《超新星全运会》《运动吧少年》接连入局,“偶像+体育”能否撬动综艺新格局?

一点剧读

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· 2019.09.25

青年偶像的入局又给市场带来怎样的变局?

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《超新星全运会》《运动吧少年》接连入局,“偶像+体育”能否撬动综艺新格局?

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文 | 一点剧读,作者 | 直言不会

悄然间2019年即将进入四季度,在电影市场迎来献礼热潮的同时,综艺市场也不乏青春阳光正能量的体育综艺。截至当前,从冰雪运动《大冰小将》、极限滑板运动《极限青春》、篮球类综艺《篮板青春》《超级企鹅联盟super3:星斗场》、街舞类综艺《这!就是街舞》第二季……市场上已开播的体育类综艺可谓全面开花。

如今湖南卫视也开始加入蓝海,并将全新打造一档青春运动偶像类节目《运动吧少年》,官方介绍为“以青春之名聚集运动少年,全方位展现年轻人的体能魅力,重塑大众审美,树立青春、健康、阳光的运动偶像新榜样。”与该节目类型相似的还有即将迎来第二季的腾讯视频《超新星全运会》以及爱奇艺于去年推出的《粉丝嘉年华》。

随着体育类综艺的深耕,偶像运动类综艺也开始攻占市场。与其他体育类综艺相比,明星艺人跨界到体育比赛的样式并不罕见,但无论是《粉丝嘉年华》《超新星全运会》还是《运动吧少年》都将该类型进行了扩围,明星艺人们不再以综艺的表演形式参与,而是实实在在地站上赛场,进行专业的运动赛事比拼。

作为一个能够掀起全民狂欢的品类,体育综艺可谓是迎来一个又一个,又送走一批又一批。市场热度不减,领域持续扩充的体育类综艺究竟有何魅力?青年偶像的入局又给市场带来怎样的变局?

“青年偶像+专业竞技”扩围体育综艺

提到以青年偶像为核心的体育综艺,大众认知范畴内可能是腾讯视频于去年推出的《超新星全运会》,其实不然,第一家推出该类综艺的平台是爱奇艺。

去年4月份,爱奇艺上线节目《粉丝嘉年华》,阵容有包含《偶像练习生》部分成员、SNH48等偶像团体成员、易安音乐社、周洁琼、程潇,以及熊梓淇及张子枫等青春偶像和明星艺人。但2018年的《粉丝嘉年华》并未在各大社交平台掀起太多声量,仅限于粉丝群体内部消化。

创意同样源自于韩国《偶像运动会》的《超新星全运会》就显得能打了许多。2018年第四季度,腾讯视频推出横跨文体两界的大型专业运动会《超新星全运会》,包含六期录播和两期直播在内的该节目,集结了近150位艺人。火箭少女101、明日之子家族、SNH48等各类人气偶像团体成员,以及于小彤、陈小纭等明星艺人,展开了一场实打实的体育竞技比赛。

从找到赞助商京东一起筹办超新星盛典晚会为节目预热、阵容搭配足够吸睛,到找来包括刘国梁、苏炳添、李小鹏等8人在内的最强教练阵容,再到由粉丝选出全运会的宣誓人和旗手、以各嘉宾所在家乡为区域划分进行竞技……一系列操作下来,平台对节目的重视,以及节目的专业度都彰显无疑。

除此之外,节目本身所掀起的话题性也未曾停止。诸如“陈小纭体操”、“杨超越闭眼射箭”、“于小彤射箭”、“徐梦洁跑步都那么甜”等话题频登微博热搜榜,火箭少女与SNH48相遇的对比分析帖、《延禧宫略》尔晴和《如懿传》阿簪同框也多次成为大众舆论热点。

背靠着众多艺人的粉丝群效应,《超新星全运会》迅速走红,并凭借诸多话题强势登顶热搜榜。或许看到了“青年偶像+专业竞技”的市场蓝海,也或许是欲开垦体育类综艺土壤,湖南卫视也加入了这场战局。

近日,有消息称湖南卫视正在打造一档青春运动偶像类节目,由李超团队出品。消息一经流出,各家粉丝纷纷在社交平台推荐自家,但也有不和谐的声音出现,比如《运动吧少年》疑似节目logo抄袭泰国综艺《school rangers》。

版权问题在国内综艺市场一直客观存在。买了版权的《超新星运动会》创意便源自于韩国的《偶像运动会》,但其实该模式的综艺最早可见于日本杰尼斯J家运动会。纵然版权问题无法刨根问底的捋清楚,但依旧无法阻挡粉丝市场对该类综艺的推崇。

“偶像运动会”类综艺可以说是一个让粉丝又爱又恨的节目类型。虽然节目录制时间长、需要较强的专业性、有一定的危险性、可露出的镜头也是未知数,但明星艺人以及忠实的拥趸者都对该类节目青睐有加,因为他们需要一个被大众认识的机会,这类节目就是最好的契机。

以韩国MBC综艺《偶像运动会》为例,该节目从2010年开始,每逢春节和中秋假期时举行,项目一般包括田径、游泳、射箭、击剑、球类等运动。回溯历史,因射箭而被封为“阿波罗”的吴亦凡、凭借艺术体操一战成名的“宇宙少女”程潇、射中靶心而让主持人金炫茂请全场吃炸鸡的“Red Velvet”Irene……作为“造星梦工厂”的韩国,渴求出道的新人众多,但真正能出圈让大家记住的却是凤毛麟角,而《偶像运动会》却成为一众偶像能够迅速出位的跷板。

眼下,《2019爱奇艺VIP会员粉丝嘉年华》已然落幕,腾讯视频《超新星全运会2》即将升级回归。在偶像快速更迭的今天,“青春偶像+体育竞技”的组合开辟了一个新的品类,双赢的同时也助推了体育类综艺的进阶。

从“娱乐竞技”到“专业竞技”,体育类综艺花开几多?

回顾体育综艺的发展脉络,其进阶之路清晰可见。

相较于如今综N代的发展,体育类综艺最早可追溯于2008年。彼时,为延续北京奥运会的全民健身热潮,市场上出现了诸多以《智勇大冲关》为例的户外闯关类节目。这之后的《冲关我最棒》、《男生女生向前冲》等均设置在水陆等不同场地范围内,该类综艺不仅掀起了全民户外运动的重视,也凭借极强的趣味性和关注度频频斩获各卫视收视冠军。

虽然早期多是以素人参与为主的户外闯关类节目,但当时体育类综艺的种子就已埋下。到了2013年,体育综艺迎来元年。在这一年,江苏卫视的《星跳水立方》和浙江卫视的《中国星跳跃》,两档跳水竞技类节目凭借专业的评委和明星嘉宾的参与而在市场掀起了不小的水花。同时,王丽坤、周韦彤、蔡卓妍等也因在节目中的出彩表现占据了不少媒体的头条版面。

随着“明星+娱乐+竞技”元素的广泛运用,市场上又出现了深圳卫视的《极速前进》、浙江卫视《来吧冠军》、江苏卫视《非凡搭档》等体娱跨界真人秀竞技节目。

从2018年开始,市场开始涌现更多现象级体育综艺。优酷的篮球竞技真人秀《这!就是灌篮》在表现形式、赛制设置以及技术手段等方面均进行了体育综艺的创新化表达,也正是基于节目的优质性,福克斯买下了其模式版权,并计划在中国大陆以外的国家和地区进行模式式的本土化开发。

今年以来,浙江卫视冰雪运动《大冰小将》、深圳卫视户外齐舞竞演《起舞吧!齐舞》、安徽卫视的户外竞技《男生女生向前冲》第十一季、腾讯视频的电子竞技《终极高手》、极限滑板运动《极限青春》、篮球综艺《篮板青春》和《超级企鹅联盟super3:星斗场》,以及优酷视频的篮球综艺《战斗吧!篮球》和街舞综艺《这!就是街舞》第二季相继亮相。在卫视和视频网站的双双发力下,体育类综艺混战日益焦灼。

此外,越来越多明星艺人从体育类节目中脱颖而出的同时,体育明星也开始出现在热门综艺中,无论是《我家那闺女》中的傅园慧、何雯娜、郭跃,还是《我家那小子》中的武大靖,诸多体育明星通过综艺节目让大众了解到了体育运动员们更为真实的另一面。

但值得注意的是,受限于专业度与娱乐化表达的隔阂,体育在和综艺结合的过程中不免磕磕绊绊。诸如运动员的过度曝光是否会影响训练、明星艺人的体育专业度是否经得起考验、扎堆体育类综艺的市场又是否将迅速进入同质化瓶颈?都成为大众市场的关注焦点。

无论是户外竞技、跳水、冰雪还是篮球、滑板类项目,体育类综艺市场依然有着极强的深度挖掘性。不断转变制作思路的体育综艺,如何充分利用好体育竞技的优势与综艺节目的娱乐性进行良性磨合,并借助体育明星和偶像艺人的力量进行创新化破圈层表达,始终是其需要不断摸索与实践的硬道理。

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