一个成熟的IP生态，抛开商业价值考虑，更重要的，其实是从文化层面，能否为大众提供丰富的“精神食粮”，激发情感共鸣。

正如《魔兽世界》中依托希腊神话北欧神话等多重文化构建的世界观，泰坦巨神是万神殿的统治者，创造了一个又一个世界的秩序。游戏中的英雄都是普通人，这跟东方神话传说形成了明显的差异，让中国玩家为之着迷。

同样的道理也适用于任天堂旗下的《集合啦！动物森友会》。它是一款具有社交功能的休闲游戏，兼具私人性与公共性，基本反映了当代社会的文化结构。在快节奏的生活下，《动物森友会》能够起到疗愈人心的作用。

通俗点说，赋予游戏更丰富文化属性，才能让产品更具生命力。而作为国产游戏，传承中华民族悠久的传统文化，奠定了不少IP建设的基础。

作为国风文化倡导者，大话西游就先后与西安碑林博物馆、成都博物馆、敦煌博物馆等达成深度合作，并推出了一系列文创周边实物。

近期推出的实景临摹副本“画窟幻域”更是将飞天、石窟、三色鹿等敦煌元素进行了更真实的还原，让玩家以更沉浸的方式走近敦煌文化的沧桑和璀璨，并且还获得了“学习强国”的报道，成为探索文化传承新载体的一种新形式。

此外，以传统文学著作《山海经》为参考和灵感来源的天下IP，也用游戏的语言，为当代大众呈现了饕餮、玄武、白泽等传说中的珍奇异兽，展示了历史上九黎、巴蜀、中原等地的人文风貌。

而最近，《天下3》端游和《天下》手游也刚刚分别进行了新版本更新，希望进一步发掘山海经文化底蕴。

“借芦苇的摆动我们才认识风。”

在这场现代游戏与传统文化的碰撞中，有厂商诚作“芦苇”，将传统文化之“风”吹向了当下，将民族文化之美吹向了大众视野中。

可以预见，伴随国产游戏IP的持续建设，这阵风也终将吹向世界。

结语：

在竞核看来，以网易为代表的一些企业通过对旗下游戏的泛娱乐开发，正在构建起较为完善的IP生态。即以精品游戏内容为轴，逐步渗透至动漫、文学、影视等泛娱乐领域。

与此同时，重视游戏本身的文化价值，为其赋予鲜明的标签属性，在IP拓展中，保持文化内核的一致性。这种IP打法，或许能够为国内游戏厂商提供不错的启发。（本文首发钛媒体APP）