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NEX系列,正成为vivo冲击高端市场的有力武器

摘要: 显然,单纯的“跟随式”涨价已经无法满足消费者对于旗舰手机的期待,绕开苹果抢先推出更多的技术,成为更多头部手机企业的选择。

vivo继续通过NEX系列,冲击高端市场。

vivo在9月16日发布了NEX 3手机,主打瀑布屏,售价5698元起。据NEX产品经理介绍,不算实际的材料成本,这块无界瀑布屏的总研发投入已超过两亿。

之所以称为瀑布屏,是因为NEX 3手机打破边框限制,去除所有实体按键,包括侧边的实体按键,代之以隐藏式压感键,左右两侧的弯折角度接近90度,侧面放大后的效果像瀑布飞流而下。这带来了更大的屏幕占比,6.89英寸的全面屏占比高达99.6%。 

此次NEX 3提供了4G和5G版,5698元5G版,采用8GB+256GB存储组合;6198元5G版,采用12GB+256GB存储组合。4G版NEX 3售价4998元,采用8GB+256GB存储组合。 

截至目前,vivo主要拥有X、Y、Z系列,以及走高端机路线的NEX系列。NEX系列在京东等电商平台上售价基本在5000元以内,其余三个系列价格几乎都在3000元以下。从概念机APEX、中端线X再到高端旗舰NEX系列,以及为互联网人群定制的子品牌iQOO,vivo产品线布局日趋完善,这一“组合拳”打法发生了效力。 

IDC发布了2019第一季度全球智能手机厂商出货量统计报告显示,vivo凭借着2320万台的出货量和7.5%的市场份额重返全球智能手机市场前五,且出货量同比增长24%。

显然,单纯的“跟随式”涨价已经无法满足消费者对于旗舰手机的期待,绕开苹果抢先推出更多的技术,成为更多头部手机企业的选择。

vivo NEX 3手机逆光拍摄

vivo NEX 3手机逆光拍摄

在vivo眼中,NEX代表着“未来”,设想着未来手机只有“一块屏幕”。因此,vivo这两年一直致力于对屏幕形态的探索。

去年年中,vivo NEX一代发布,首次搭载升降式摄像头,目的是为了实现真正的全面屏;仅仅过去半年,vivo又在去年底发布NEX二代,正反面配备了两块屏幕,价格也上探到4998元。

同样,业界也试图凭借形态的变化获取用户青睐,如华为、三星都在针对全面屏做打孔屏、折叠屏。 

vivo的逆势增长离不开它对技术的投入。近几年vivo一直在给自己打上技术派的标签,NEX系列代表着新技术和设计方案的探索,这也让vivo的技术派的标签愈加明显。当然,vivo的技术不局限于这次手机屏幕的变化。 

第一代NEX除了采用升降式摄像头设计,还采用了一种全屏幕发声技术替代传统手机的不开孔听筒方案,通过微震动单元驱动上方屏幕集中发声。目的就是为了实现NEX的正面只有“屏幕”,不附加任何多余的东西。 

紧接着,vivo又把TOF超感应3D技术带入手机产品中,NEX双屏版就采用了两种解锁方式,分别是TOF 3D人脸解锁与vivo第五代屏幕光电指纹解锁。vivo宣称,TOF 3D人脸解锁在几乎没有任何光线的情况下,解锁速度快至0.35秒,在有效深度信息点关键数据上,做到了30万个。

在2018年1月,vivo展示了全球首款可量产的屏幕指纹手机vivo X20Plus,同时成为唯一一家实现量产千万级的手机厂商。而在X27身上,屏幕指纹已升级到第六代,在识别速度、安全层面均实现了大幅提升。

绝大多数屏幕指纹手机仅支持一部分区域识别,在今年初vivo发布的概念机APEX 2019身上已经冲破了解锁区域的局限性。通过采用几乎覆盖整个屏幕的指纹识别传感器,APEX 2019可在屏幕任何位置按下手指自由解锁,实现了从点、半屏,到全屏幕解锁的演进。

vivo NEX 3手机发布会现场

vivo NEX 3手机发布会现场

对于vivo的技术打法,此前vivo公司执行副总裁胡柏山接手钛媒体在内的媒体采访时坦言,在现有的市场格局下,vivo不想再坐等产业链创新的出现,也不能再等到苹果靠新技术应用占领山头几个月之后再去发力。“vivo要去尝试主动引领市场的技术发展,就像苹果之前做的那样。”他说。

从整体市场趋势来看,虽然中国在短期和中期会处于萎缩的状态,但是高端市场依旧有很强的增长力。做高端机,是手机厂商的共同追求。Counterpoint报告显示,2018年第三季度,全球高端智能手机(400美元以上)占整个智能机市场22%的份额,出货量大约8500万台,同比增长19%,明显好于大盘形势(-5%)。

尽管vivo发起了猛烈的进攻,但不得不说,高端市场还是主要被苹果、三星和华为瓜分,尤其苹果依然在高端市场属于绝对的统治地位,靠单一机型还很难冲击其“王者”地位。

短期来看除了华为以外,其他厂商的技术积累依旧处于较早期,难以对目前的高端手机市场造成更大的冲击,但是这个格局会随着更新科技的推出以及5G的发展等机遇而转变。

苹果新一代iPhone在上周推出,遭到外界对其创新乏力的质疑,最大软肋是缺席5G。相比之下,苹果的主要竞争对手像国产手机均已完成了5G手机的布局。

市场调研机构IDC最近发布的报告指出,由于手机市场已经很成熟,加上5G版iPhone缺席,2019年对苹果公司来说将会构成挑战,iPhone出货量将同比下滑14.8%;而受益于5G产品发布,以及加快清理旧设备库存,安卓手机市场份额将在2019年从85.1%升至87%。

显而易见,除了对技术研发投入加大,用以提高产品性能以外,国产手机提前抢占5G市场,像vivo已经连续推出iQOO Pro和NEX3两款5G手机,无疑能够大幅提高其品牌地位,成为“逆袭”的重要赌注。

本文首发钛媒体,作者/曹天鹏

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曹天鹏
曹天鹏

钛媒体-副主编-要闻部,联系邮箱:tianpengcao@tmtpost.com

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