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2019年,二次元手游能赚200亿了

摘要: 腾讯、网易霸权明显,但突围机会依然存在。

文|靠谱二次元(ID:kpACGN),作者|Soda

2020年正在回归正轨,大众关注点也逐渐分散至各行各业2019年的整体表现,并为2020年的业务复苏做好准备。

对于游戏行业而言,版号恢复开放的背景下,2019年整体回暖,尤其是二次元手游爆款频出,备受关注。

而具体来看,收入一直是行业最关心的话题。靠谱编辑部根据B站UP主@国产二次元手游观察 发布的视频《国产二次元手游2019年度收入大榜》《国产二次元手游2018年度收入大榜》(下称:收入大榜)数据,以及其他多个数据源的信息对比整理。

我们发现:2019年二次元手游总收入有大幅增长,远超移动游戏收入的平均增幅;在国内上线超过一年的头部游戏在海外表现强劲,也有专注海外发行的游戏收入表现不错;腾讯、网易霸权明显,但突围机会依然存在……接下来,我们逐一分析。

总收入:突破200亿元,市场增长迅速,新机会增加

根据B站UP主@国产二次元手游观察 视频的数据,以百万收入为门槛,2019年、2018年分别有55款、33款二次元手游上榜。

其中,统计范围内的2019年国产二次元手游累计收入突破200亿,总计223亿,而2018年累计收入仅有132亿。

国产二次元手游收入榜单

根据Sensor Tower的统计,2019年全球移动游戏游戏市场的收入增长为14.8%。而根据上述统计,忽略年收入低于百万的部分二次元手游,2019年国产二次元手游的累计收入相比2018年增长超68.9%,涨幅惊人。

可见,二次元手游确实是有较大发展空间、值得被各大游戏厂商关注的细分品类。

另外,虽然2019年Top10游戏的平均收入比2018年Top10游戏提升了45%,但Top10游戏的总收入由2018年的96.2%下降到2019年的82.9%,说明在市场扩大、收入增长的背景下,头部效应正在减弱,留给新二次元手游的机会正在增加。

这也侧面验证了版号政策对国产二次元手游的促进作用。2019年的中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)上,中宣部出版局局长郭义强表示,国家新闻出版署加强审批管理,强化内容审核,对棋牌、捕鱼等涉赌游戏以及宫斗、官场等题材游戏进行严控。

从2019年的版号审批情况来看,监管部门对游戏品质有了更严格的要求。二次元手游在故事背景、美术设计等方面的投入较高,游戏质量有一定保障,题材上也比较安全,过审几率显然更高。

海外收入:2019年前上线游戏为主,腰部作品出海有机会

根据收入大榜的数据,目前在海外收入表现最好的10款游戏产品,有9部为2019年之前就上线的作品。国产二次元手游想要在海外赚大钱,需要成熟的作品,也需要成熟的运营经验。

国产二次元手游海外收入

尤其对于进入稳定期的国产二次元手游,利用既有的经验和成熟的版本出海,开拓新的收入机会,能有效延长游戏的生命周期。

比如,已经在国内市场上线超2年的《碧蓝航线》、《奇迹暖暖》、《少女前线》等游戏,目前海外收入已逐渐超过国内收入,并凭借着全球总收入保持在收入大榜的前列。

和国产头部游戏产品动辄数十亿的海外收入规模相比,目前二次元手游的海外收入部分还有很大的提升空间。

但对于非头部开发商来说,如果成本控制得当,并有一定的海外资源,那么布局海外市场也有机会。比如拾梦文化与日本女性向IP创作公司Rejet合作推出游戏《执剑之刻》,也取得了不错的海外成绩。

制作与发行厂商:马太效应明显,仍有突围机会

从收入大榜Top20来看,无论是制作还是发行,腾讯、网易霸权位置稳固。

其中腾讯游戏的多款日本S级动漫IP改编游戏都有着不错的市场表现,长期合作趋势明显。网易凭借《阴阳师》IP打造的《阴阳师:百闻牌》排位飙升,也充分证明了其在二次元手游市场的影响力。

国产二次元手游开发商Top20

国产二次元手游开发商Top20

但市场尚未定局,《明日方舟》充分证明了新玩家也有冲爆款的机会,开发和发行商鹰角网络作为一家成立不到3年的公司,用「二次元+塔防」玩法破局,打造了2019年国产手游领域的惊喜作品。

此外,2019下半年上线的二次元手游《战双帕弥什》也表现出冲击头部的潜力,虽然上线初期遭遇了一些波折,但通过之后的诚意运营策略,上线2个月就冲进了收入大榜的前列。

游戏上线时间:2019年55款游戏中,新老游戏旗鼓相当

从收入大榜来看,2019年内上线付费的游戏和2019年之前上线的游戏数量基本持平。

收入超百万二次元手游数量

值得关注的是,收入Top20游戏中有多部游戏为2019年下半年上线,仅仅用半年的时间就达到了其它游戏一年的收入水平,也有《阴阳师:百闻牌》这种仅用一个月的时间就冲进Top20游戏的作品出现。

整个二次元手游的质量、规模以及迭代频率都在加速提升,如果2020年游戏版号发放较为顺利的话,二次元手游势必会成为增长最迅速的游戏品类市场。

不过由于运营经验不足,版号发放较晚等问题,也有二次元手游上线不久就选择了停服下线,确实令人遗憾。

结语

2020年初,受春节档和疫情的影响,手机游戏前两个月收入看好。一直以来,国内手机游戏流量马太效应明显,大部分玩家的游戏注意力集中在几款“全民爆款”上。

从近两个月下载量和畅销榜的数据观察,大部分流量和口碑也确实被王者、吃鸡、棋牌休闲类游戏吸引,但仍有多款二次元手游稳定在榜。

“二次元”标签或许在一定程度上限制了二次元手游出圈,此前,重运营、高开发成本也让游戏行业不少厂商对二次元手游保持观望态度。

但随着《阴阳师》、《崩坏》系列、《明日方舟》、《闪耀暖暖》等强渠道、重运营、高质量的游戏逐渐进入国产手游头部行列,更多游戏开发商也看到了二次元手游的潜力。

另一方面,市场和玩家也对游戏的质量有了更强的识别力和更高的要求,有些开发商、发行方缺乏对二次元手游的基本了解与尊重,妄想投机,简单换皮就匆忙上线,这样的游戏很快就会淘汰,不仅浪费了版号,收入也没覆盖成本,得不偿失。

经过2019年一整年的调整后,游戏厂商逐渐适应了版号发放节奏,二次元手游质量稳步提升。我们也期待,更多优质的游戏开发商在看到优质二次元手游的乐观收入后,愿意将“二次元”这一品类作为重点且长线的研发方向,推出更多优秀的游戏作品。

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本文系作者 靠谱二次元 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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