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手机发布会越来越无聊了

摘要: 我们期待下一部像初代iPhone一样震撼人心的手机,给沉闷已久的智能手机市场带来惊喜,也期待一场创新十足、干货满满的手机发布会。

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文|连线Insight,作者|青松,编辑|水笙

近期vivo在线上举行了新品发布会。社交媒体上,这场发布会被无数网友描述为“最无聊”、“毫无新意”、“大型翻车现场”。

时长1个小时的发布会中,NEX 3S产品经理丁冠力只用了18分钟就完成了产品介绍。

接下来,他与科技视频平台ZEALER的创始人兼CEO王自如,就NEX 3S“背后的故事”进行了长达40分钟的对话。

丁冠力称王自如是“有着独立态度的精英极客”,王自如将这次交流定义成了“一场面对未来的无解对话”。但从观看者反馈来看,王自如的站台,并没有让这场发布会更好看。

近年来,为了让手机发布会更有吸引力,手机品牌们纷纷请了外援。

今年2月25日的iQOO 3手机发布会,请来脱口秀演员、相声演员王自健主持,他在现场还表演了脱口秀和小品;

3月3日的腾讯黑鲨手机3发布会,脱口秀演员王建国带来新品开箱视频。

紧接着,红魔手机的发布会请到了脱口秀演员卡姆和《和平精英》头部主播不求人。

不求人在红魔手机发布现场,图源不求人微博

请来名人表演或站台,是手机发布会的小插曲。

第一手机界研究院院长孙燕飚告诉连线Insight,线下发布会原来是注重通过媒体等渠道去影响消费者,但今年在疫情的影响下,品牌方在线上发布会上进行了很多种尝试,这是可以直接影响消费者的。

但这种小插曲对用户的吸引力如何?

从社交媒体上的反应可以看出,名人效应无法掩盖手机发布会越来越无趣的事实。

从去年至今,关于手机发布会“无干货”、“无惊喜”的吐槽就源源不断。各家的手机越来越像,手机发布会也越来越像了。

介绍处理器、屏幕、摄像头、充电速度,跑个分,再介绍下5G手机,这些固定流程,听起来是不是很熟悉?

是的,这两年的手机发布会基本都是这些套路,连喷友商这个操作都异常类似,再加上相似的PPT风格、相似的舞台布景、甚至是演讲人相似的穿衣风格,一眼看上去就像同一个公司办的发布会一样。

不得不说,手机发布会,最经典的还是乔布斯2007年发布初代iPhone的那一场,iPhone横空出世,掀起了手机界的剧变。这场与众不同的发布会,也独树一帜,震撼人心。

而十多年来,风格模仿它的手机发布会们,却越来越没惊喜了。

消失的神秘感

3月10日,华为官方微博宣布,华为P40系列新机全球线上发布会将于3月26日举行。提前半个月公布发布会举办日期,这给其留足了提前造势的时间。

紧接着,种种关于产品的爆料先后出现。连线Insight汇总了截止目前已在网络上曝光的信息,发现这场发布会的内容几乎已经被提前看光:

“新机采用曲面屏设计,背部为很大凸起的矩形摄像头。”

“主摄依旧采用RYYB阵列,传闻为定制的索尼IMX700传感器。”

“P40系列中的顶配版,相机配置爆料为5200万像素(IMX700)广角+4000万像素(IMX650)超广角+800万像素(3X)长焦+10倍潜望式长焦+ToF深感镜头。”

“素皮材质之后,华为P40系列会使用全新的背盖材料,强调给消费者独特的选择。”

......

目前电商平台已有华为新机保护壳在售,图源淘宝

产品信息被提前透露之后,这场发布会就失去了神秘感。

小米的做法更加积极,早在小米10发布会召开之前,小米集团副总裁、中国区总裁、红米Redmi品牌总经理卢伟冰便亲自下场,在微博上对小米10系列产品进行了毫无保留的曝光。

卢伟冰在小米10系列新机发布之前的爆料,图源其个人微博

从扬声器到相机系统、到屏幕、到快充技术、再到散热系统、处理器,甚至于红外遥控、横向线性马达此类详细配置,卢伟冰悉数进行了公布,从产品层面上提前开完了这场发布会。

唯一的悬念在价格上。正式的发布会上,小米宣布正式冲击高端市场,新机售价上行至3999元起。

看得出来的是,在正式发布会之前进行预热、吊足消费者胃口,正在成为手机品牌方提前造势的手段之一,区别无非在于爆料程度以及风格。

这就导致手机发布会缺乏看点,观看者也少了很多期待和兴趣。

从各有特色到千篇一律

回顾手机发布会的变迁之路,2015年是一个特别的年份。

这一年1月15日,小米在新品发布会上发布了小米Note和小米5Plus,最重要的是,这是手机行业首次进行发布会现场视频网络直播。

当时,优酷首页及各平台客户端、小米官方网站和小米在新浪微博的官方账号都为用户提供观看入口,同步直播小米旗舰新品的发布会。

天极网在当时的一篇报道中指出,从14:20分发布会开始,截止当天16:00发布会直播结束,小米这场发布会在优酷网直播页面的PV突破了566万人次,创下了新的记录。之前的记录是罗永浩与王自如的“约架”视频直播,给优酷带来了274万PV的直播人气。

而在小米官网开设的优酷直播专题页上,当天的PV值也高达610万,UV为518万。

由此,将发布会搬上线上直播,开始成为手机圈的一股潮流。到2016年底,主流手机品牌基本上都启动了发布会线上直播。

值得注意的是,2015年至2016年,同时是4G智能手机从起势到全面爆发的阶段,行业竞争异常激烈,整个手机行业面临着一轮洗牌。

2016年的手机发布会看点比较足:罗永浩讲段子、贾跃亭谈梦想、雷军谈发烧情怀、苹果则是一如既往的高端调性。

发布会的差异化背后,是手机之间的差异化,不同手机都在靠自身的亮点吸引消费者。

“充电五分钟,通话两小时”,当时的OPPO在闪充技术上独树一帜,其发布的OPPO R9,同时打出“全新拍照手机”的核心卖点。

vivo X7则是凭借着宋仲基的代言大杀四方,拍照是这款产品最大的优势;其在3月份发布的vivo Xplay5,是首款配备双曲面屏的国产手机。

当时还未倒下的金立,主打轻薄、安全与续航,内置手机安全加密芯片、5000毫安的电池容量,这曾让金立M6这款手机引起不小的关注。

金立M6系列手机宣传海报,图源金立手机官微

彼时,一众手机品牌对处理器的追求不像现在如此极端,他们关注的重点各不相同,在各自的优势上不断纵深。

如今手机们普遍追求的配置,在当时并不是所有品牌都看重的。当时并未采取最新处理器的OPPO、vivo,因此多次被冠上“高价低配”的帽子。

另一个值得注意的现象是,当时的千元机数量激增,品牌方最大的营销噱头是性价比。

这一年也是国产手机扬眉吐气的一年。Canalys当时公布的数据显示,2016年中国市场首次单季度出货量超过一亿三千万台,占全球市场总量的32.4%,是全球第二大市场美国的2.4倍、第三大市场印度的4.7倍。全年中国市场出货量达4.7亿台,年增长达11%,一扫2015年年增长1.9%的市场颓势。

但从2017年开始,形势开始发生改变,小米“MIX”全面屏概念的提出,让整个行业变得不安与骚动;OPPO R11“前后2000万,拍照更清晰”的口号,让双摄拍照开始成为行业追赶的目标。

而之后手机品牌们比拼的重点,就更聚焦在处理器、屏占比、拍照功能上。

智能手机同质化的背后,是更为激烈的厮杀。手机品牌们将更多注意力瞄准了“友商”,跟风、追随的现象在行业内蔓延开来。

从异形屏到水滴屏,再到挖孔屏、瀑布屏、曲面屏,从双摄到三摄到四摄甚至五摄,一波又一波的产品潮里,屏幕、拍照,开始成为各品牌在发布会上的重中之重。

网传菠萝手机调侃视频,图源网络

这就导致,最近的这几年,各手机品牌发布的新机在外观和配置上越来越像、参数上相差无几,相似程度不断提高。

发布会也从各有亮点,变成了一套固定的流程:发布会主讲人从外观设计讲到内存,然后介绍自家新搭载的处理器以及系统优化,时不时跑个分,在数据上对自家产品的性能进行验证。

紧接着,他们会用相当长的时间来介绍相机模块的升级之处,展示手机的摄影水平,等到最后,消费者最为关心的价格才会公布。

在千篇一律的发布会面前,消费者难免出现审美疲劳。

越来越像,也越来越贵,谁会买单?

今年开年来,小米、OPPO、vivo陆续开了发布会,它们都呈现出一个相同的趋势:手机更贵了。

小米10系列新机售价上行至3999元起、OPPO Find X2系列新机的起步售价高达5499元,Find X2 Pro顶配版售价更是高达6999元,直逼iPhone,vivo NEX 3S系列新机4998元的起售价同样不低。

孙燕飚告诉连线Insight,最近发布的手机价格之所以都比较贵,有两方面的原因:

“一方面是因为处理器比较贵,包括内存这些综合成本比较高;另一方面,今年是手机品牌抢食市场份额的重要一年,而目前无论从国内还是全球市场来看,苹果依然占据着最大的产值份额,按照目前的趋势来看,苹果在今年会发布超低端的手机产品,这意味着配置方面会有所降低,在相近的价格下,国内手机在配置上会有巨大的优势。”

手机品牌们想提价,但消费者未必愿意买单。

连线Insight整理发现,截止目前,除了小米交出不错的销量表现之外,OPPO与vivo在这次的新机上均遭遇了销量滑铁卢。

据小米官方数据,2月14日10:00,小米10正式开售,首发1分钟后,全平台销售额突破2亿元;再到2月18日,小米10 Pro首卖当日,仅用了55秒的时间,这一系列全平台销售额突破2亿元。

2月25日上午,小米10 Pro第二次开放购买,雷军公开表示,截止晚间19时左右,这款手机的现货加上全款预定,出货量已经接近10万台。

值得注意的是,小米在2月13日召开发布会之后,直到2月24日,其他手机品牌的发布会才陆续举行。率先发布新机,为小米赢得了宝贵的冲量时间。

3月10日15:30分,vivo NEX 3s开启预售。随即,vivo推出了以旧换新最高补贴700元、0首付购新机、最高24期免息等一系列购机优惠。

不过,连线Insight了解到,这款新机目前的销量并不理想。淘宝商城数据显示,截止目前,预定这款手机的人数只有2000人左右;而在京东商城,从产品评论页来看,这款新机的综合评论数仅维持在1000人以下,与此形成鲜明对比的是,其此前发布的vivo NEX 3,在京东商城某旗舰店,达到最高评论数2.5万。

OPPO Find X2同样遭遇了销量滑铁卢,截至目前,在淘宝商城,这款手机的预售人数甚至维持在2000左右,在京东商城的评论数更是综合不到1000条。

京东平台上的OPPO Find X2,图源京东商城

这不免让人怀疑:国产品牌在这个时间节点选择提价冲击高端市场,真的是最好的时机吗?他们又真的做好准备了吗?

通信科技行业资讯顾问孙晓道此前在接受看懂经济采访时表示,国产手机品牌在5G商用爆发的前夜大举进攻高端市场,希望借此实现在智能手机领域对苹果的弯道超车,算是抓住了天时,“但是在地利和任何方面,无论是国内市场还是海外市场,无论是高端消费者还是中低端受众,国产品牌尚未建立起‘高端’的形象。”

对此,艾媒咨询此前的一份数据也有所体现。数据显示,2019年上半年,国内用户对5G手机不看好的原因中,有64.1%人因为价格高不看好5G手机;39.8%的人因为流量价格高不看好5G手机;13.6%的人认为4G已经能够满足日常需求;还有12.6%的用户认为技术进步不明显。

也正因为此,价格正在成为国产手机品牌冲向高端市场最大的拦路虎之一。而越来越像的手机们,也让消费者提不起换机的兴趣。

什么时候手机市场能够有令人眼前一亮的创新?

目前有手机产商发布了折叠屏手机和5G手机,然而目前来看,两者都处于早期探索的阶段,看上去酷炫,但却不够成熟,实用性、便携性方面都存在不足。

我们期待下一部像初代iPhone一样震撼人心的手机,给沉闷已久的智能手机市场带来惊喜,也期待一场创新十足、干货满满的手机发布会。

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连线商业世界,深度剖析新经济公司。

评论(4

  • Draymon Draymon
    回复
    1

    越来越贵了。差异化越来越小。

    2020-03-18 20:14 via android
  • 讲来讲去就那些东西,除非有黑科技

    2020-03-18 11:53 via pc
  • NathanSan NathanSan
    回复
    1

    发布会要是要靠罗老师这种才行啊

    2020-03-18 10:57 via android
  • 钛iRWy7X 钛iRWy7X
    回复
    0

    其实真的很无聊

    2020-03-18 07:50 via iphone

Oh! no

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