国漫真的崛起了吗?

文娱产业观

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· 8月21日

国漫的评分、口碑正在碾压日漫,使得很多国漫爱好者高呼“国漫崛起”的口号。

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国漫真的崛起了吗?

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文 | 文娱产业观

八月,是国漫值得狂欢的一个月。

8月15日,打磨四年的国产游改漫《大话之少年游》举行了首映,这部由国内知名CG团队大呈印象操刀,一线声优配音,网易CEO丁磊与全体玩家共同担当“出品人”的游改漫动画在“大话西游”品牌的18周年之际上映。首播当日,全平台播放量突破380万,这也为国漫的逆袭打开了新的一页——借助游戏成熟IP打开市场。

国漫发展似乎进入了全新一页。在B站近期公布的七月上架漫画评分中,不难发现国漫的评分、口碑正在碾压日漫,使得很多国漫爱好者高呼“国漫崛起”的口号。《元龙》、《凡人修仙传》以及《雾山五行》的出现,让不少热爱追番的人开始了前所未有的狂欢。
(自制图:B站7月上架漫画中,国漫、日漫综合评分对比图)

(自制图:B站7月上架漫画中,国漫、日漫综合评分对比图)

01 日漫繁荣的那些年

动漫二字,对于很多八零后、九零后来说,有着不可磨灭的地位,这其中日漫尤为典型。即便是时至今日,日漫仍然在动漫界有着不可忽视的地位。在一百年的时间内,日漫大概经历了四个阶段。从一战期间刚刚出现的动画,到二战失利之后日本东映动画制作公司的成立,成为日本动画的一个转折点。再到后来,由于“日本动画之神”手冢治虫的出现,使得曾经一蹶不振的日本动画重新又展露了头角。

20世纪70年代末到90年代初,日本动漫迎来了它的黄金时代。

而日漫最初占领国内市场的,不是现下最火的《鬼灭之刃》、也不是热血澎湃的《海贼王》,而是井上雄彦凭此一炮而红的《灌篮高手》,和畅销全球,累计销售量多达一亿六千多万本的鸟山明作品《七龙珠》,以及少女日漫中成为九十年代女性漫画巅峰作品的《美少女战士》,和做梦都要住进他们温馨一家的《樱桃小丸子》。

这些日漫之所以能够在国内风靡起来,离不开以下原因:

(1)时代的背景

20世纪70年代末到90年代初,日本动漫迎来的它的黄金时代。对于中国大陆的孩子来说,他们也迎来了自己的黄金时代。

正因为改革开放的基本国策,大陆引进了不少日漫,并对其进行了国语配音。虽然听起来有些奇怪,但是却让很多人打开了新世界的大门。在那个对于漫画分级还没有清楚认识的年代,很多人对在点播台或者是某卫视的儿童频道,守着动漫播出的日子历历在目。

(2)谁也躲不掉的中二病

中二病,源自于日本网络语ちゅうにびょう,用来形容活在自我世界中或者做出令自我满足的特别言行的人。正因为这样的“青春期举止”大多发生在中学二年级,所以被称作了中二病。

这样的“病症”在大多数的青少年身上或多或少的出现过,而日本的大多数动漫,都满足了青少年的幻想。比如大战外星人、比如做一名海盗、比如成为校园风光的一名运动员,这些都能够在风靡国内的动漫中找到原型。这些青少年在这样的动漫中,自己懵懂的青春激素得以释放。在这些动漫中,找到了迷失的自己。

(3)日本动漫的治愈

当前在世界范围来看,能够与日漫像抗衡的大概就是美国漫画了。但是与美国漫画所崇尚的英雄主义,抑或是汤姆、杰瑞无厘头的搞笑不同,日漫更多的则是直击人心的内容。而这一传统,不论是全盛时代的日漫帝国,还是当下逐渐式微的日漫帝国,都是缺一不可的东西。《夏目友人帐》中被“亚撒西”包裹的夏目贵志成为了其中的代表人物。

日漫的温暖,能够让观众在观看的时候突然留下了眼泪,突然地感受到暖流在心中流动,突然鼓舞起了观众的决心。而这些都是当时的美国漫画,以及国产漫画难以匹及的地方。

02 反超的“国漫”魅力何在?

相较于日漫的爆发力,国漫的发展历程可以用艰辛二字来形容。

在大众的认知里,开创国漫的先河莫过于《宝莲灯》、《葫芦娃》、《黑猫警长》、《舒克贝塔》这些作品。但其实,早在20世纪20年代初中国动画就已经有了萌芽。得益于万氏兄弟的动画短片《舒振东华文打字机》以及动画长片《铁扇公主》,当时的中国成为仅次于美国的动画电影制作公司。甚至之后,马克宣等老一辈的动画制作人,用尽一切力量打造出了《大闹天宫》、《三个和尚》这些斩获国内外多项大奖的作品。

然而,乘胜追击的场面并没有出现。国漫反而在当时迎来了一个困境——国内优质动漫制作人才的稀缺,以及日美优秀动漫力量的强势入侵。

在此之后,国漫迎来了相当一段长时间的低迷期。而在此期间,以《喜羊羊与灰太狼》为代表的低幼作品如雨后春笋般开始出现。为了迎合小学生的口味,国内大多数动画制作人纷纷向这一方面发展,甚至还推出了相关大电影之类的作品。虽然内容低智、无趣,但就是这样的作品却一度被认为是中国动漫发展史的一座里程碑。

这段低迷的时期,最终在最近这几年而被打破。

《大圣归来》在2015年横空出世,此后《哪吒之魔童降世》的出现,将这一转折推向了小高潮。2019年10月,《哪吒之魔童降世》以49.7亿元的票房成绩荣登中国影史票房榜第二位,仅次于《战狼2》。

正是《哪吒之魔童降世》的出现,让曾经对国漫失望的人看到了希望。借着这个力度,《白蛇 缘起》、《罗小黑战记》等等纷纷登上了国漫的历史舞台,并且画下了浓墨重彩的一笔。

1、高速发展下的国漫蝶变

从电影领域来说,与《喜洋洋与灰太狼》《熊来了》这些低智动画相比,国产动漫有着飞一般的优势,他们不再是毫无意义的剧本堆砌。

不论是《大圣归来》还是《大护法》,他们作品都拥有了完整的剧情。在《大圣归来》中,看似被击败的大圣,因为看到握着齐天大圣的江流儿,而一改以往的玩世不恭。战衣穿在神圣的那一刻,金箍棒从耳朵中拿出来的那一刻,不知道有多少观众为之振奋。

同样的反转在《大护法》中也是不可多得的。在很多人看来“坏”到不行的花生人,其实只是在强权统治下,变得麻木的傀儡。所谓的“恶人”小姜和隐婆其实才是敢于反抗的斗士。至于最为阴险狡诈的,并不是叫做吉安的人类,也不是冷血杀手罗单,反而是一开始人畜无害的小鸣。剧情的反转再反转,让很多观众为之叫好。其社会意义,在不少成年人看来尤为深刻。

在电影版的国漫走出了一条逐渐明朗的道路外,番剧版的国漫制作水平也日益精湛。

比如,前段时间好传动画与RC老师合作出品的《大理寺日志》,以唐朝大理寺为背景,展开的一系列日常与宫斗,成为了这部作品的亮点。主角为猫的人形化身,更是成为了这部作品的亮点之一。在b站评分中,这部作品获得了9.8分的高分。但是,这并不是因为它是一部国漫,就获得了这样高的成绩。而是因为他的制作真的堪称完美。剧本设计也好、人物设定也罢。日常的喜怒哀乐,还是主线的展开这部作品都是上乘之作。尤其是最后一集的打斗环节,行云流水得让人感叹。除此之外,节目组的用心更体现在结尾的定格动画,虽然耗时耗力,但是能够这样推广定格动画,让很多人开始关注,对于主创团队来说,是不可多得的收获。

比如最近刚刚上映,仅仅播出三集就完结第一季的《雾山五行》,正所谓十年磨一剑,以林默导演为主的制作团队经历了资金不足、创作艰难等多重问题之后,终于得以上映。精良的水墨画、较为新颖的内容设计,使得《雾山五行》成为了今年吹爆的国漫之一。

2、与日漫日益缩小的差距,及扩大的差异

国漫确实打破了很多人的认识,与日漫的差距逐渐在缩小。根据bangumi网站的某些排行来说,大多数2020年的国漫的热度打败了日漫,开始瓜分动漫中日漫占据的位置。国漫的观众与日漫的观众逐渐达到了一定程度的融合,甚至在国内国漫的影响力远高于日漫。
(bangumi网站排行榜:诸多国漫上榜)

(bangumi网站排行榜:诸多国漫上榜)

但是国漫与日漫相比,二者作品题材、风格及发展路线上差异却在扩大。

虽然大体上来说,日漫与国漫的观众大多以九零后、零零后为主。但是从国漫大火的几部作品来看,诸如《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》以及《白蛇缘起》等等,都是借鉴了大家耳熟能详的神话故事。而这样的作品一经上映,就不会担心受众小这个问题。

除了关注主创团队的粉丝之外,被这些作品吸引的并不完全取决于剧情设计的多么精良,画面的精美,而是这个角色对于大家都很熟悉,这也为成爆款奠定了群众基础。小众一点的作品,诸如《罗小黑战记》虽然获得了高票房、好评如潮,但是对于从未接触过的人来说,就显得尤为陌生。

从B站七月新番的榜单中可以看到,在榜上的大多都是仙侠、降妖类型的题材。而日漫的作品则以多种题材呈现出来。而未来能够更好地驾驭多种题材的作品,开拓多元动漫类型,是国内团队不得不面临的挑战。 

03 二次元网站成国漫发展的加速器

在以B站为首的二次元网站上,国漫正以扶摇之势快速崛起,随着平台逐渐由小众饭圈走入大众视野,破圈程度达到新高。

 

B站在纳斯达克上市时,董事长及CEO陈睿曾经表示,国产原创动画在B站愈发流行,并且表示其覆盖的人群相比2016年翻了三倍。无独有偶,在2019年-2020年B站国创动画作品发布会上,B站副董事长兼COO李旎也表示,2019年国创区上线104部作品,首次追平日本番剧供应量。

国漫能有这样的局势,得益于两个部分。一是主创团队的认真制作,二是以b站为首的主要平台,为国漫开启了一系列的利好政策。

2019年,B站将番剧频道改为了追番,国漫也自此有了入口。此后,国漫区的作品也或多或少的在推荐的界面出现,让一些未曾涉足动漫的人开启了追番的旅程。另外,bilibili 近来引入的作品大多是由漫改、网文改为主要形式。这种形式的作品已经有一定的粉丝基数,粉丝前来观看导致播放量高升,再通过平台的包装推荐,形成了一个良好的闭环。

除了二次元平台的高速发展为国漫崛起带来了新势能外,我们也不难发现在国漫发展过程中,大众的接受度变得越来越高,但是要求也变得越来越苛刻。低智无趣的作品不再能够让观众兴奋起来了,随之出现的国漫作品反倒成了一个转折点。

当一个动漫制作厂商被寄予厚望之后,就会被越来越多的观众关注,其出品的作品也会被越来越关注。正如之前,只是一小部分人的小众动漫《罗小黑战记》凭借大电影的上映,成功的站在了大众的视线中,也成为了诸多影迷们催更的对象。

而日漫的式微也让国漫的崛起尤为显眼。

正如狄更斯的《双城记》所言,“这是最好的时代,也是最坏的时代。”在90年代辉煌后,日本动漫走上了下坡路。《银魂》《海贼王》等巅峰时期的作品逐渐走向完结,日漫进入了一个相对青黄不接的状态。虽然《鬼灭之刃》在b站有着9.8分的高分,在国内外《鬼灭之刃》的热度仍然不减,但与《银魂》等热血巨作的差距高下立见。

04 文化出海,国漫走向世界

随着国漫的不断崛起,国漫优质IP的身影也越来越多地出现在韩国、日本、欧美等市场,从出海国漫鼻祖《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等作品,到近年出海大获口碑的《大圣归来》《从前有座灵剑山》《狐妖小红娘》等,国漫在海外市场已初步崭露头角。

如近日,在腾讯视频召开的动漫年度发布会上,重磅推出了国漫改编动画——《镖人》。作为一部纯正的中国武侠漫画,真正让它走进到大众视野的其实是日本。在很多中国观众还不知道这部作品时,它就已经得到了日本漫画界的高度认可,而且还三度登上日本NHK电视台。

诚然,国漫走出国门,是国漫爱好者最想看到的。但是由于文化差异的不同,却并不是每个国家都能够对国漫作品产生浓厚的兴趣。正因为当下,国产动漫的作品,诸如《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》以及番剧《大理寺日志》是以中国神话故事或者中华传统文化为背景。这对于没有了解的外国人来说,也成为了文化壁垒。而这也是诸如《哪吒之魔童降世》等优质动漫IP,在国内收获了众多好评,在国外却反响平平的原因。

面对以上局面,目前也有越来越多的国漫团队,考虑过通过开发热门游戏IP的形式,弥补国漫在地缘性上的不足,如围绕已有根基的游戏开发关联动漫作品,从而使人物角色、漫画作品能够快速打破国界,打开自己的知名度。例如由网易经典国风RPG《大话西游》衍生的IP动画《大话之少年游》,在千万玩家的翘首以盼中引爆了暑期档的动漫市场。

国漫真的崛起了吗?如果说国漫从《喜羊羊与灰太狼》过渡到《大圣归来》的话,的确算是崛起的,剧情及人设都是全新的挑战。要是说突破,国漫自然当之无愧。除了之前在国内外创下高票房、高评价的《哪吒之魔童降世》之外,还有其他不被关注的作品成为了国漫作品中的黑马。尤其是在国内还未溅起水花,却得到日本漫画界高度认可的《镖人》,对于国漫是一个全新的突破。过硬的质量、跌宕起伏的剧情设计、硬朗帅气的画风,都是当下国漫与日漫相比严重缺失的一部分。这一部作品的出现,让国漫市场逐渐完善起来。

但是,倘若任何一部国漫作品一经上映,就被标榜上“崛起”二字,未免会让很多动漫爱好者看衰国漫。毕竟,与动漫帝国日本相比,国漫未来的道路还是任重而道远的。

我们期待国漫真正崛起的那一天。(本文首发钛媒体APP)

本文系作者文娱产业观授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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