2020都知道批片“难活”,但也换了种活法

跃幕

跃幕

· 2020.09.23

红利期已过,国内批片公司也在绝境中求生。

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2020都知道批片“难活”,但也换了种活法

00:00 09:28

文 | 跃幕,作者 | 七月,编辑 | 庞宏波

日本批片的风向标?

随着菅义伟担任日本首相、阿达雅志担任首相辅佐官,国内不少影视公司表示,接下来与日本的合作应该会变得更加紧密。原因在于,这两位高官都曾致力于促进中日影视文化交流。同时,国内市场复工以来的第四部日本引进片《菊次郎的夏天》即将公映,看起来也是个不错的信号。

但实际上,电影层面的中日合作政策接下来不会出现新的变化,自然也不会对日本批片的现状产生更多积极影响。反而,今年日本上映的新片为数不多,可供引进的选择被压缩,国内批片公司在这一市场上的未来发展并不乐观。

这一困境并不局限于日本批片公司,而是所有批片公司面临的现状。9月开始至今,已经有7部非好莱坞引进片登陆院线,似乎迎来了一个引进片“小高潮”;国庆档之后,也积累了不少引进片待定。但这背后是,批片公司想要消化手头的旧项目。而在疫情冲击下,全球大规模上映新片数量也有限,国内批片公司接下来会长期处于这种“缺片”的大环境之中。

更值得关注的是,国内批片市场已经过了红利期,竞争更加激烈的批片公司面临着盈利空间变窄的问题。再加上,今年Netflix在欧洲等地区购买了不少影片的全球版权,这其实对国内批片公司的选择产生了一定影响。其次,对于国内批片公司来说,即使与Netflix谈这些影片的引进也存在着一定的难度,极可能失去最主要的线上收入,看起来并不划算。

这些问题都在推动着如今国内的批片公司进行自我改革,其中不乏由单纯引进到买版权改编的业务转型,这点变化值得引起行业的关注。

01 无“片”可买

市场大盘缩水。

经此一“疫”,全球电影行业都受到了不小的影响,至今仍有不少地区市场的影院没有大规模开放,也就相应地影响到了各个地区市场的本土影片能否登陆院线上映。

而在国内市场,除了好莱坞影片的“失约”,能够引进到国内市场的非好莱坞进口新片也变得十分有限,留给国内批片公司的选择空间被大大压缩。再加上,新片的引进过程有着一定的操作周期,这种问题产生的影响会有所延后,也会让国内批片市场较长时间内都处于这样的“缺片”环境之中。

虽然已经在各地区市场完成上映的非好莱坞进口片中确实也有着不少优秀的作品,但问题在于,有着一定声量的影片,都不可避免地有着遭遇盗版的不小风险。

另外,如今与印度、美国等国家之间的紧张关系也会影响到已经完成引进的影片接下来的过审和定档,这一点也需要引起关注。因此,对于国内批片公司而言,接下来没有更多的影片可以选择引进在某种程度上或许成了最大的难题。

实际上,抛开今年疫情的冲击不谈,当下国内批片市场本身的状况也并没有十分乐观。发展至今,国内批片市场早已扎堆严重,竞争变得更加激烈和残酷,在接受悦幕采访时,有批片公司员工表示:“这个市场的红利期已经过去了,《调音师》其实应该算是最后一波了”。

尤其是,市场上批片的总量明显变多了,但属于批片的大盘并没有得到明显的扩容,相应能够获得的收益有所变窄。而在疫情的长期影响下,国内电影市场的大盘会出现一定程度的缩水。这对批片公司而言,并不是一个好的市场信号。

此外值得注意的是,在Netflix的电影板块,能看到今年上映了不少其他地区市场的新片,像是今年在荷兰、挪威等上映的印度片《欧耶芭蕾》,基本不属于Netflix投资出品的影片。由于Netflix在全球仅有少数地区市场没有覆盖,这些上线Netflix播放的影片想来是把全球版权交到了Netflix的手里。

虽然并不清楚这些影片的国内市场版权是否还在片方手里,但Netflix这种在欧洲、印度等地区市场购买了不少影片全球版权的动作,其实对国内批片公司在这些影片的引进选择还是会产生一定程度的影响。

02 为什么不从Netflix引进?

盈利空间有限。

可以说,如果国内批片公司想要引进Netflix买了全球版权的影片,这一操作确实存在着一定的不确定性。关键在于,片方或发行方是否单独摘出来国内市场的引进这一先决条件。

如果片方这边已经单独摘出来国内市场的引进,那么Netflix购买全球版权的动作,并不会影响到国内批片公司想要引进相应影片。像是众合千澄与印度制片方完成交易的《方寸之爱》,就是这样的情况。反之,国内批片公司则需要直接跟Netflix谈引进的合作。

那么,对于国内批片公司而言,去跟Netflix谈引进合作会成为未来市场的一大趋势吗?一位资深批片从业人士表示,Netflix买了全球版权的片子通常不会引进到国内,但同时也表示“看片子情况,也是有谈的可能性的”。

这位批片从业人士强调,未来国内批片公司应该暂时不会更多考虑要去跟Netflix谈引进合作,因为“这更多的是要看Netflix他们想不想跟国内公司进行这样的合作,他们接下来对国内市场的规划如何,主动权不在我们这里”。

实际上,盘点与Netflix有过合作的国内批片公司,似乎很难说出来哪家公司的名字。另一位批片负责人也肯定这一看法,认为至少在自己的了解内,应该没有公司跟Netflix有过直接的合作。

除了上述提到的Netflix目前并没有多少国内市场的业务这一点之外,国内公司跟Netflix谈引进难度高的另一个原因是,“Netflix对于影片上映院线的问题比较在意,会多方考量”。当然,相对于之前固定渠道引进批片的成本较低,国内公司跟Netflix合作的成本显然会更高。

此外值得注意的是,批片引进国内市场的话,VOD收入其实占了总收入的很大一部分。但VOD同样是Netflix的核心,Netflix自然不会把这笔收入流入国内流媒体平台。这就意味着,“即使国内公司跟Netflix达成引进的合作,可能只拥有国内市场的院线版权”。

由此可以看出,虽然国内批片公司确实有可能会去跟Netflix谈引进合作,但这暂时不会成为未来市场的一大趋势。毕竟,对于国内批片公司而言,这样的合作不仅难度相对较大,所拥有的盈利空间还较为有限。

03 优先考虑改编可能性

不可避免的审美疲劳。

实际上,批片在当下的国内市场已经不再是一门好生意了,上述批片负责人透露:“都不太好卖了,裸宣发基本是炮灰,投钱的风险又太大”。可以发现,在去年《调音师》之后,整个市场上再没有出现票房超过2亿的引进片。

回过头来看,国内批片市场已经度过了1.0时代的粗放期,《看不见的客人》所引发的“悬疑风”算是批片市场最后一个因类型而走红的小高潮,在电影获得不错的市场表现之后,接下来扎堆进入市场的都是这样比较有优势的悬疑类型题材的引进片。

不难发现,这些引进的悬疑类型题材批片都有着精良的制作,口碑成绩并不差。但问题是,频繁上映的同类型影片并没有更多新的体验,反而引起了观众的审美疲劳,再难出现卖座。

相较之下,反而是改编自批片的国产片开始有了更好的票房成绩和口碑数据,例如改编自《完美陌生人》的《来电狂响》拿下了6,41亿,改编自《误杀瞒天记》的《误杀》有着13.32亿票房。

毕竟,批片还是风险更高的“赌徒”思路。因此,对于国内批片公司来说,公司业务开始进行转型——外片改编,来提升自身的竞争力。

“目前来看我们在批片业务上的储备并不多,就是接一些批片宣发业务,如果有特别好的片子,更倾向于自己改编。光我接触、了解过的项目,就有好多本子是改编的批片。而且很多批片公司已经在开发自己的内容了。”上述资深批片从业人员表示。

具体来看,外片改编对批片公司来说,有着两点吸引力:一是,相较买下批片的引进版权,改编版权的成本会更低一些,有着更大的收益空间;二是,国产改编不会存在批片在文化习俗、生活方式、类型风格等各方面的“水土不服”,在原剧本扎实的故事基础上进行本土化创新,更容易让国内普通观众产生情感共鸣。

虽然以批片“出道”的国内公司接下来一批进行本土化改编的影片是否能成为市场“黑马”,尚不可知。但起码在新片缺乏,尤其是Netflix“疯狂买入”的背景下,有逆袭前例的改编影片还是有着相对光明的未来。 

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