腾讯视频2019指数报告:剧集产出量减少,综艺难逃“三期之痒”

李程程

李程程

· 2019.12.30

2019年,长视频行业进入了冷静期的同时,用户对视频消费需求并未降低。

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腾讯视频2019指数报告:剧集产出量减少,综艺难逃“三期之痒”

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图片来自:pexels

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2019年,长视频行业进入了冷静期的同时,以爱奇艺和腾讯视频为代表的视频平台,付费会员也双双破亿。这意味着用户对长视频的消费需求并未降低。

日前,腾讯视频发布了《2019年度指数报告》。报告通过剖析平台用户的人群画像、消费习惯、观看选择等行为数据,结合年度的热门作品、媒体数据以及行业发展态势,反映了用户最真实的态度和需求。

这也是腾讯视频连续三年发布指数报告。2019年的报告涵盖电视剧、节目、电影、纪录片、动漫等篇章,对2019年的视频行业进行较为全面的解读。

剧集产出量减少

 “品质上行,数量下行”成为了电视剧市场的新常态。

今年腾讯视频共上线国产剧149部,较2018年减少10部,同时,电视剧频道单日播放量创下纪录,峰值突破15亿,这表明市场的无效产能降低,精品优化率得到提高。
2019年的电视剧什么样子?来源:《2019年腾讯视频年度指数报告》

2019年的电视剧什么样子?来源:《2019年腾讯视频年度指数报告》

追剧的用户群体发生了变化。报告显示,男女追剧的比例逐渐拉大:追剧男性占比54.3%,撑起电视剧用户的半边天,在去年,这一数字为49.8%,改变了行业对于追剧受众性别比重的认知。

用户构成的改变,影响了电视剧的题材内容变化。报告显示,过去一年间,都市生活剧崛起,情感剧井喷式爆发,诸如《陈情令》《全职高手》《亲爱的热爱的》《怒晴湘西》《知否知否应是绿肥红瘦》等风格多元的作品,获得了观众的青睐。

此外,今年年的报告还首次加入了海外数据。随着WeTV陆续在泰国、印尼、印度等市场落地,《陈情令》《致我们暖暖的小时光》等剧集在海外掀起观剧热潮,成为“中国剧集”的出海新力量。

综艺难逃“三期之痒”

在综艺市场,同样呈现了“数量减少,需求增加”的特点。报告显示,2019年腾讯视频上线节目216部,较2018年减少36档;综艺频道的人均观看时长35.19分钟,较去年仅增加了1.55分钟。

多元化综艺节目市场的形成与核心受众的变化息息相关。从用户画像来看,95后占比高达53.29%,相对于被动投喂,年轻观众更爱主动表达。
2019年腾讯视频最热弹幕

2019年腾讯视频最热弹幕,来源:《2019年腾讯视频年度指数报告》

年轻用户对节目的品质愈发挑剔。报告提出了综艺节目“三期之痒”定律:第三期成为用户持续观看节目的分水岭,如果节目质量下行,口碑不佳,那么三到五成的用户很有可能在第三期之后放弃观看,只有优质节目才能保持85%之上的用户留存。

国产电影备受瞩目

在电影、纪录片、动漫等品类,2019年加快了突破类型限定。

随着平台片库的丰富,网播电影的便捷优势凸显,越来越多观众选择通过在线平台观看电影。2019年,腾讯视频上线了1252部电影。

在腾讯视频上,一个典型的电影用户的画像是:三线城市,29岁以下,本科学历的男性。如果该用户每天看一部电影的话,需要38年才能把腾讯视频的电影片库都看一遍。

用户对注水感情戏的极限忍耐值只有30秒。腾讯视频监测的用户行为显示,一到注水感情戏,快进率和弃片率同时飙升;快进30秒之后,弃片率达到峰值。

同时,视频网站逐渐成为院线电影的重要宣发阵地。数据显示,预告片的播放量最能反映院线电影的关注度,电影的站内预告播放量越高,其首周票房表现越好。

在电影内容的衍生之下,幕后纪录、周边解读等电影主题的短视频也有着广泛的受众。报告显示,老电影解说、热门电影预告是早间流量高峰高峰。
电影垂直用户不同时段观看偏好,来源:《2019年腾讯视频年度指数报告》

电影垂直用户不同时段观看偏好,来源:《2019年腾讯视频年度指数报告》

纪录片俘获大量年轻人

对于纪录片品类来说,年轻化、生活化是今年最鲜明的特点。从指数中纪录片篇章,钛媒体发现,大学生是主力军,90后观看占比近半,男性用户居多,00后用户增长最多。

纪录片对年轻人吸引力增强,这主要是纪录片逐渐改变了以往“高大上”的固有印象。与以硬核实力满足用户好奇心的国外纪录片的风格相比,具有烟火气、与每个人息息相关的生活感,成为了国产纪录片的鲜明特点。

报告显示,美食题材占据了腾讯视频纪录片的播放贡献半壁江山。比如说,《早餐中国》成为今年最“烟火气”的纪录片,这说明在保持情感力度和内容深度的基础上,越是贴近人们生活的纪录片越能引起观众的共鸣。

2019年国漫市场保持高速成长,许多取材中国元素,讲述中国故事的短篇动画和垂直品类的精品项目,也为国漫市场增添了亮点。国漫的兴起,让其外延领域更加成熟,粉丝文化带热的角色偶像、配音演员以及动漫周边等,成为该领域独有的文化现象。

(本文首发钛媒体,作者|李程程)

本文系作者李程程授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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