一文读懂微信视频号

黑马良驹

黑马良驹

· 3月19日

作者把内测视频号近一个月的运营体会,通过4个方面、30个问题、近一万字来呈现。

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一文读懂微信视频号

00:00 27:14

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文|黑马良驹

我自从开通视频号以来,就有无数人向我咨询关于视频号的问题,今天汇总成30个问答,跟大家统一回复一下。

开通篇

1、为什么我的视频号只能看不能发? 

因为视频号还在内测,你没有创作者权限,所以只能浏览,而不能发内容。如果你能收到微信团队的通知,就证明你获得内测的资格,意味着你就可以通过视频号发视频了。

2、怎样才能开通视频号?

微信从2020年1月底开始视频号内测,当时用邮件和内测码可以申请内测。据我所知,在3月1日之后,所有的内测申请都暂停了。在3月6日之后,有一段时间视频号尝试了一种邀请卡的功能,针对一些比较活跃和官方认可的用户,发放了一些邀请卡,拥有邀请卡的人,可以定向邀请三个人,但要求邀请的人必须认识三个月以上,不能把邀请卡转让给陌生人。

但是,拥有这种邀请卡的人非常少,黑马哥周围的朋友很少有人有这种邀请卡。

但是,近期周围开通视频号的人多了起来,原因就是视频号开启灰度测试,一些普通人被灰度到了。所谓灰度测试,就是在某项产品或应用正式发布前,选择特定人群试用,逐步扩大其试用者数量,以便及时发现和纠正其中的问题。而现在视频号想针对普通人进行灰度测试,所以很多并不知道视频号为何物的人,却开通了。而一些特别想要开通视频号的人,却没有开通。

3、为什么我的大号没开通视频号,小号却开通了? 

我的猜测,这个阶段微信视频号最想灰度测试的是普通人,而不是有过多营销属性的人。所以你的大号没开通视频号,小号却开通了。甚至一些朋友反映,他浏览了很多视频号,却一直没获得开通权限,而她老婆一次也没浏览过,却被开通了视频号。这是因为,微信还是想测试那些对浏览号感兴趣,具有一定创作能力,又没有拥有过多营销属性的普通人,灰度测试具有很强的随机性。

4、为什么视频号非要内测? 

不是视频号要内测,几乎所有的互联网产品,在开放之前,都要进行内测。这就好比开饭馆,在饭馆正式营业之前,都要先邀请人试菜,等菜品试的差不多了,才正式开门营业。何况微信做的是针对中国十亿用户的菜,更要慎之又慎。

那些没有拿到内测机会的人,也不要着急,一个产品的红利期很长,对于公众号而言,2012年开始内测,但是在2015-2017之间都属于红利期。黑马哥参与了内测,但是粉丝数和影响力却远远赶不上咪蒙这些后期才加入的账号。只要你有内容生产的能力,就“好饭不怕晚”。

5、多点赞、多互动、多评论会帮助我开通视频号吗? 

的确有人通过多点赞、多互动、多评论开通了视频号,也有人反映在我的视频号上点赞点了一个月,还没有开通。所以,在内测阶段,灰度测试也具有一定的随机性,这里面有一定的运气成分。

但是,多点赞、多互动、多评论并没有坏处,至少可以让你了解视频号,看看别人都是怎么做的,也有利于你以后创作短视频内容。如果大号浏览了视频号没动静,可以试试小号,再不行找你亲友的微信碰碰运气。

6、微信视频号和朋友圈小视频有什么区别?

朋友圈小视频,还主要是分享自己的一些日常生活、美食、亲子的内容,也就是展示我们日常生活的碎片化内容。而视频号,因为现在可以发一分钟的视频,相对门槛高一点,针对一些短视频内容创作者,可以根据你的一些特长发布一些精心制作、具有一定知识科普性的内容。但是,随着视频剪辑工具的普及,由于视频的门槛更低,肯定会涌现更多的短内容创作者。

7、如何抓住视频的红利,微信视频号到底是谁的机会? 

既然是微信推出的短视频产品,应该是所有中国人的机会。但是,在任何机会面前,机会只垂青那些有准备的人。像大型的MCN机构、明星和短视频网红在内容方面,肯定有先发优势,视频号也必然成为他们一个新的内容分化渠道,他们还会继续收割。像一些自媒体、大V、微商从业人员,由于本来就有公众号和大量好友,他们的内容也容易冷启动,对于他们也是一个内容全面视频化的机会。

但我相信,视频号还注定属于95后、00后等这些年轻人,他们在短视频方面具有与生俱来的表现力和才华,他们也会创造出跟抖音、快手不一样的内容。视频号还在内测,也不知道未来内容会变成什么样,但是你要相信社交推荐和中国10亿人的创造力。

8、视频号如果是企业号,是单独的一个号,还是跟微信公众号一体的?

视频号是跟个人微信是一体的,如果看到一些企业或者机构号,也是通过个人微信来申请的,只不过是进行企业和主体的认证。

体验篇

9、微信视频号没有滤镜、没有BGM、没有道具,普通用户该怎么玩? 

我个人认为,视频号主要还是针对短视频创作者,并不是针对普通用户的产品。视频号和抖音快手不一样,它既没有各种神曲作为BGM,也没有各种滤镜或者贴纸,跟公众号一样,完全是原生态的产品。如果你不使用外部软件,完全是上传生活类视频,那么视频号跟微信朋友圈的小视频就没有区别。

这时候,你就应该提前掌握最基本的拍摄技能,至少要保证你上传的视频画质清晰。同时,你应该下载一个剪映、快剪辑或者inshot等软件,学会最基本的剪辑技巧,至少要给你的视频配上字幕,让人感觉你不太业余。

10、打开视频号,视频号里一些内容让人辣眼睛,都是一些讲成功学的油腻大叔和自媒体大V,我还应不应该继续看?

你在视频号里,看到很多油腻大叔,是因为很多自媒体和大V在微信生态上已经存在了很久,具有对流量的渴求和创业的狼性。他们在看到内测消息之后,第一时间就申请了内测,然后开始迫不及待地创作内容。

这类大叔,最大的问题就是具有输出内容的能力,但缺乏视频内容基本的视听语言和包装能力,所以生产出的视频有些不堪入目。相信,随着越来越多的用户参与到创作中来,视频号的内容会越来越丰富,到时候你就可以看到令你爽心悦目的内容。

11、为什么我在视频号上经常刷到重复的视频?

因为视频号还在内测阶段,推荐算法还不完善。你之所以收到重复视频,有可能是多种算法重复推荐的结果,比如你看到的这个视频,是因为你的好友点过赞,或者跟这个人在同一个城市,也有可能是同城推荐;又可能是因为你点赞了同类视频,系统会根据标签来推送。推荐算法看到重复内容很常见,在抖音早期也经常发生这样的情况。

12、视频号和微博有什么区别? 

有人说视频号跟微博很像,可以快速、便捷地发布短内容。但是,我个人觉得,微博还是上一代社交媒体形态,是社交关系先导的,要你先关注一些好友以后,你才会看到更加丰富的内容。

而视频号,一开始也是采用推荐形式,即便你没关注任何人,也有看不完的内容。可以说,视频号是今日头条智能推荐和微博结合的一种产品,还是内容驱动的,因为微信上早就有社交关系,不需要沉淀。

13、微信视频号和公众号有什么区别?

微信公众号是图文创作平台,视频号是短视频内容创作的平台,两者的功能就是丰富微信的内容生态,让大家社交分享的时候有优质内容。

跟公众号相比,短视频创作的门槛更低,但是生产优质内容却比图文要难得多。现在,视频号的内容,可以附带公众号的链接,两者之间可以流量互通。视频号和公众号有一个共同点,就是两者都很简洁,只有一个发布框。

14、抖音、快手、视频号的推荐算法有什么区别?

虽然三者都会使用推荐算法,但三者推荐的算法又有细微的差别。抖音的运营能力很强,通过算法把最优质的内容筛选出来,内容非常具有爆发力,所以打开抖音,系统上推荐的内容多是百万级的点赞量,而快手上“发现”的视频基本维持在几万至几十万级别。

短视频的用户主要分成两类:一类是看视频的用户,一类是内容创作者。抖音是“用户导向”,而快手则是“创作者导向”。在抖音“高热度不断提高曝光机会”,头部创作者集中大量用户注意力,这种中心化让普通创作者、草根创作者望而却步。

快手的宿华为了内容分发的去中心化进行了流量调控,则将头部内容流量限制在30%左右,70%流量分配给中长尾内容,就是想强化创作者导向和社区属性。对于一个短视频平台而言,用户导向的平台,具有很强的媒体属性,基本上用户感觉啥爽,平台就给你推荐啥。而对于一个创作者导向的平台,社区属性就会更强一些,这就是为什么快手上会有“老铁经济”。

事实证明,推荐算法不是万能的,在内容分发上很难实现真正的公平和去中心化。而人的审美、趣味和需求,又是多维度的,既需要那种让你感觉非常爽的内容,也需要更高层次的内容。就像马斯洛的需求层次理论一样,你既要满足最基本的生理需求,也需要有社交尊重、价值实现等更高层次的需求。

像快手抖音上的这些美女、美食、搞笑、娱乐、旅游这种直接的感官刺激的泛娱乐内容,通过算法就可以简单的实现推荐,大家在快手抖音上都可以得到满足;而另外一种就是价值较高的趣味,如创业、投资、学习等,这种内容不能直接依赖机器分享,而是需要社交关系圈层首先去做一些推荐和筛选。

所以说,社交推荐在理论上可以修正算法的单一化,让内容更加丰富和多维度。因此,视频号是唯一有可能实现内容去中心分发的平台。

运营篇

15、我的视频号开通了,却不知道发些什么,应该发些什么内容好?

个人觉得,你开通视频号以后至少可以发以下几个方面的内容:

一、VLOG。这类记录我们日常生活的内容,在抖音、快手上,最不容易得到关注的,因为我们都是普通人。但是这类内容,可能在视频号上并不会缺少观众,因为我们的亲朋好友、同学、同事都在这。即便没有多少人看,这种展现我们日常的VLOG,基本的播放的基数还是有的,并且看这些内容的,都是我们认识的人。通过拍摄VLOG,可以与我们的亲朋好友互动,拍摄VLOG和发朋友圈一样,都成为我们社交活动的一部分。

二、好物分享。我在以前的文章中,无数次强调过,这届消费者最显著的特征就是“爱种草拔草”。在消费主义时代,商品都是被口碑驱动的,大家在社交媒体上,也并不排斥关于商品的广告和信息,只要这内容足够精准。而在日常生活中,你感觉哪家化妆品比较好用,你感觉哪件衣服穿搭比较好看,你感觉哪个网红店比较好吃,都可以拍摄成视频,发在视频号上。

三、知识分享。这类内容,特别适合像黑马哥这种做过公众号,或者在某个领域具备一定专业知识的人。如果你是美食、亲子、旅游、家居等方面的达人,可以把你知识用视频的方式呈现,把知识分享给更多的人。

16、都说做短视频要确定好自己的人设,我如何确定自己的定位?

很多人只想开通视频,觉得视频号可能是一个机会,但是你问他拍啥,他又一头雾水。我看很多获得视频内测的人,也是搞不清楚自己的定位,不知道拍些什么好。

在黑马哥看来,在做视频号之前,应该了解自己的特长,你是擅长做旅游,还是擅长做美食,还是擅长亲子教育,搞清楚自己到底要拍啥。一定搞清楚自己的定位,搞明白自己在哪个领域可以持续的产出内容,才能够把视频号持续地运营下去。

确定自己定位最好的办法,就是看看自己处于什么行业,自己的朋友圈里的人都看些什么,你朋友圈里的人最想看的内容,至少可以在内容发布以后冷启动。你的内容先在圈子里打响,未来才能实现破圈。

17、如何给视频号的内容加上封面和字幕?

我再强烈地安利一下视频编辑软件“剪映”,虽然这是一款抖音旗下的产品,但是用起来的确很好用,很容易上手。可以非常容易地给你的视频加上封面和字幕,这个软件还有一个字幕识别功能,导入视频之后,可以自动识别字幕,如果你的普通话标准的话,基本不用修改。还有一个功能非常强大,就是可以为你的视频加上各种抖音神曲和BGM,让你的视频更加有活力。

18、未来视频号怎么商业化?

虽然现在说视频号的商业化还有点早,但可以畅想一下。像短视频赚钱的三件套:广告、直播打赏、带货,未来会在视频号上一样都不会少,但那都是MCN机构和头部红人的菜。像一些草根或者素人开始的创作者,做哪类内容最有可能挣钱呢?

我觉得应该关注两点,一是种草。现在所有社交媒体,抖音、快手、微博、小红书,甚至知乎都在推种草的内容。因为随着社交媒体的发展,几乎所有的平台都意识到,品效合一、种草带货才是商业化的真正方向,广告的瓶颈越来越明显。而种草内容,是最容易跟电商和全民带货承接的。

这也就不难理解,为什么在抖音、快手上赚钱最多的,都是一些跟好物分享和种草相关的垂类号。2019年抖音上的美妆类的账号@化妆师繁子,在星图上接了264单,总营收超过3000万,秒杀很多头部大号。所以,像在穿搭、美妆、美食等领域有优势的达人,可以提前准备好内容,毕竟视频号刚刚开始,还是有大把的机会。

另外一个点,就是知识付费。微信上不是有这么多自媒体和大V吗?不是有那么多人爱讲课吗?现在很多人的内容,其实已经具有一定的知识性和科普性,已经有一分钟微课堂的意思。如果将来把视频号和直播打通,一些自媒体人有机会在知识付费上获得新的发展机会。

19、视频号应该采用多大比例?

视频号很奇怪,既不是我们传统的横屏,也不是抖音的竖屏,而是在发布的时候有一个选择框,可以把内容框起来。我开始拍摄的时候,采用横屏,感觉横屏拍摄比较好。但是由于视频号是信息流展示,你的内容刚打开的时候,下一条视频的标题已经露出来了。

所以,如果你是讲课类视频,其实可以采取横屏拍摄,但是在视频编辑的时候,可以选择1比1的比例,字幕可以放在讲课视频的下面。这样生成的视频屏占比会高一些,内容被播放和点赞的概率就大一点。

20、视频号的内容如何出圈?

大家都知道视频号是一个很大的流量池,是一个出圈的好机会,但是并不是所有人都具有出圈的素质和能力。所以说,大家在做内容的时候,不要光想着出圈,而是先要做自己,先要在自己的圈层里打响,才有机会破圈。

况且,视频号的内容,也不是一个躺赢的平台,你发布视频以后,如果你不做分享,在你自己所属的圈子里都得不到共鸣,是很难破圈的。所以,破圈之前,首先要在圈层里打响,才有机会破圈。任何时代,任何平台上都还是要内容为王。

行业篇

21、微信为什么要做视频号? 

张小龙在1月份微信公开课的时候曾经讲过,微信在短内容上是存在失误的。他说微信犯了两个错误,一是微信公众号只是存在PC端,大大限制了普通人创作内容。再就是在短视频和短内容上,没推出相关的内容生产平台和工具。而这个视频号,其实就是一个亡羊补牢的产品,让更多用户可以很容易生产短视频和短内容。

而就在微信在短内容上懈怠的同时,头条系推出一系列的短视频矩阵,最高峰的时候光短视频就有抖音、西瓜视频、火山小视频,利用群狼效应在短视频里跑了出来。目前抖音已经获得4亿日活,快手也有了3亿日活,现在用户使用短视频的在线时长越来越长,已经威胁到微信。

并且,这两年大家在微信朋友圈、微信群里分享的短视频越来越多,而这些内容都来自抖音、快手等其他的平台,这是微信和腾讯不想看到的,所以微信必须建立属于自己的短视频内容生态。

22、腾讯不是做了微视和很多短视频产品吗,为什么一直做不起来? 

微视可以说是生不逢时,起了一个大早,赶了一个晚集。微视2014年就推出了,推出了一个可以发8秒的短视频产品,但那时候4G和WIFI还不普及,知道的用户很少。在2017年抖音火了以后,微视又重启炉灶。但是,一直跟在抖音的后面亦步亦趋,BGM、道具、强运营都跟在人家后面模仿。

但是,泛娱乐这类内容审美疲劳期很短,用户不可能在抖音上跳了一礼拜的海草舞,再来你微视上跳一遍。由于微视内容生态没建立起来,再加上微信给予的支持力度又有限,就很难从这个领域杀出来了。

23、既然腾讯做了那么多短视频产品都不成功,你看好视频号吗? 

正如十点读书林少所说,视频号是微信和腾讯必须做成功的产品,马化腾和张小龙都亲自督战,可以说微信和腾讯这次是ALL IN 视频号。虽然腾讯也尝试了一系列的视频号,微视做了好几年,腾讯也战略投资了快手,但是腾讯还有一张王牌没有打,那就是“微信”。而微信的张小龙,在短内容上是非常克制的,迟迟没有出牌。

从这次内测的视频号上,可以看出腾讯以及张小龙在视频号上的决心。从入口上看,虽然只是内测阶段,但是视频号在发现页面的第二个图标,仅仅在“朋友圈”入口的下面,由此可见微信对视频号的重视,视频号已经到了跟朋友圈并驾齐驱的意思。

不仅入口已经“浅”到极致,在社交分享上也很便捷,即便是内测阶段,视频号也可以分享到朋友圈,享受跟微视和快手一样的待遇。而在分享给好友或者微信群的时候,内容呈现的更好,已经非常接近直接播放了。现在视频号分享到朋友圈,还只是以动态和链接的形式去呈现,一旦形成稳定的内容生态体系,视频号的内容直接在朋友圈里播放指日可待。

从中国互联网发展的历史来看,腾讯具有很强的红利收割能力,游戏、视频、新闻客户端一路走过来,这样的例子数不胜数。就连腾讯最不擅长的电商,最后腾讯还投资了京东和拼多多。而现在这阶段,又到了短视频的红利收割期,这时候腾讯肯定不会放着微信这个大杀器不使的。抖音、快手教会了所以中国人如何观看和制作短视频,那么下一步微信做了视频号,大家都来微信视频号上来发短视频吧。

24、微信如果做社交短视频,跟朋友圈小视频又有什么区别?如果视频号聚焦短视频领域,又跟抖音快手有什么区别?

微信和抖快最大的不同,是抖快通过优质内容,吸纳用户,而微信从来不缺流量,只是想通过视频号,给用户一个创造短视频的工具,生产出更多的短内容来。视频号也未必非要跟抖音快手区别,微信最强大的还是社交关系和社交属性,社交关系会增强视频的互动量和粘性。

事实证明,算法不是万能的,算法可以提高内容筛选的效率,但并不能把社交关系沉淀,大家都是基于云内容的云关系。没有社交的短视频,是无根之水。而微信,是最有可能实现内容去中心化分发的平台。

25、微信的10亿日活用户,对微信做视频号和短内容有什么帮助?

微信有10亿日活的用户,这不仅是腾讯的家底,也几乎囊括了所有的互联网用户,这是中国任何互联网平台都不能比拟的。利用微信的社交红利,在竞争最激烈的电商领域,也可以孵化出一个拼多多来,为啥就不能孵化出一个短视频平台。我并不是神话微信,想想在10亿日活用户里,十分之一的用户每天发一个VLOG,那就是一亿日活,就可以进短视频前三了。

26、微信的社交分享,对视频号来说有哪些红利? 

啥叫社交流量,社交流量就是微信的对话框,是微信群。我们每个人几乎所有的社交都在微信上进行了,所以离开了微信,就没有社交流量可言。而对于视频号运营者来说,由于有微信的社交流量,这就让你的短视频的内容,有了播放基数。

你拍的视频再烂,怎么说也有几百个好友,也可以发发朋友圈,可以分享到微信群,让你的亲朋好友看见,不至于你的视频没人看。如果视频号的内容的确很好,你的内容就会很容易地在各个微信群和好友对话框里流转。这要比你把抖音视频下载下来,再传到微信群里去,便捷多了。

27、微信拥有社交关系链,对内容分发有什么优势?

对于短视频而言,抖音的短视频的确很好看,是机器算法筛选出来的爆款内容。但机器算法有一个问题,就是内容距离用户比较远,炫酷是炫酷、好看是好看,但是好像这些内容距离用户还是比较远,跟用户没有社交关联。用户只是关注内容,并不关注发视频的人到底是谁?

虽然看似抖音达人的粉丝很多,但是社交关系并没有沉淀,大家也就是看个热闹。另外,机器算法的内容会越来越单一,内容越来越趋于同质化,久而久之会对用户形成“信息茧房”,同质化的内容让用户产生审美疲劳。

而视频号就不一样了。中国用户在微信上,有完整的的社交关系链,你的亲戚朋友、好友、同学甚至前任女友,都在这个关系链上。如果你在视频号上,刷到你前任女友的视频,虽然她没有抖音上的一些小姐姐好看,但是哪个带给你的冲击、跟你的关联会强一些?

显然是前者。并且,现在的年轻人,玩视频已经玩的非常溜了,大有用视频代替照片的趋势,以后大家用视频发朋友圈,也不是没有可能的。所以,这次微信在入口上,已经把视频号提到跟朋友圈并驾齐驱的位置。

28、抖音在内容生态和用户体验上,具有哪些优势? 

当然,已经拿到4个亿日活的抖音,也并非等闲之辈。

首先,抖音视频采用竖屏全屏展示,沉浸感更强,代表着一种短视频的发展潮流。再就是,抖音通过算法和智能推荐,可以快速把最优势和最有质感的内容给筛选出来,按照标签推荐给相应用户,也已经建立了一种优质内容筛选和内容分发的机制。同时,抖音具有比较强的运营能力,可以通过强运营,发起各种抖音挑战、研发各种好玩的道具,在内容运营上,抖音还是具有领先优势。

还有一点,经过近四年的发展,抖音已经依托MCN机构、红人搭建了相对完整的内容体系,建立起自己一定的内容护城河。所以,抖音在泛娱乐领域,已经确定了领先优势,微信视频号短期内很难赶超,只能通过社交短视频和内容分发,才有可能另辟蹊径。

29、如何看未来短视频行业的格局?

我斗胆预测一下,未来短视频行业很可能三分天下。抖音已经拥有4亿日活,在泛娱乐领域已经确立了自己的地位,这块优势头条系应该还会继续保持。快手也拿下3亿日活,在下沉市场也站稳了脚跟,它的那个领域别人也很难杀进去。

而剩下的份额,可能就是给视频号留着的,抖音、快手已经教大家学会了如何去拍摄制作短视频,剩下的就是到视频号上来发视频了。而视频号再加上腾讯投资的快手,腾讯系未来可能还会吃掉短视频三分之二的份额。

30、视频号已经内测了一个多月了,你对它的未来怎么看?

我参与视频号内测也已经有一段时间了,刚开始的时候,大部分人对视频号无动于衷,随着周围开通的人越来越多,许多人对视频号的热情又高涨起来。虽然现在平台功能还是比较简陋,算法也有待完善,但是我个人对视频号的看法,跟一个月之前一样,还是比较看好的。

并且,随着越来越多的明星、媒体、MCN机构、头部网红、投资人等个体的加入,视频号的内容生态已经逐步建立起来。接下来,就是要优化算法,能够把优质的内容筛选出来,并且实现真正去中心化的分发,让再小的人都有自己品牌,这对微信应该是一个挑战。

最后,再无耻地安利一下自己的视频号,视频号搜索:黑马良驹,大家一起抓住视频号的红利。

本文系作者黑马良驹授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • h2StGk h2StGk
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    0

    讲得很全面很清楚

    2020-03-20 13:44 via h5
  • 钛iZaeWy 钛iZaeWy
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    0

    微信视频号 依旧是废物 功能简陋就不说了 推荐的内容那能看吗?而且好多都是搬运过来的 失望

    2020-03-19 22:34 via iphone
  • 钛iTXQ8A 钛iTXQ8A
    回复
    0

    什么狗屁文章

    2020-03-19 22:30 via iphone

Oh! no

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