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国漫“崛起”后,豆瓣8.4的《罗小黑战记》能否“突围”?

摘要: 一部介于炮灰与爆款之间的良心国产动画电影。

图片来源于《罗小黑战记》

图片来源于《罗小黑战记》

文|娱乐独角兽,作者|周锐

《罗小黑战记》在当了8年的“年更番”后,终于奔向了大银幕,但它或许证明了,“国漫崛起”的大军里,非幸存者仍然是大多数。

在经过小规模点映之后,9月7日国产动画IP电影《罗小黑战记》(以下简称《罗小黑》)退出中秋档,提档上映。猫眼数据显示,上映首日,电影单日票房达到4706万,排片占比达到31.7%,超过上映16天的《速度与激情:特别行动》(以下简称《特别行动》),领跑市场。

同时,由于前期同名动画TV的粉丝累积与电影点映造势,《罗小黑》完成口碑发酵,豆瓣开分达到8.8分(现回落到8.4分),猫眼评分9.4份,成为近5年里口碑最好的国产动画电影之一。

暂且不论电影因成本投入、制作技术等因素产生的差异,仅以票房来看,这个首日成绩是否足够亮眼?

以近几年国内上映的二维动画电影纵向对比,《罗小黑》的首日成绩超过了国产动画《十万个冷笑话1/2》《大护法》《昨日晴空》等,但不及《大鱼海棠》;超过了日本动漫IP《名侦探柯南》系列剧场版、重映版《龙猫》、《夏目友人帐》等,但是不及2016年新海诚现象级作品《你的名字》。

以近几年国内上映的3D动画电影横向对比,《罗小黑》首日票房离今年暑期档霸主国产动画《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)、《白蛇:缘起》,以及2015年“国漫崛起呼声之鼻祖”《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》等电影均有一定距离,更不提质量稳定、始终占领动画市场大头的迪士尼、皮克斯等好莱坞3D动画。

纵横联合,不难看出《罗小黑》的处境——一部介于炮灰与爆款之间的良心国产动画电影。它有着业界认可的故事内容与绘画技术,有着一定的IP效应和核心拥趸,代表着国漫的进步与发展,但是并不能完全撬动票房市场。

下一个“哪吒”?不,这只是《罗小黑》

截止写稿时间,《罗小黑》上映三天,累计票房达到9390万,排片占比平均维持在26%左右。显然,在9月初老片《特别行动》已经进入票房疲惫期,进口新片《徒手攀岩》《宝莱坞机器人2.0:重生归来》《检察方的罪人》等又票房冷淡的局势下,院线市场趁着《哪吒》掀起的国漫热潮,对已有口碑保障的《罗小黑》寄予了相当的期望。​

但是票房市场的愿景一美好起来总是过于美好,一部《哪吒》的成功,让各方人士对国产动画电影生出无限的期待与热情。早在《罗小黑》上映之前,就有人迫不及待预测,这会不会是国漫电影市场上下一位逆天改命的“哪吒”?哪怕《哪吒》的票房已经超过春节档爆款《流浪地球》,甩开过往国产动画电影几个量级,在2019年萎靡的电影市场上几乎相当于一个奇迹。

《罗小黑》最终只是成为它自己,这也没什么不好。

把时间稍微往回拨一些,故事或许可以从《罗小黑》诞生说起。2009年,《罗小黑》导演MTJJ木头离开动画公司彼岸天(《大鱼海棠》背后动画公司),开始了一段凄苦的独立动画人之旅。从故事构思到投入制作,时间过去两年后,2011年木头正式对外发布了Flash动画《罗小黑》的第一集。

这集动画成功引起了国内动画受众的注意。作画线条简单但画面细腻,小黑猫罗小黑有如液体般柔软但毛绒的身体,占据了大半个脑袋的圆眼睛,能自由使用还带分裂属性的猫尾巴,本体是一个萌凶的小正太,这个设定迅速戳中一批阿宅萌点。

在萌的同时,《罗小黑》又拥有强大的故事构建与极高的作画水平,乍一看以为是一个“少女养神秘流浪猫”暖萌故事,但萌点之下其实埋藏了极为庞大的故事线,流浪猫背后是个纷繁复杂的妖精世界,藏着各种派系、设定与矛盾支线。

同时,动画还保持了行云流水的镜头运转,打斗戏快速的跟踪镜头与旋转镜头,帧数爆炸,细节考究,只要深挖就有宝藏。

正是这样一部作品,在2011年独立动画人都属于稀缺动物的环境下,以3000元的成本制作出来,迅速征服一众粉丝。

3000元的起点,从国漫年更巨作到动画电影

被冠上“国漫神作”称号的《罗小黑》动画,“处于并长期处于国内动画的顶级水准”。这一年木头已经拥有了自己的工作室,但成员只有3人,虽然每集动画时间大约在5分钟左右,但作画工作量远比想象中多,《罗小黑》2011年只更新两集,就此进入“数月更番”的行列。

从2011年到2015年,《罗小黑》一共更新了20集,MTJJ工作室成员增加至13人,动画组成员7人。“更新速度慢”已经成为《罗小黑》的标志性特性之一,但是当时《罗小黑》动画TV属于无盈利项目,在无外部制作资金的支持下,如此更新速度已经达到MTJJ工作室的极限。而《罗小黑》在国漫市场上的口碑与地位,随着时间沉淀逐步提升,在国漫短片快速发展的几年,它依旧被视为行业内标杆性的作品。

这种情况下,2015年成为了一个拐点。木头决定开始筹划《罗小黑》大电影,同年12月底MTJJ工作室发布了电影制作人员招聘信息;2016年《罗小黑》动画TV更新了4集;2017年MTJJ发布微博对外透露电影进程,《罗小黑》电影已经进入中期制作,预计会在2019年完成制作。同时宣布《罗小黑》动画TV将进入停更状态。

这时粉丝不是不愤怒的,“TV做的这么慢还去做电影版,按现在的更速度,电影是想在《海贼王》完结时上映吧?”同时粉丝也担心商业动画,复杂的利益资本有可能压缩《罗小黑》难得的优质质量。

各方声音之下,2017年《罗小黑》更新至27集之后,开始了超过500天的停更状态,成功进入了“年更番”行列,粉丝高喊,必须活得比作者长。

内容稀缺,《罗小黑》作为国漫年更巨作口碑在停更中进一步发酵,豆瓣评分9.6分,出现在坊间各类“你一定要看的N部国漫作品”推荐目录中。

时间到这一刻开始与现实重叠。2019年8月,《罗小黑》动画TV更新了第28集,粉丝感叹“有生之年”的同时,《罗小黑》大电影宣布了定档时间,电影长度101分钟,加上更新TV,一次性更新108分钟,粉丝们喜极而泣。

《罗小黑》的票房壁垒:国漫神作与表情包的距离

听完上述故事,边缘观众不难从《罗小黑》身上迅速提取几个关键词:国漫、神作、年更、粉丝。而这四个词,对于边缘受众而言相当于四道壁垒。

四道壁垒的阻隔作用有多强呢?就是对于大部分边缘受众而言,他们对《罗小黑》的认知是那个几年前出没在表情包里的小黑猫。而生活在互联网信息爆炸的00后们,可能连它的表情包都没见过。

这也意味着《罗小黑》在票房市场拥有着不小的票房壁垒。这是一部优质动画电影,但相对于有着传统神话故事作为文化基础的《哪吒》《大圣归来》等而言,这更偏向一部粉丝IP作品,而粉丝作品如何走向大众市场,情绪共鸣或许比口碑更加重要。

此前《哪吒》上映前电影单日点映场次达到2.1万,电影口碑极速发酵,微博、微信、豆瓣等社交平台KOL给予好评,点映观众“真香”打脸成为自来水,好评口口相传,形成了强大的电影宣发。而这个过程里,获得大众市场认可的,不仅仅是《哪吒》的制作技术与故事质量,还有电影中“我命由我不由天”、“生而孤独从不认命,逆天而行斗到底”、“生而为魔,那又如何”等各种穿透性的情绪冲击,不服从不认命的精神内核与国内大众市场亟需宣泄、放肆生活的精神需求相符。

相较而言,《罗小黑》虽然也以电影发酵出口碑,但是口碑发酵路径以IP核心粉丝与国漫爱好者为基点向外扩散,扩散过程中却没有找到可以形成广大共鸣的情绪支撑。

《罗小黑》电影已经尽量减少粉丝壁垒,以前传故事为新的起点,讲述一个新的故事,勾画出一个人类与妖精夹杂融合的奇幻世界,在各类日系ACGN笑点与萌点之外,讨论的内核是人与妖精的隔阂冲突,人性善恶的边界。

这让普通受众也能从中感受到温暖与细腻,但是这种情绪远不如粉丝受众来的深刻,这份感动也不足以让一个边缘观众产生强烈的情绪共鸣,转换成票房消费,甚至“自来水”安利他人消费。

同时,二维动画电影夹带的个人化风格与审美远比三维动画电影来得强烈,MTJJ让粉丝喜爱的画风与表达方式,在大众市场的适用程度有待商榷。国内观众或许会因为《哪吒》对动画电影有更多期待,但这不意味着短期内其他国产动画电影就能轻松借着东风上青云。

目前,猫眼对《罗小黑》的最终票房预测为2.26亿,这个成绩如果实现,相比《哪吒》虽然存在一定差距,但是放在近三年国产二维动画电影中已经算是佼佼者。在《罗小黑》之后,票房市场对于各类动画电影或许会更加冷静,《罗小黑》没有失败,它只是没有成为公众热切期盼中的伟大“幸存者”。

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本文系作者 娱乐独角兽 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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