网大迎来中兴:票房破6000万,院网联动加强、众筹再起

娱乐资本论

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· 7月11日

网大的第6年,借着院线断档之“利”,迎来中兴。

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网大迎来中兴:票房破6000万,院网联动加强、众筹再起

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图片来源@视觉中国

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文丨娱乐资本论

影院停业近半年,网大市场发展迅猛。今年上半年,分账票房过千万的网大多达35部,较2019年上半年的15部足足翻了一倍多。

“2019年过半,为什么分账过3000万的网大都没有”,去年不少媒体发出这样的疑问,当时排名第一的《鬼吹灯之巫峡棺山》分账票房仅有1990万元。这种情况在今年得到改观,目前有《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》《狙击手》《鬼吹灯之龙岭迷窟》四部网大的分账票房超过3000万,其中在爱奇艺和腾讯视频同时上线的《奇门遁甲》,分账票房合计高达6337万元。

今年奇幻、冒险、古装依旧是网大的热门类型,IP化仍是头部网大的一大特点。

2020年上半年分账票房TOP10的影片中,不乏有“倩女幽魂”“封神榜”“鬼吹灯”这样的知名IP出现,光是“鬼吹灯”系列就有5部作品上线,且全部踏入千万门槛。军事题材成为今年的潜力股,由“国字头”的金盾影视中心出品的军事题材网大《狙击手》和《灭狼行动》均冲进分账票房排名的TOP10内。

值得注意的是院网电影的联动正在加强,在院线迟迟无法复工的情况下,或成新模式。

由《陈情令》制作方新湃传媒制作的番外电影《陈情令之乱魄》、《追龙2》宣传方无限自在制作的《追龙番外之十亿探长》都收获不错的成绩。《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》这两部TOP2影片的制作方则都购买了老版院线电影的版权,在此基础上进行改编。

在制作成本方面,2018年《黄飞鸿之南北英雄》等多部网大成本突破千万,网大自此迎来“千万时代”。今年上半年分账票房破千万的35部网大中,过半网大的成本高于1000万元,《倩女幽魂:人间情》的成本更是突破4000万元大关,将网大成本抬上新台阶直追院线电影。

淘梦、奇树有鱼、映美、新片场、项氏兄弟等仍是精品网大的主要出品方,光淘梦一家公司就在分账票房过千万的35部影片中占据6个席位(另外分账剧也走向成熟,映美出品的《少主且慢行》就获得了7000万)。除此以外,网大出品方中出现大量新来者,有隶属传统广电系的陕西广电影视、影视营销公司无限自在等。

更让人意想不到的是,网大出品方中多次出现互联网众筹平台烯易的身影,“目前我们平台的收益率达到30%。”烯易CEO夏广志告诉河豚君。上一次看到大量的影视众筹,还是在2015年。

网大的第6年,借着院线断档之“利”,迎来中兴。

军事题材渐起,院网联动或成新模式

“传奇故事撑起网大半边天。”有行业人士曾对河豚君这样笑谈到。

确实,2020年上半年分账票房过千万的35部影片中超17部影片都是传奇故事,其中像倩女幽魂、封神榜、青蛇、狄仁杰、花木兰等都属于大众耳熟能详的故事。

不过这些网大都在传统故事基础上有所改编。比如《倩女幽魂:人间情》新加一场燕赤霞和知秋一叶的打斗戏,成为该影片一大亮点;《封神榜·妖灭》则从新角度出发塑造妲己,突出她和纣王之间的情感关系。

另一类属于现代传奇故事,其中最典型的便是天下霸唱创作的“鬼吹灯系列”。

“鬼吹灯系列”是近几年影视制作公司最亲睐的IP。前有院线电影《寻龙诀》《九层妖塔》,后有网剧《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之黄皮子坟》等。现在网大也开始瞄准该IP,仅今年上半年就有《鬼吹灯之龙岭迷窟》《鬼吹灯之龙岭神宫》《云南虫谷之献王传说》《牧野诡事之秦岭龙窟》《摸金祖师》五部网大上线平台。

显然该IP对观众而言依旧有较强吸引力,这五部影片的分账票房均超千万,其中《鬼吹灯之龙岭迷窟》的分账票房高达3017.3万元。

除此以外,军事题材成为今年新兴的网大类型。不仅有由金盾影视制作中心出品的《狙击手》《灭狼行动》的分账票房排入前十,《雪豹之虎啸军魂》《八百标兵奔北坡》两部网大的分账票房也超过千万。短短半年就有四部军事题材网大榜上有名,可见在《战狼》点燃院线电影中的军事热潮后,该类型在网大中也有不少发挥余地。

同时,值得注意的是,今年网大与院线电影间的联动愈发紧密。

今年分账票房创新高的《奇门遁甲》便是制作方购买来徐克版院线电影《奇门遁甲》的版权后,基于原版影视作品改编而成的。影片虽然和原版一样在剧本上有所欠缺,但在服化道、视觉、镜头调度等艺术层面表现突出,加上开头六分钟十分吸睛,吸引超2329万人前来观影,造就超6000万分账票房的成绩。

还有一类网大则以影视作品番外版的形式出现,比如《陈情令难过之乱魄》和《追龙番外之十亿探长》。

“陈情令”三个字因去年改编自墨香铜臭小说《魔道祖师》的网剧《陈情令》在观众心中留下深刻印象,至今该剧主演肖战还时常出现在大众话题中心。该剧制作公司新湃传媒启用原版人马打造番外电影,去年第一部番外电影《陈情令之生魂》上线,收获高达约1969万元的分账票房,今年随之上线的《陈情令之乱魄》也热度未减,分账票房至今达1234.9万元。

《追龙番外之十亿探长》是王晶执导影片《追龙》的番外版。2017年《追龙》上映揽获5.77亿元票房,去年上映的《追龙2》票房也有3.09亿元,该系列在观众心中也算有所认知。无限自在作为《追龙2》的宣传方,找来王晶作为监制,联合爱奇艺一起出品了这部番外剧,收获1359.9万分账票房。

可见网大与院线电影间的联动模式成效显著,未来或许有推广的可能性。

头部出品方稳定,众筹公司等新人入局

从今年上半年网大的制作成本看,网大已直追院线电影。

《倩女幽魂:人间情》的制作方曾公开表示该片制作耗时3年、成本超4000万,全片有1423个特效镜头,完全达到一部中等成本院线电影的制作要求。成本次之的《奇门遁甲》,据公开资料显示也耗费了2000万元成本。而网大制作成本大规模跨入“千万时代”,不过是一年以前的事情。

在这35部网大的出品方中,河豚君看到经过时间沉淀,头部网大公司的地位愈发稳固。其中分账票房超千万的35部影片中,淘梦出品的达6部,新片场出品5部、奇树有鱼出品4部。而且奇树有鱼与项氏兄弟的合作密切,《奇门遁甲》《少林十八罗汉》两部网大都是由这两家公司联合出品。新片场则与公司投资方完美影视联系颇多,一起联合制作了《鬼吹灯之龙岭迷窟》《鬼吹灯之龙岭神宫》《巨鳄岛》三部影片。

入选两部影片的“国字头”制作公司——金盾在入局网大4年后,收获喜人的成绩,2016年金盾影视中心以投资4000万元的网大《特种兵王》首次“触网”,而后继续出品的《特种兵王2》《中华兵王》等都未见显著成效,今年上半年推出的两部剧都收获不错成绩,军事题材的突然走热或许能给金盾在网大领域带来更多机会与发展空间。陕西广电也凭借分账票房达1328.8万元的《野王》高调入局网大领域。

在一众新兴的网大出品方名单中,众筹平台烯易显得格外亮眼。早在2014、15年时,电影众筹成为一种“时髦”的方式,相比网大而言,院线电影更为复杂,电影众筹概念炒了几年始终没有做起来,没成想最后在网大领域初见成效。

分账票房过千万的35部影片中有《巨鳄岛》《无双花木兰》2部影片使用烯易进行众筹。

烯易是一家互联网众筹平台,从该公司官网上可以看到它去年才开始入局网大众筹领域。奇树有鱼的《狂暴巨鳄》,新片场的《夺命沙滩》等都曾使用过该平台进行众筹。

河豚君联系到烯易CEO夏广志,据他介绍,烯易挑选项目的原则一句话概括就是“选头部”。“我们选项目的标准比较简单,比如在爱奇艺拿到A,腾讯拿到S+,优酷拿到A或者S这样的项目。像B和C级的项目肯定就不看了,哪怕这个项目盘子很小或者收益率不错,我也基本不看的;同时,我们也会看项目出品方是否属于头部,像新片场、奇树有鱼、淘梦是我们的主要合作伙伴。还有一些有潜力的制作方,也在我们考虑的范围内。”

从上表中我们可以看到,网大项目的众筹金额大部分不超过100万元。

夏广志告诉河豚君:“烯易通常是拿网大项目的5%到10%出来进行众筹,有时候份额比例也会到20%,不过这样的情况很少出现。”像新片场出品的《一路不消停》这样超募的情况,其实非常少见,只有项目“目标金额实现的快,大众的热情很高涨时”才会超募。

广志透露,平台的收益率在30%左右。因为现在优爱腾的网大数据(包括成本和票房)在猫眼专业版、灯塔上都能查询到,实现数据公开,所以网大众筹的规则和收益率比较透明。同时,因为审查等不确定因素,项目是否能上、什么时候能上都会成为网大众筹的风险点。

目前除了烯易,还有娱掌柜、聚米等平台都在进行网大众筹,夏广志认为:“市场不大,还处于培育阶段。”

尤记起当年影视众筹还是在2015年兴起的概念,因为当年电影的火爆,再加上成本的不透明(几乎每一轮投资方的价格都是不一样的),一时间影视众筹成为纠纷高发地。

但到了2020年,随着网大数据的透明化、市场前景的走好、新类型的兴起,网大也再现了众筹这一模式。不过盈亏同源,随着网大成本的提升,网大究竟在票房前景和产业发展上能走到什么样的高度,行业整体都在探索。

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