思皓出道,大众汽车智慧出行的关键布局

汽车科技指数

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· 2019.10.30

在智能出行领域,大众汽车已经出手,思皓已来,为解决“充电”等出行痛点迈出积极一步。

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思皓出道,大众汽车智慧出行的关键布局

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周末你和家人坐在一起正商量是否买一辆纯电动车?

......充电靠谱吗?肯定有人问。

就要下班了,你坐在办公室里担心:纯电动爱车已经电量不足,还能把你平安送回家吗?

......如果有个远程充电带监控的功能就好了。

这是,越来越多的人会遇到的生活场景,你也可以称它为未来出行的痛点。其实大可不必担忧,因为,有痛点就有市场机会,就有企业和产品来满足这些痛点需求,这就是市场经济和企业生存发展的本质之道。

如果说未来出行越来越电动化,那么,充电问题就是刚需的大问题。据充电联盟数据显示:2018年全国充电桩累计保有量 77.7 万台,2019年新增私人车桩比达 2:1,北京、上海、广东等加速发展地区建设的公共充电基础设施占比已经达 76.5%;示范推广地区和积极促进地区共占 23.5%。

充电桩如何智能化?充电桩如何与纯电动汽车的车机和手机APP互联打通?这是伴随着纯电汽车逐步普及之后而来的巨大市场机会。几乎所有的汽车厂家和它们的即将大量上市的纯电动车型都在往这个方向努力。

比如大众汽车集团在华全新合资纯电动汽车品牌思皓,就是一颗为智慧出行而生的关键棋子。进入中国 30 余年,大众汽车在销量和口碑方面取得了空前的成功,堪称中国汽车圈最高明的棋手之一,在燃油车市场的销量和份额不可撼动,在新能源汽车领域同样居于领军地位。

思皓是大众新能源板块的攻势战略品牌

大众汽车集团官方表示,计划到 2028 年全球交付 2200 万辆电动车,其中半数以上将来自中国市场。到 2019 年底,大众将在中国推出 14 款新能源车型。大众高层在多个场合公开表示“对中国电动车市场绝对不会采取守势,而会全力投入。”

这些高调表态背后是近几年来大众在智慧出行领域的频频动作。

  • 2016年,大众集团与滴滴出行合作,尝试在全民出行市场推出全新的移动出行服务;
  • 2017年大众与领先的人工智能(AI)公司出门问问合资,致力于研发并应用车载人工智能(AI)技术;
  • 今年7月,大众、一汽、星星充电、江淮成立开迈斯新能源科技有限公司 (CAMS),致力于为用户提供定制化的充电产品和一站式解决方案,提升用户充电体验。

大众在各个智能出行生态位卡点,步步为营,目的只有一个:在新能源市场上能保持和燃油车一样的领先优势。

但是,战略布局最终还是要靠车型和产品来兑现结果,只有消费者买单了,战略才算成功落地。在高端新能源市场,大众推出了奥迪 e-tron 系列车型,除此之外,大众旗下的斯柯达、保时捷,新品牌捷达等车型也正在全面向电动化转型。但是,面对以90后、95后为核心的年轻消费群体,如何打造更适合都市出行的爆款纯电车型快速占领市场?

思皓应运而生。

瞄准年轻群体,思皓想要做的是跨界和生态化

2019年9月,思皓品牌旗下首款车型 E20X 正式公布售价,区域经销商集体开业。2019年10月19日,思皓携手全球三大电音节之一的 EDC 品牌组成 CP,“EDC x 思皓心声不凡超级电音派”在北京正式拉开帷幕,通过粉丝营销将思皓这个纯电动汽车品牌与年轻的电音粉丝们打成一片,试图将 EDC 粉丝们的颜值变成市值,把 EDC 电音节的千万粉丝转变为自己的车主。

思皓通过对首次购车受众的深度需求分析发现,它们有些共同的特点:追求颜值和个性表达,认为车子是自我的标签;喜欢新鲜、自由,不论车身设计还是智能配置都要是当下最新潮和最创新的。比如外观上,大量三角元素,车身线条时尚运动,并拥有同级别中唯一标配的前后贯穿式 LED 灯组。独家概念 EV 风格再创纯电 SUV 的新设计语言,思皓带着年轻和极具个性化的标签,与它的潜在车主和EDC的粉丝人群高度重叠。

思皓 E20X 定价 12.8-13.8 万元,而市场上目前这个级别的纯电动车型几乎全是自主品牌车型。抛开大众集团的品质和技术背书、与EDC的强强联盟,其实 ,思皓最大的杀手锏还是它依托于大众汽车集团的智能生态系统,其中就包括我们在文首开篇提到的那些出行的“痛点”。“痛点”变“亮点”才真正让它“一出道就不凡”。

全面智能化带来的是超级功能和人性化服务

相比充电,智能语音交互可能是年轻人使用更高频的功能。借助于大众问问旗下的智能语音及IoT物联生态系统,思皓 E20X 实现了车和 TicKasa 智能音箱、TicWatch 智能手表、及智能家居设 备的互联互通和远程控制。智能 AI 语音系统,可实现车载人机交互,提供精准流畅的语音识别,智慧全面的自然语言理解和丰富的导航音乐等内容服务。

借助它的时时在线和网络分享功能,年轻一代可充分享受人工智能、车联网、穿戴设备、大数据等互联网高科技的红利和福利,换句话就是:单纯的驾乘体验正在改变,开车上路变得更立体、更好玩了。

再比如有时候,充电会出现车多桩少的情况,或者人车分离时也需要给车充电的情况。思皓提供专属的 Wallbox 4G 智能充电桩,车主在不能及时到达充电桩时,通过手机 APP 即可进行远程预约充电,该充电桩拥有智能安全监测功能,实时设备自检,状态远程传送,意外终止等,操作非常智能,让都市出行变得真正便捷。

思皓还配备一款功能强大的“ Super APP ”,拥有娱乐、车联网、管家服务和增值服务。用户通过 APP 除了可实现语音控制空调、氛围灯、导航到最近充电桩、查询周围美食娱乐等信息外,还可在车内通过语音开启家里具有 IOT的智能设备,比如远程打开家里的灯和空调,带来多场景的互联互通体验。

除此以外,“ Super APP ”自带的 Moments 社区功能,还致力于构建一个车友生态圈,类似于我们的“朋友圈”,用户可选择任意地点发起建桩心愿,并转发到思皓社区或微信好友拉票;也可以将浏览发现的最感兴趣的 POI 位置发送到车机导航,分享给朋友圈,轻松抵达目的地。

所有这些智能化的生活场景应用, 思皓背靠的都是大众汽车集团的技术积累,它是高科技“强生活场景化”的一个标本。它让思皓一出道就不凡,和同级别的自主车型对比多了更多的品牌溢价。在智能出行领域,大众汽车已经出手,思皓已来,为解决“充电”等出行痛点迈出积极一步。

凭借大众汽车集团加持的技术、品质、产业链优势,严苛的安全标准,智能化的生态,思皓似乎更懂得年轻人需要 什么。从思皓 E20X 身上,我们也看到了大众在新能源出行领域带着智慧之光的多样探索模式。我们有理由相信,致力于满足都市新一代年轻人新能源车用车需求,思皓 E20X 这款合资智能纯电 SUV 是一个值得考虑的优质选择。

本文系作者汽车科技指数授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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