卡点大师《长安诺》,踩中了平台排播策略的雷?

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· 9月14日

“一带一”排播模式 极易反噬的高风险赌注。

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卡点大师《长安诺》,踩中了平台排播策略的雷?

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图片来源@豆瓣

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文丨犀牛娱乐,作者丨冷罐头,编辑丨朴芳

电视剧《长安诺》,网友口中的“卡点艺术大师”。

采用“突袭”式定档,从官宣到正式上线,不足二十七小时。更为精准的是,《长安诺》首播当日,正是《琉璃》点播大结局之时。男主成毅“无缝衔接”,从吐了九生九世血的司凤,摇身一变为盛州九殿下萧承煦。

按理来说,这只是平台排播策略的一次体现,主演相同的剧集播出周期相撞并不罕见。但《琉璃》这部“仙侠黑马”的大热,拉动着饰演司凤的成毅进入事业飞升期,自然也滋生出了更多的解读空间。

路人盘占据一定地位的豆瓣小组最热闹,《长安诺》的精准“卡位”,被豆瓣网友称为“鹅的营销教科书”,除对鹅厂趁热打铁的营销策略进行分析外,还对优爱腾芒四大平台的调性进行了一通调侃。但在总体风向上,却并非是这样轻松、和谐,反而是被不少入戏不浅的剧粉、cp粉痛批为“吃相难看”。

很显然,演员档期接力或是相撞并非是小概率事件,但所激起的舆论风向却是不同的,与《长安诺》一般引发反响较大的剧集也并不是个例。在这样的情况下,平台在排播策略上进行类型化的探索,就成为了一项有价值的议题。

“一带一”排播模式,极易反噬的高风险赌注

先来看看《长安诺》的配置。

这部剧是根据经典作品《孝庄秘史》翻拍而成,更准确地说,是《长安诺》买下了《孝庄秘史》的版权,在剧情线上,采用了复制粘贴的模式,但对历史背景,则进行了完全架空。

从目前播出的几集看来,对剧情节奏的把控还是比较舒适的,演员的整体演技相对来说也在及格线之上。背靠国民IP的加持,再加上剧作自身品质过关,即便很难避免被原作“拍在沙滩上”的命运,但应该是有一定热度在的。

事实也正是如此,据云合数据显示,在上线的第二天,《长安诺》的正片有效播放市场占有率达到了5.49%,仅次于《琉璃》,位列网络剧榜单的top2;根据骨朵数据显示,《长安诺》的全网热度仅在首播当日较低,排在第十一位,此后均牢牢占据全网第三的热度高位。

诚然,《长安诺》选择在这个时间节点开播,在打开剧集的知名度上,会具备一定优势。但对于许多网友口中的“蹭《琉璃》热度”一说,却是有待商榷的,因为这种排播策略对于平台而言,是具有高风险性的赌注。

《长安诺》与《琉璃》,由同一班底所打造,从导演、编剧,到出品公司,再到演员阵容上,都具有较高的重合度。这样的两部作品相继播出,所面临的最大市场风险是:观众极易出戏。

这并不是“杞人忧天”,《长安诺》中成毅饰演的萧承煦与赵樱子饰演的贺兰茗玉,有着羁绊颇深的感情线。而赵樱子在《琉璃》中出演的是与司凤有着辈分差别的东方夫人。所以在《长安诺》的相关评论区中,关于“男女主毫无cp感”“这也太出戏了”“这是乱伦吗”等声音比比皆是。

至于直接嫁接爆款之作的热度,则更是无稽之谈。“什么猪都能在天上飞”的时代,早已一去不复返,经过多年的成熟发展,市场与受众的目光,都变得理性而冷静。单凭外力带来的流量与关注度,难成气候。反倒是零售后服务、火速拆cp所带来的副作用,来得更猛烈。

《长安诺》与《琉璃》一样,在本质上都是靠感情线吸引、抓住受众的古偶剧,cp粉占比最高。站在最原始的情感角度上来看,在为零的“空窗期”内,实现剧粉引流,几乎是不可能完成的任务,剧粉在“无缝衔接”中反踩一脚的比重反而更高。

今年五月,凭借《传闻中的陈芊芊》大火,成为“五月男友”的丁禹兮,同期有一部都市爱情剧《韫色过浓》播出。演员本人本着“端碗艺术家”的原则,在社交平台上,对两部剧进行同期宣传。但非但没能实现一带一的双赢,反而引火上身,引发了陈芊芊cp粉的强烈不满。

不难发现,在受众话语权日益提高的当下,排播周期所带来的一时热度,也极有可能转化为烫手山芋。

cp红利、咖位飞升,排播周期上的两大雷区

从整体上来看,排播策略上的高难度系数,并非是全行业的普遍现象,只局限于特定的领域内。

2020年4月,王凯有权谋大戏《清平乐》以及经侦题材的《猎狐》两部剧作同期播出,上线时间仅相隔七天,却并未出现上述的剧粉“互撕”场面。中国视听大数据显示《猎狐》自开播以来,稳居同时段省级卫视收视第一,微博话题阅读量突破56亿;《清平乐》虽然在口碑上一直遭受着争议,但播出期间腾讯视频播放量超过46亿,累计登上热搜榜131次。

在这背后,两部剧也并未产生太多“交集”,观众权当作是同一时空内的两条平行线,按个人喜好择优观看,毫无拉踩之嫌。

这并不是偶然现象,朱一龙主演的都市情感剧《亲爱的自己》,已于9月7日登陆湖南卫视首播,在芒果TV 同时播出。随即在9月12日,爱奇艺正式官宣《重启之极海听雷》第二季归来,即将定档。而在相关评论区里,布满了“搞快点”等期待的声音。对于档期相撞的现象,粉丝更乐于称之为霸屏,是演员能力的一种体现。

在这样的对比之下,排播“踩雷”的界定范围,已经开始明晰。

首先,在剧集品类上,为偏重感情线,依靠cp红利出圈的古偶、甜宠类题材。这类影视剧的受众群体中,cp粉占据大半比重,嗑的就是甜甜的爱情,所以当发生cp强拆、重组的举动后,试图搭建热度共享的流量池,是绝无可能的。所以虽然《长安诺》强调“司风开始搞事业了”,但单刀直入的感情线,还是劝退了不少观众。

另一方面,在演员阵容上,多为籍籍无名的小演员,通过一部剧实现了人气、资源、商业价值的飞升。与影视剧中的“老面孔”相比,观众对于第一次进入大众视野的演员,往往有着更低的耐受性,所产生的代入感更强。在短暂的、甚至空白的缓冲区内,试图建立新角色,对于受众的接受度而言,也是一次挑战。

平台在排播策略上的“斗法”,往往是双赢的。鹅、桃、裤在拟人化的过程中,进行明里暗里的内涵、对打,在吹响竞争号角的同时,也吸引了大批“吃瓜群众”,完成了项目的扩散与发酵,刷足了存在感。上半年《青春有你2》与《创造营2020》在官宣之际的明争暗斗便是有力的佐证。

但随着项目类型的日渐多元化,在排播方案、宣发方向等方面的具体策略,也开始走向细分化。以不变应万变,最终只能误入“雷区”。

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