钛媒体注：本文来自于微信公众号托马斯白（ID：tuomasibai），作者为托马斯白，钛媒体经授权发布。

2019年7月23日，ROG游戏手机2代正式发布。发布两天后，这款手机的京东预约量已经突破了200万。

今天之前，很多人可能还不知道ROG（玩家国度）这个华硕的高端游戏子品牌。而今天之内，只要你登陆过腾讯的国民级游戏“王者荣耀”，都会看到这个活动：

考虑到王者荣耀超过5000万的日活，ROG游戏手机的品牌认知，在一天时间之内，就完成了一次五千万级高精准目标人群的认知普及。

这一次，华硕手机可能真的要成了。

一

老规矩，让我们先看看规格。

首发高通骁龙855 Plus的SoC，“地表最强性能安卓机” 的位子坐稳；120Hz刷新率的屏幕也是无出其右的强。UFS3.0、更强的散热和其他游戏层面的优化，再加上旗舰机里绝无仅有的6000mAh大电池。

无愧ROG的金字招牌。

游戏手机，是智能手机里的一个特别品类。在手机SoC的算力达到接近PC的时代，手游已经毫无悬念的崛起。用手机玩游戏变成了一个细分市场里的强需求。手机游戏玩家的数量可能早已超过了PC玩家，而手机“硬核”玩家的数量也在持续增长，以至于可以撑起这个可能比“美颜手机”更大的细分市场了。黑鲨手机、红魔手机、甚至是其他采用旗舰处理器的iQOO、一加7 pro乃至红米K20Pro，都多多少少在瞄准手游玩家这个市场。

游戏玩家这个群体，恐怕是玩家国度最熟悉的一群人。华硕手机迭代这么多年，产品定义总是多多少少有些摸不到用户的需求；而做游戏手机，才第二代，就已经如此准确地把准了玩家的脉搏。855+首发，120Hz独占自不必说，说一个争议最大的产品决策吧：

反潮流的屏幕设计。

初看起来，华硕竟然反潮流地选择了非全面屏的设计方案，这在今天看来几乎算是最大的叛逆：连一个小小的水滴凸起都要费劲地用伸缩摄像头抹去，更何况这样的上下黑边的中古设计？

然而恰恰是这样的设计，使得玩家在横握手机玩游戏时，手掌得以有足够的空间握持，手感大增；而这额外增加的空间又让产品得以堆叠更多的规格，因此你才能获得双正面扬声器，得到4天线的WiFi，甚至也让6000毫安的电池可以塞得进去。当然，这也会带来整机重量的上升，但这对游戏玩家来说恰恰不是问题。一个小小的取舍，背后却是设计师正确且果敢的产品决策。

二

如果只有硬件加持，华硕还是难过软件关。毕竟再好的硬件还需要软件的适配才能发挥。而这也是之前华硕手机的短板。这一次不同。

这一次有腾讯。

这是一只腾讯深度定制的游戏手机。在手机的背面印着“Tencent Games”的双品牌字样，腾讯针对手机做了系统级的定制。除了深度定制支持120Hz的新游戏，让高帧率有用武之地之外，华硕的朋友告诉我，腾讯在系统级定制中也投入了大量的资源，让产品更符合游戏玩家的需求。腾讯深度植入的Solar Core技术应该就来源于腾讯自己的TGPA解决方案，基于此方案的优化，腾讯系的游戏会有更加出色的性能和画面表现。

除此之外，腾讯更是慷慨拿出了相当丰富的游戏资源，包括其最核心的王者荣耀开屏活动，这才有了京东2天200万的预约数量。在流量贵如油的今天，华硕兵不血刃拿到了一款爆品需要的一切。

万事俱备，只差一件事。

三

定价。

聊定价之前，我想先介绍一下玩家国度(Republic of Gamers)这个品牌。在IT圈和游戏圈里，ROG就意味着顶级的性能和顶级的价格。正因为定价极高，ROG的Logo也被粉丝戏称为“败家之眼”。

在旗舰机纷纷涨价拉高定位的今天，在小米数字旗舰机的价格都从1999拉到2999的今天，在ROG一个显示器卖5万块的今天，配置到顶的ROG游戏手机2代，如果按照ROG的风格来定价，起价5999是完全合理的。

合理，而且仍然会一片叫好。

但是绝对不会叫座。

叫好和叫座之间，隔着一条价格金线。

当我看到3499的价格出现时，我知道，华硕手机终于越过了这条金线。