关于腾讯首款女性向恋爱手游,三位小姐姐这样“吐槽”

竞核

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· 4月21日

解决好乙女游戏用户痛点,是当下获取用户“芳心”关键所在

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关于腾讯首款女性向恋爱手游,三位小姐姐这样“吐槽”

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文丨竞核

服饰、剧情、CV,这是我与身边多位乙女手游玩家交谈时,所接收到的高频词汇。 

作为女性向游戏中的细分品类,乙女游戏于2018年异军突起,引起了游戏行业广泛关注。 

近两年,不少游戏厂商相继入局乙女游戏市场,但都没有达到新的高度,其中不乏跟风追逐市场红利因素存在。这也让很多人觉得乙女游戏的天花板过低,不足以成为女性向游戏的新支柱。 

难道乙女游戏这块市场真的不起眼么?诚然并不是,从腾讯、网易等大厂纷纷入局可以看出,行业领头者们正在加速争夺女性向游戏市场。 

前不久,由腾讯北极光工作室群研发的《光与夜之恋》正式开启“灵犀测试”,全渠道预约人数突破200万,TapTap评分9.3,可谓造足了声势。 

虽然此次参与《光与夜之恋》首测的玩家都签有保密协议,游戏内容曝光度不高,但从TapTap、微博等平台玩家分享的游戏体验来看,期待值可见一斑。 

自2018年以来,市场上还没有第二款现象级乙女游戏产品,作为国内游戏龙头的腾讯此时入局,能否再现或超越往日的辉煌呢? 

把握游戏品质是基本态度

在谈《光与夜之恋》之前,笔者先和大家阐述下“乙女”这一女性向游戏细分品类的概念。 

通常的理解下,只要女性玩家占据50%以上,那么这款游戏它就是女性向游戏。但随着行业发展,女性向游戏已细分化至不同游戏品类中,单从玩家性别占比已无法合理区分。 

就目前市场上的游戏而言,趋向女性核心玩法的女性向游戏大体包括:休闲类,宫斗、拟人、换装类,乙女类三种。 

其中乙女游戏的最大特点就是以“恋爱”为主题,贯穿整个游戏主线,支撑游戏核心玩法设定。融合了剧情、卡牌、换装、养成等元素,玩家以女主角的身份与男性游戏主角产生情感交集,顺带与其他NPC构成剧情支线。 

可以说,腾讯近日首测的《光与夜之恋》就是一款十分典型的乙女恋爱游戏。 

从16年就接触女性向游戏的艺璇(化名)表示:“最开始只是知道《光与夜之恋》要测试,并没有特意搜索游戏内容和设定之类的。对于该作最初的印象就是画风精良,很喜欢游戏CV。” 

无论是从内测玩家隐藏式的分享内容,还是从《光与夜之恋》官方公布的CG画面来看,三位男主角(陆沉、萧逸、齐司礼)的立绘形象一定俘获了不少女玩家的心。 

 “个人不太喜欢一般乙女游戏女主角傻白甜的画风,《光与夜之恋》女主的画风很好,男性角色也是我喜欢的画风类型。”参与了首测的艺璇分享到。 

在人物塑造上,《光与夜之恋》弱化了乙女游戏脸谱化思路,主要从人物性格方面发力。例如“坏小子”萧逸,是一名爱捉弄人的赛车手;“霸道总裁”陆沉温儒尔雅;齐司礼看似毒舌傲娇,其实是对设计抱有更高的追求与标准。 

除了看眼缘外,《光与夜之恋》强大的配音演员和音乐制作阵容也得到了不少玩家的肯定。 

游戏中的三位男主角的配音担当分别为:阿杰-萧逸,李元韬-陆沉,赵路-齐司礼。他们在行业内都有着不小的名气,是很多声控粉丝的爱好者。 

此外,北极光工作室对《光与夜之恋》游戏品质上的重视也延伸到了音乐层面,邀请了日本作曲家林友树担纲音乐制作。其曾负责《宝可梦》《强风吹拂》《舞动青春》等动画的音乐创作。有他的加盟,相信一定能带给玩家最顶尖的配音盛宴。

 玩过十余款女性向游戏的橘猫(化名)说到:“女性向游戏要想吸引玩家,首先是游戏基本质量把控,画风、剧情以及声优演绎等,风格统一很重要。” 

另外她还认为,考虑到玩游戏新鲜感的“持续”,主线剧情更新、活动安排的频率也会影响玩家的游戏体验。 

随着近日“灵犀测试”启动,《光与夜之恋》的游戏剧情、玩法模式也成为除画面、CV外,玩家们谈论的焦点。 

玩法创新,剧情仍需琢磨

游戏开篇,玩家便会被带入到以“选择”为主题的游戏剧情中。 

《光与夜之恋》以女主角立下“成为设计师”的梦想为故事主线,讲述了在她追逐梦想的道路上,与三位男主角相遇,并展开了浪漫邂逅的故事。 

从剧情层面来讲,近年来主流影视剧到网络小说,关注度和话题度高的都离不开对于少女心的把握和拿捏,“霸道总裁”和“暖男”流行多年热度不减。 

各式各样的韩饭、日饭,和这两年对于日漫声优的偶像化,说明走“玛丽苏”路线的确能够吸引到女性玩家。 

但从差异化角度考虑,《光与夜之恋》采用“玛丽苏”剧情设定,难以让玩家对传统乙女游戏主角“傻白甜”的人物形象改观,不足以与市面上的同类型产品区分开来。 

GamerBoom联合创始人郑金条曾总结了“好游戏”的四点共性特征,其中第一点就是:能在用户体验游戏时,相对排他地,引领用户获得一段独立的沉浸感。 

这也是刚刚经历首测的《光与夜之恋》后期需要进一步琢磨的地方。 

玩法模式上,《光与夜之恋》虽然采取了传统的“闯关卡”模式,有所不同的是,该作将剧情与玩法相结合,设计了较为新颖的“光与夜”选择模式。玩家在面对抉择时可以做出不同选择,而不同的选择将会影响到游戏之后的走向,在一定层面上丰富了剧情和玩法。 

 “剧情采用了乙女游戏套路,目前尚缺新意,不过玩家选择会影响走向这点挺好的,包括“约会”里不同选择触发不同剧情。”玩家艺璇表示。 

谈及玩法机制方面,艺璇觉得《光与夜之恋》剧情章节和无剧情章节的不同玩法,虽然刚开始会略显复杂,但总体来说还是很不错的。此外,她挺喜欢该作加入的“音游”玩法。 

目前该作还处于测试阶段,如果后续尝试其他创新设计,创造乙女游戏新高度也未尝不可。毕竟在良好的市场环境下,作为头部游戏厂商的腾讯入局女性向游戏市场,还是很有分量和实力在。 

关键也在于如何解决好乙女向用户痛点,获取用户“芳心”。 

良好市场环境下,解决痛点是关键

2020年,女性向游戏市场或将迎来一个转折点,除腾讯外,网易、米哈游、心动网络等都在这一赛道不断发力。 

从市场反馈来看,也证明了腾讯等大厂入局女性向游戏是一个不错的选择。近日,游戏工委发布了《2020年度第一季度中国游戏产业报告》。

报告显示,2020年第一季度,中国游戏产业实际销售收入732.03亿元,环比增长25.22%。其中女性游戏用户市场实际销售收入192.4亿元,环比增长49.49%,增速创新高。 

用户规模上,自2019年起,中国游戏用户规模进入缓慢发展阶段,新用户增长趋于平稳, 进入存量竞争阶段。2020 年第一季度较 2019 年第四季度用户规模仅增加200万人,增至6.54亿人,环比增长 0.31%。 

其中女性用户由去年同期的2.90亿人增长为3.75亿人,同比增长17.5%,依然有较大增长空间。 

由此可见,女性向游戏市场潜力正逐渐被释放。 

需要指出的是,在用户规模上,虽然女性游戏用户已超过半数,但对中国游戏收入的贡献仅占26.28%,不到三分之一的占比。 

也就是说,谁能够解放这些女性用户的潜在消费力,谁就可以在未来女性向市场的竞争中占据主导地位。 

NewZoo发布的《男性与女性玩家的异同如何塑造游戏市场》也曾提出,男性玩家更容易做出冲动型消费,而女性玩家比较“抠门”,在游戏上花钱会比较谨慎。 

但竞核认为消费程度还是因游戏而异,根据游戏类型和策划消费点,女性也能为游戏付费提供强劲动力,尤其是女性向游戏。而这就需要腾讯在游戏体验、氪金点设置等方面做好充足准备。 

玩家醉是一轮月(笔名)告诉竞核,从16年就开始玩女性向游戏的她,主玩两款乙女游戏产品至今,虽然投入的不是很多,但遇到联动绝版服饰也会大方一把。 

谈及游戏资金投入,玩家艺璇和橘猫也表示,她们不注重在角色属性、战斗力增强方面氪金,更愿意把资金砸到卡牌、服饰这一块。 

根据以上三位女性玩家的表述,我们可以看出,一般女性玩家更在乎游戏内收集带来的成就感,角色数值方面往往是被忽略的。 

氪金问题一直是乙女游戏备受关注的问题之一,持续、繁复的氪金点设置会在一定程度上影响玩家的游戏体验,不利于游戏长期留存率表现。 相对的,在合理的氪金制度基础上,增强普通玩家“白嫖”体验,或许能保证一定的用户留存。 

此外,持续运营方面,女性玩家对于乙女向游戏关注的重点还包括剧情更新频率、游戏联动。 

“剧情更新频率,太快有些逼肝逼氪,太慢又没有新鲜感。个人觉得,运营活动若能通知并简单提醒玩家提前积攒资源最好,但也有人觉得活动宣传期太长有些消耗热情。”玩家橘猫表示。 

其实从乙女游戏市场来看,早期某些产品已经取得了较大成功,作为后入者的腾讯若想创新高度,需要抓住不一样或者未尝试的东西。 

作为游戏运营工作者的HYX认为,《光与夜之恋》可以在游戏品质外进行探索,比如知名动漫IP联动(游戏角色的角色扮演?),与偶像的合作(利用好粉丝文化),利用VR结合游戏做一些线下体验的活动等。 

总的来说,此次腾讯推出的《光与夜之恋》在游戏画风、画质、声优演绎、配乐等方面保持了一贯的高水准,玩法上也结合了音游,并增设约会模式、“选择”主题,尽可能的做好产品差异化设计。 

此外,在向好的女性游戏市场环境下,腾讯等头部游戏厂商入局女性向手游,会引领更多厂商开始推出女性向游戏的风潮。 

腾讯要在该品类市场火热之时占据主动位置,探索乙女、换装之外新类型女性向游戏,也是不错的尝试。 

当下,《光与夜之恋》的表现值得期待。

本文系作者竞核授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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