图片来源：pexels

2019年，长视频行业进入了冷静期的同时，以爱奇艺和腾讯视频为代表的视频平台，付费会员也双双破亿。这意味着用户对长视频的消费需求并未降低。

日前，腾讯视频发布了《2019年度指数报告》。报告通过剖析平台用户的人群画像、消费习惯、观看选择等行为数据，结合年度的热门作品、媒体数据以及行业发展态势，反映了用户最真实的态度和需求。

这也是腾讯视频连续三年发布指数报告。2019年的报告涵盖电视剧、节目、电影、纪录片、动漫等篇章，对2019年的视频行业进行较为全面的解读。

剧集产出量减少

 “品质上行，数量下行”成为了电视剧市场的新常态。

今年腾讯视频共上线国产剧149部，较2018年减少10部，同时，电视剧频道单日播放量创下纪录，峰值突破15亿，这表明市场的无效产能降低，精品优化率得到提高。

2019年的电视剧什么样子？来源：《2019年腾讯视频年度指数报告》

追剧的用户群体发生了变化。报告显示，男女追剧的比例逐渐拉大：追剧男性占比54.3%，撑起电视剧用户的半边天，在去年，这一数字为49.8%，改变了行业对于追剧受众性别比重的认知。

用户构成的改变，影响了电视剧的题材内容变化。报告显示，过去一年间，都市生活剧崛起，情感剧井喷式爆发，诸如《陈情令》《全职高手》《亲爱的热爱的》《怒晴湘西》《知否知否应是绿肥红瘦》等风格多元的作品，获得了观众的青睐。

此外，今年年的报告还首次加入了海外数据。随着WeTV陆续在泰国、印尼、印度等市场落地，《陈情令》《致我们暖暖的小时光》等剧集在海外掀起观剧热潮，成为“中国剧集”的出海新力量。

综艺难逃“三期之痒”

在综艺市场，同样呈现了“数量减少，需求增加”的特点。报告显示，2019年腾讯视频上线节目216部，较2018年减少36档；综艺频道的人均观看时长35.19分钟，较去年仅增加了1.55分钟。

多元化综艺节目市场的形成与核心受众的变化息息相关。从用户画像来看，95后占比高达53.29%，相对于被动投喂，年轻观众更爱主动表达。

2019年腾讯视频最热弹幕，来源：《2019年腾讯视频年度指数报告》

年轻用户对节目的品质愈发挑剔。报告提出了综艺节目“三期之痒”定律：第三期成为用户持续观看节目的分水岭，如果节目质量下行，口碑不佳，那么三到五成的用户很有可能在第三期之后放弃观看，只有优质节目才能保持85%之上的用户留存。

国产电影备受瞩目

在电影、纪录片、动漫等品类，2019年加快了突破类型限定。

随着平台片库的丰富，网播电影的便捷优势凸显，越来越多观众选择通过在线平台观看电影。2019年，腾讯视频上线了1252部电影。

在腾讯视频上，一个典型的电影用户的画像是：三线城市，29岁以下，本科学历的男性。如果该用户每天看一部电影的话，需要38年才能把腾讯视频的电影片库都看一遍。

用户对注水感情戏的极限忍耐值只有30秒。腾讯视频监测的用户行为显示，一到注水感情戏，快进率和弃片率同时飙升；快进30秒之后，弃片率达到峰值。

同时，视频网站逐渐成为院线电影的重要宣发阵地。数据显示，预告片的播放量最能反映院线电影的关注度，电影的站内预告播放量越高，其首周票房表现越好。

在电影内容的衍生之下，幕后纪录、周边解读等电影主题的短视频也有着广泛的受众。报告显示，老电影解说、热门电影预告是早间流量高峰高峰。

电影垂直用户不同时段观看偏好，来源：《2019年腾讯视频年度指数报告》

纪录片俘获大量年轻人

对于纪录片品类来说，年轻化、生活化是今年最鲜明的特点。从指数中纪录片篇章，钛媒体发现，大学生是主力军，90后观看占比近半，男性用户居多，00后用户增长最多。

纪录片对年轻人吸引力增强，这主要是纪录片逐渐改变了以往“高大上”的固有印象。与以硬核实力满足用户好奇心的国外纪录片的风格相比，具有烟火气、与每个人息息相关的生活感，成为了国产纪录片的鲜明特点。

报告显示，美食题材占据了腾讯视频纪录片的播放贡献半壁江山。比如说，《早餐中国》成为今年最“烟火气”的纪录片，这说明在保持情感力度和内容深度的基础上，越是贴近人们生活的纪录片越能引起观众的共鸣。

2019年国漫市场保持高速成长，许多取材中国元素，讲述中国故事的短篇动画和垂直品类的精品项目，也为国漫市场增添了亮点。国漫的兴起，让其外延领域更加成熟，粉丝文化带热的角色偶像、配音演员以及动漫周边等，成为该领域独有的文化现象。

（本文首发钛媒体，作者｜李程程）