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钛媒体 2019 EDGE Awards 「年度营销先锋」投票开启

摘要: 2019 EDGE Awards 「年度营销先锋」已公布提名公司和项目,欢迎参与投票。

钛媒体 2019 EDGE Awards 全球创新评选(查看详细介绍),已正式开启公众投票。

在即将过去的2019年,我们被很多的slogan洗脑,也为很多的路边海报停下脚步,好的品牌是如何被它的目标人群记住的,这是留给品牌方与营销机构们永恒的话题,拒绝简单粗暴的投放与没有理性的洗脑,我们试图找到那些在为品牌丰富“人设”的优秀案例,在注意力越来越碎片化的时代,它们使一个品牌能够深入人心。

好的营销,一定要为结果负责。当营销投放的每一个环节都在被优化,谁能更好地利用渠道和营销工具,明晰品牌定位,与潜在的用户保持沟通,谁就能在“增长为王”的寒冬期走得更为长远。

为了寻找出2019年最“会玩”的公司,2019 EDGE Awards全球创新评选设立年度营销先锋奖项。旨在通过具体案例找到背后懂品牌,大胆会玩的品牌及乙方,实现流量和口碑的双赢。

以下是 2019 EDGE Awarsds「年度营销先锋」已公布的提名公司和项目,快来参与投票,选出你心目中的营销大玩家。

入围项目(1):OPPO

2019年4月10日,OPPO发布Reno系列手机,为了宣传新品,OPPO与Nexus Studio合作为Reno拍摄的系列短片《不可思议工厂》,在那支短片里,OPPO 演示了「如何把一条龙塞进手机里」,并介绍了 Reno 的三大功能点。实现国际化语境的同时,把产品设计融入了广告剧情,展现出更年轻新潮的审美取向,业内人士评价,OPPO的选择让品牌做了国内那个「吃螃蟹的人」,该系列短片也将鼓励更多本土的创意工作者,一同探索广告片表现内容和形式的更多可能性。

入围项目(2):OUTPUT

有趣的线下展览越来越多了,如何在视觉和文化内涵上先声夺人就成了一个新的问题。作为一家跨界艺术与科技的创新平台,从阿那亚艺术中心“色彩之后”开馆大展到乌镇戏剧节数字场景夜游体验,到故宫“宫里过大年”数字沉浸体验展策划,OUTPUT为优秀新锐的艺术家与大胆的品牌方建立了连结,以全新的数字艺术方式为品牌营销赋能。

入围项目(3):Vans

Vans本身过去两年在街头风的助推下获得高速增长,成为 60-100 美元价格区间里最具竞争力的品牌。Vans总在试图引领潮流文化,2019年3月,“你们知道无论你怎么扔你的 Vans 鞋它都会正面朝上吗”的视频通过社交媒体走红,作为品牌方的Vans也在微博、抖音发起扔鞋大挑战,激发用户参与热情,和目标受众玩在一起。

入围项目(4):vivo

冠名《乐队的夏天》,金主爸爸vivo在这个夏天赚足了曝光量,vivo还顺势联合年轻人喜欢的音乐人,打造了一场岛屿音乐节,把场景营销做到了极致。音乐是承载梦想的先锋艺术语言,音乐节则是年轻人唱响内心、表达情感的出口,vivo用年轻人喜欢的音乐形式实现了品牌精神的重塑。

入围项目(5):爱彼迎

对民宿预订平台来说,暑假是一个永远不能错过的营销节点,2019年7月,爱彼迎上线了#这个夏天听我的系列短片,用ASMR的拍摄手法,用听觉唤醒年轻人对于旅行的渴望,同时赞助旅行综艺节目《奇遇人生》,用明星的旅行故事丰富了品牌的故事内核。

入围项目(6):奔跑怪物

奔跑怪物公司成立于2016年,是一家致力于电影音乐制作营销的综合传媒公司。旗下签约多位国内外音乐制作人,汇集众多唱片公司艺人资源,强大的音乐内容制作团队和后期制作团队,打造顶级音乐内容制作、推广和发行平台,专注高品质音乐内容生产。从《五环之歌》《卡路里》到《过春天》《长安十二时辰》等影视作品的OST制作,好的IP一定需要好的音乐来打通感官,奔跑怪物代表着国内影视音乐制作营销的一流水准。

入围项目(7):江小白

2019年,与雪碧推出联名款“情人的眼泪”,江小白再次火了,该产品凭借其情绪化和社交化的特点,火爆抖音、微博等平台,拥有了极高的关注度和热度。敏锐捕捉来自抖音用户的产品创意,江小白一改白酒品牌的刻板印象。在“情人的眼泪”高热度和合理性的基础上,直接将新玩法产品化,这不仅是机缘巧合,也是一种顺势而为。

入围项目(8):李宁

走上时装周之后,李宁彻底变成年轻了。时装周上的爆款,对李宁来说并不是一次简单的营销,同时反作用于公司的产品决策,让潮流单品们直接成为长期运营的副线产品,为李宁这个老品牌迎来了第二春。

入围项目(9):玛丽黛佳

美妆行业里,品牌们越来越意识到,品牌文化与内涵占领消费者意识高地的重要性,首次对公众开放的“戏游2”沉浸式戏剧艺术展,让玛丽黛佳站在了艺术与美妆的交叉点,传递了品牌之美,也向行业展示了艺术的力量。

入围项目(10):气味图书馆

2019年5月,气味图书馆与大白兔奶糖推出联合款,再次深耕了国民香氛品牌的烙印,为用户深化了国民品牌认知。从大白兔味香水开始,气味图书馆发起了一波回忆杀,成为带动大白兔联名风潮的引领者。以共同的情感和回忆去具象化打造一款新潮的产品,这也是更多本土化产品正在努力的方向。

入围项目(11):太平鸟

策划假笑男孩 Gavin Thomas的首次中国行,太平鸟从跨界联名、媒体合作,明星艺人三个层面与年轻人产生情感共鸣。连续3次登上纽约时装周,太平鸟不仅把时装周视作一次营销,而是通过跨界联合与产品创新,让中国时尚元素融入国际语境。

入围项目(12):特赞

创意平台特赞成立于2015年,2019年9月,特赞上线特赞眼、特赞脑等营销工具型产品,用创意数据智能在营销流程中为品牌提供可持续的、高质量的创意产能,助力品牌规模化、高效化、定制化和精准化的增长。

入围项目(13):完美日记

忘掉“私域流量”吧,完美日记还拍了优秀的广告片。2019年8月,完美日记推出香水产品线,联合文艺片导演岩井俊二制作品牌短片,为年轻用户打造美感和一场“白日梦”,实现了品牌调性的奠基。

入围项目(14):喜茶

虽然排队买喜欢已经成为都市青年之间一种无声的默契,喜茶仍在线下积极探索营销的多种可能,从开“奶茶时光机”“喜多多便利店”快闪店,到与百雀羚、塔卡沙等品牌联名,一杯奶茶的宇宙边界正在不断延展。

入围项目(15):闲鱼

2019年的双11,闲鱼打了场营销的翻身仗,从打造“循环工厂”,到售卖草莓音乐节废弃物料制作的“潮包”,向年轻人展示了废物利用的另一种可能,将原有「买-买-买」的单向模式升级为有关「卖-买-卖」。闲鱼也正在从一个单纯的交易平台变身为用户生活方式和消费方式的引领者。

入围项目(16):星巴克

同样是出周边,为什么“猫爪杯”在被疯抢?号称最会揣摩消费者心理的星巴克,总是做出一些让你不易察觉的小举动,改变你的消费行为,从而促进产品销售。化营销于无形,星巴克买的早已不只是一杯咖啡。

入围项目(17):宜家

谁会拒绝和爱的人一起逛宜家呢?作为品牌方的宜家,也打得一手感情牌,从用小程序发起“放下手机”挑战,倡导家庭陪伴,在上海开设中国首家“宜家烘焙工坊”,宜家不仅可以讲述温情的品牌故事,也可以利用多种数字化手段和场景传递品牌理念。

入围项目(18):优衣库

告罄已经不足以形容人们对于优衣库的狂热,作为一个引领生活方式的品牌,优衣库总是能在贴近大众审美的同时有所拔高,从IP联名到发行《lifewear》杂志,有别于其他快时尚品牌的优衣库走出了一条自己的品牌之路。

【钛媒体 EDGE Awards全球创新评选介绍】

钛媒体 EDGE Awards 全球创新评选(点击进入评选官网),是钛媒体 T-EDGE 全球创新平台推出的具有行业权威性和敏锐洞察力的世界科技大奖,由 EDGE TOP50 榜单、EDGE Awards 大奖以及 T-EDGE 全球创新大赛组成。

EDGE Awards 全球创新评选,聚焦商业创新、前沿科技,通过筛选和评定超千家优秀企业或者产品,实现对过去一年科技创新领域的复盘和总结,邀请大众一起见证新兴科技各垂直领域「年度最佳」们的高光时刻。今年的 EDGE TOP50 榜单,包含「EDGE TOP50 科技思想领袖」「EDGE TOP50 投资机构」两大榜单;EDGE Awards 大奖包括「年度最具潜在投资价值企业」、「年度企业社会责任先锋」、「年度数字先锋」、「年度新消费品牌」、「年度前沿科技产品」、「T-EDGE汽车科技指数」六大公司奖项,和「年度十大科技人物」、「年度科技先生」两大人物奖项。

同时,本届评选的颁奖仪式,将在12月8日晚钛媒体 2019 T-EDGE全球创新大会上举办,敬请期待。

> > 直达评选官网 < <

https://www.tmtpost.com/event/t-edge/2019winter/awards/index.php

【2019 T-EDGE 全球创新大会介绍】

2019年12月6-8日,钛媒体将以「分野与共识」为主题举办一年一度的 2019 T-EDGE 全球创新大会。

作为钛媒体主办的最具权威性、坚持国际化的创新大会,今年的 T-EDGE 汇聚了来自美国、欧洲、以色列、日本等创新重镇的数十位世界级领袖,与更多中国创新领袖们一起,激荡思想,共同展望日益复杂世界新局势下的中国新开放时代。

2019年,伴随北京大兴国际机场正式开放营运,一个全新的开放北京、开放中国机遇来临,本届 T-EDGE 全球创新大会得到了北京市及大兴区政府的大力支持,将在北京·大兴星光视界中心隆重举办,正在倒计时,参与方式请进入大会官网获取。

> > 直达 T-EDGE 全球创新大会官网 < <

https://www.tmtpost.com/event/t-edge/2019winter/index_ch.php

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本文系作者 钛妹儿 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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