马里奥IP价值360亿美元,那中国游戏IP值钱吗?

竞核

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· 5月13日

国内游戏IP开发任重道远。

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马里奥IP价值360亿美元,那中国游戏IP值钱吗?

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文 | 竞核

随着全球范围数字经济产业的高速发展,电子游戏如今已衍变成一种数字消费硬通货,连接起虚拟世界跟物理世界。

围绕游戏本体进行开放式IP建设,正是强化外围公众文化认同的关键因素。

放眼世界,任天堂、暴雪等企业均早已有过尝试。

1993年,由热门游戏《超级玛丽》改编的真人电影《超级马里奥兄弟》问世,开启了游戏IP泛娱乐拓展的全新篇章;而更为全球玩家熟知的是《魔兽》电影,虽然跳票多年,但上映后全球票房扔累计高达24.83亿元。

现如今,据维基百科显示,这两款游戏IP价值分别高达360亿美元和111亿美元,已然发展成为具有国际辨识度的文化符号。

在国内,随着精品内容的日益丰富,不少头部厂商亦在不断探索打造超级游戏IP的路径。不久前,网易游戏就曾宣布,旗下经典IP大话西游衍生的首部动漫连续剧《大话之少年游》即将推出。

其实无论是电影、动漫、抑或其他的艺术形式,承载的都是同一个IP相同的文化内核,但通过多元的呈现,无疑可以将内核解剖的更细致,同时也可以触达更广泛的圈层。

游戏性外,影视、动漫多元化探索

随着社会发展和大众认知的提升,游戏更为丰富的文化属性逐渐被重视,而游戏厂商在进行IP建设时,也需要结合经济价值、社会价值、文化价值等多个层面。

以《阴阳师》IP为例,仅从单纯的游戏内容衍生层面,该IP已覆盖或即将覆盖RPG卡牌、MOBA对战、TCG卡牌、轻度休闲、自走棋、现代偶像、宏大史诗等多个品类。

一般而言,游戏本身生命周期有限,且不同品类游戏之间存在用户界限。

拓展游戏IP产品矩阵,主要是为了触及更广泛用户群体,打破固有圈层,为游戏IP注入利于长线发展的新鲜血液。

不同文化形态有着不同的文化消费方式,而在游戏IP价值建设的过程中,需注意积极践行共存理念,通过跨界合作、相互协同,从而实现生态价值。

实际上,近些年来,围绕游戏IP进行泛娱乐生态布局的案例比比皆是。

2018年《阴阳师》衍生音乐剧《平安绘卷》在中日两国开展了34场巡回演出,2019年《大江山之章》又先后在中国16个城市成功举行了64场公演。如今在微博上,#阴阳师音乐剧#话题阅读量已高达5.4亿。

同样在2018年,大话西游推出国内首档文化探索情景秀——《国风话江湖》。这档节目与游戏自身坚守的国风文化一脉相承,至今已制作两季,口碑不俗。

在更早的时候,网易另一重磅IP梦幻西游还携手《舌尖上的中国一》制作团队,推出了游戏纪录片《指尖上的梦幻》系列,将皮影戏、浙江古建筑、木活字印刷术、昆曲等逐渐消失在现代都市的传统碎片一点点拾取,让游戏与历史文化的碰撞更加深入人心,更是赢得了金瞳奖最佳微纪录片金奖的荣誉。

从这些案例也不难发现,正是对每一种文化形态的包容与尊重,才能实现保持IP生态多样性和开放性目标。

受益于游戏产品+泛娱乐内容的良好发展,在IP建设过程中,一条线上到线下的互通渠道也正在被打通。

据了解,《阴阳师》上线至今已推出周边超1600款,累计销售额超2亿。

另外,包括主题温泉、主题餐厅、真人解谜游戏、全景互动嘉年华等多种线下活动也逐渐成为游戏IP建设的重要拓展模块。

文化赋能,中国的更是世界的

一个成熟的IP生态,抛开商业价值考虑,更重要的,其实是从文化层面,能否为大众提供丰富的“精神食粮”,激发情感共鸣。

正如《魔兽世界》中依托希腊神话北欧神话等多重文化构建的世界观,泰坦巨神是万神殿的统治者,创造了一个又一个世界的秩序。游戏中的英雄都是普通人,这跟东方神话传说形成了明显的差异,让中国玩家为之着迷。

同样的道理也适用于任天堂旗下的《集合啦!动物森友会》。它是一款具有社交功能的休闲游戏,兼具私人性与公共性,基本反映了当代社会的文化结构。在快节奏的生活下,《动物森友会》能够起到疗愈人心的作用。

通俗点说,赋予游戏更丰富文化属性,才能让产品更具生命力。而作为国产游戏,传承中华民族悠久的传统文化,奠定了不少IP建设的基础。

作为国风文化倡导者,大话西游就先后与西安碑林博物馆、成都博物馆、敦煌博物馆等达成深度合作,并推出了一系列文创周边实物。

近期推出的实景临摹副本“画窟幻域”更是将飞天、石窟、三色鹿等敦煌元素进行了更真实的还原,让玩家以更沉浸的方式走近敦煌文化的沧桑和璀璨,并且还获得了“学习强国”的报道,成为探索文化传承新载体的一种新形式。

此外,以传统文学著作《山海经》为参考和灵感来源的天下IP,也用游戏的语言,为当代大众呈现了饕餮、玄武、白泽等传说中的珍奇异兽,展示了历史上九黎、巴蜀、中原等地的人文风貌。

而最近,《天下3》端游和《天下》手游也刚刚分别进行了新版本更新,希望进一步发掘山海经文化底蕴。

“借芦苇的摆动我们才认识风。”

在这场现代游戏与传统文化的碰撞中,有厂商诚作“芦苇”,将传统文化之“风”吹向了当下,将民族文化之美吹向了大众视野中。

可以预见,伴随国产游戏IP的持续建设,这阵风也终将吹向世界。

结语:

在竞核看来,以网易为代表的一些企业通过对旗下游戏的泛娱乐开发,正在构建起较为完善的IP生态。即以精品游戏内容为轴,逐步渗透至动漫、文学、影视等泛娱乐领域。

与此同时,重视游戏本身的文化价值,为其赋予鲜明的标签属性,在IP拓展中,保持文化内核的一致性。这种IP打法,或许能够为国内游戏厂商提供不错的启发。(本文首发钛媒体APP)

本文系作者竞核授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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