小镇青年人群崛起，成为消费升级新势力

1、有闲有钱的小镇青年消费潜力被不断被挖掘，在网购、美食、旅游等方面的兴趣偏好显著高于全体网民

2、移动购物行业

2.1 小镇青年典型购物特征：社交属性突出、对价格敏感、二手交易需求旺盛

2.2 小镇青年网购习惯养成，每个月逛电商的时长增长约40分钟，对于闲置交易与导购分享的热情高

2.3 综合电商平台凭借不断推出的拼团等社交玩法，吸引了更多小镇青年的注意力，在购物时他们更愿意通过比价寻找优惠

2.4 品质与品牌在小镇青年消费中的重要性逐渐上升

2.5 在购买品类上，小镇男青年热衷于车品和数码3C类，女青年喜欢购买服饰类和美妆产品，同时也不忘记给另一半挑选衣服

2.6 小米与华为成为小镇男青年最喜欢的国产数码品牌，小镇女青年买美妆时钟爱国货与低价韩妆品牌

3、生活服务行业

小镇青年追求看电影，吃美食的生活休闲方式，在点外卖的同时，也喜欢参照菜谱下厨做饭

4、旅游服务行业

饱览祖国大好河山，来一趟说走就走的旅行，民宿短租受到小镇青年追捧

5、汽车服务行业

5.1 目前小镇青年有车占比11%，较去年保持较快增长，他们对驾照考试和汽车资讯尤为关注，购车意愿较强

5.2 在购车品牌选择上，小镇青年注重经济实用性，更加偏爱性价比高的国产品牌汽车，并不盲目追求外资品牌

6、金融支付行业

6.1 支付结算和网上银行获取了大量用户，小镇青年在分期支付的消费方式上热情高，但对高风险的股票交易和保险服务偏好度低

6.2 线下场景重构、补贴、电商普及推动了支付宝、云闪付在小镇青年人群的增长，银行机构的移动化也使网银APP的渗透逐步加强