌的只是偶像的人设,但对于粉丝们来说,崩溃的却是"想象的共同体"。背后折射出来的选秀节目的造星机制、权利反转的饭圈,则是更加值得我们去思考的问题。

偶像为何接连"爆雷"?

最近,关于"偶像失格"的新闻集中爆发,看似偶然,其实潜藏着底层逻辑的必然性。当粉丝、偶像、公司三者之间的平衡被打破,艺人的人设塑造、公司的运营营销、粉丝对偶像形象的塑造都在暗流涌动中悄悄发生着变化。

从大环境来看,随着互联网的爆发、普及,艺人的个人隐私被完全暴露在社交媒体下,一言一行都在被全网审视,新的妆发、节目中的造型、有没有穿秋裤、是不是胖了,甚至是发微博的时分秒,都会被无限放大进行解读。

日常的"营业"尚且如此,在恋爱这种原则性问题上更会受到全网的关注,粉丝还会化身显微镜女孩,从每一个蛛丝马迹杜绝自家有可能恋爱的任何可能性。在互联网时代,如果说普通人的隐私权受到了侵犯,那么对于公众人物而言,个人隐私只能是一种奢望。

在这样的背景下,社交媒体成为了连接偶像与粉丝的主要平台,生活分享、日常营业、观点表达都在塑造着偶像在社交媒体上的形象,呆萌的、冷酷的、学霸的,明星的人设由此形成并区分开来,过程中也离不开公司的运营与维护。于是,偶像的"公众形象"在这个过程中被不断加强、固化,一旦实际中出现与人设不相吻合的情况就会产生"爆雷"的情况。

那为什么爆雷的大都是选秀节目出来的艺人呢?这与近年来偶像的批量输出不无关系。

2018年被称为是中国的"偶像元年",继《偶像练习生》和《创造101》后,几乎每年都会有一档全民打投的选秀节目出现,大量的素人选手"被速成"。在各大平台争抢偶像红利的同时,选秀机制的不完善也使得艺人的水平参差不齐,很多新人只是一副好皮囊以半成品的形式推向市场。

比如,饭圈词汇"九漏鱼"——九年义务教育的漏网之鱼,形容的就是未完成初中学业就入行的练习生和偶像。在此前文章《年龄越来越小,学历越来越低,偶像到底该如何培养?》中,音乐先声就发现,从超女时代到101系列,选秀选手们的年龄在变小,学历也渐渐从本科变为高中,甚至出现了初中、小学辍学投入练习的孩子。某种程度上,随着准入门槛越来越低,选手的素质也不断降低,"学艺先学德"也成为舆论场中老生常谈的话题。

此外,即使这些不成熟的选手能够出道,公司后期的运营的能力也饱受弊病,售后能力不佳导致"出道即巅峰"成为业内常态,"回锅肉"选手层出不穷。饭圈市场就这么大,娱乐资源是有限的,好苗子短期内也没办法快速复制,选秀市场的浮躁带来的恶性循环,也让偶像们处于不利地位。

整体来看,国内偶像产业的不成熟是造成偶像接连"爆雷"的重要因素。

权力结构反转的饭圈

可以看到,被爆雷的偶像大多离不开谈恋爱,而在饭圈,爱豆不能谈恋爱已然成为了一个不成文的规定,一旦被曝光就势必腥风血雨。

究其原因,这是因为偶像从出道起就在满足着粉丝对于"男友"的幻想。"暖男"、"酷盖"这些标签更像是固化的标尺,在不知不觉中规范着艺人自身的言行,也在持续满足着粉丝们的"想象"。

整个饭圈其实就是一个"想象的共同体"。精心打造的人设经由媒体的传播不断被强化,粉丝也因为相同的信念团结起来形成一个整体。粉丝团、后援会就像是一个无比严密的组织,小到超话里的语言组织,大到偶像生日应援,都有一套严格的体系。

法国社会心理学家古斯塔夫·勒庞在《乌合之众》一书中指出,"当个人加入群体后,自己的独立意识便会消失,完全地随大流,失去独立思考的能力,只能接受简单理想化的主张。"值得注意的是,《乌合之众》的"群体",并不是指一群聚集在一起的人,而是指有着共同目标的"心理群体"。这一定义,很符合社交网络上自由集结的粉丝群体。

一方面,这个庞大的群体蕴藏着极强的消费能力,成为了品牌方"割韭菜"的最佳人选,而另一方面,粉丝群体的强大能量也在逐步主导偶像的话语权、决策权,很多时候的"偶像失语"都是出于对流量的考虑。

而追根溯源,偶像话语权的转移与偶像选拔的机制有关。

近年来,层出不穷的选秀节目几乎都是通过公演、粉丝投票的形式进行排名最终决定出道,这种"养成式"的选拔机制,将选手们的命运在一定程度上交给了"打投"的粉丝们。

当粉丝参与到出道的过程中,偶像的一部分权利便被让渡给他们,从穿搭到言行举止,"妈妈粉""女友粉"的需求都需要被满足,偶像的话语权就在这过程中被削弱,粉丝的话语权逐渐占据上风,甚至影响着后续的事业发展。相比早期的仰望式追星模式,粉丝经济的甚嚣尘上早已让饭圈的权力结构彻底反转。

粉丝砸重金投票,购买专辑和各种周边,只是为了喜欢的选手能够出道,品牌方依托粉丝对于选手的追逐来进行营销推广,以获得经济利益。在这个过程中,粉丝既是推动者又是消费者,由此形成一个完整的商业闭环。

从粉丝经济的视角看,偶像让渡的部分权力也使得粉丝们能够心甘情愿地被"割韭菜",这是品牌方和艺人方之间互惠互利的共识。长此以往,随着饭圈权力的反转,偶像独立人格的式微,艺人更多时候只能"亦步亦趋",一个不小心就是人设崩塌。

偶像运营如何做好风控?

在偶像频频"爆雷"的情况下,偶像公司、运营平台首先要做的就是风险控制,这也是当下非常稀缺的。

据了解,为《创造营2020》输送练习生的47家经纪公司中有22家都是成立不到两年的公司,练习生的训练时间就更短了。在资本的推动下,选秀节目层出不穷,偶像经纪公司的练习生们也逐渐被掏空,很多练习生只能变成"回锅肉"才能避免"毕业就失业"的尴尬局面。

而节目组为了追求节目效果,也讨巧地将目标转向了自带粉丝的演员和网红,例如不少MCN公司会批量向节目输送大量网红选手,一方面偶像、网红、演员之间的边界越来越模糊,另一方面也偏离的偶像选秀的初心,变成了一场砸钱打投秀。

据了解,在韩国,培养一个练习生一般在3年左右,甚至还会有培训期超过5年的练习生。反观国内,被誉为拥有最正统的韩国造星血统的乐华娱乐也正面临着人才断层的境地,这不得不让人反思。

回头来看,偶像纷纷"爆雷",其实是偶像工业在发出预警,选秀浪潮中的平台方、艺人方、品牌方需要一步步建立起规模和规则,共同推动整个市场秩序的建立,例如完善练习生的培养计划、增强对艺人的引导和考察等。

换句话说,现阶段偶像培养需要的是逐步实现偶像产业各个环节的专业化,而无疑偶像本身是最重要的品控环节。不论在什么时候,唱跳实力都是偶像产业发展应该坚持的底线,揠苗助长必然会破坏整个产业的良性发展。

 

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