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近日，由于谦监制兼主演，张栾执导的电影《老师·好》自上映以来，好评如潮，票房悄然过亿。许多观众看完影片中师生之间的校园故事表示“想起了高中的班主任”。

那么，《老师·好》是如何做到的呢？片中，大到操场、教室、家庭的样态布局，小到角色穿的衣服、背的书包、骑的自行车，尤其是当disco、旅游鞋、搪瓷杯一出现，强烈的年代感和怀旧感瞬间就会将观众吸引进去，再加上故事有说服力，人物更立得住。

可以说，细致且符合年代的服化道一出，整个片子的氛围就渲染出来了，这也是《老师·好》回忆杀的重要原因。反观近几年国内的一些影视剧作品，即便剧中卡司云集，故事引人入胜，特效美不胜收，一旦演员造型设计立不住，服化道不给力，便让人看一眼的欲望都没有。

服化道，剧组的诚意所在

服化道到底有多重要？重要到会影响观众的第一眼审美，甚至决定一部剧的品相，也是剧组的诚意所在。

精心的服化道不仅看着舒服，更是塑造剧中人物角色的重要因素，一些服化道考究的影视剧甚至可以称为“一部活起来的历史书”。

既然如此重要，那服化道到底是什么呢？简单来说，“服”就是服装设计，“化”即化妆，“道”即道具与布景。服化道作为影视剧制作的幕后工作，一般很少受到观众的关注。

但是，随着观众的审美逐渐提升以及影视剧市场的竞争加剧，服化道在影视剧中扮演的角色也就越来越重要，同时，作为影视工业化的一部分，服化道环节也不容忽视。

那么，现如今的服化道到底出了什么问题呢？

第一，与时代、人物不符。一般情况下，古装剧的服化道比较容易出问题，如虽然标榜兵荒马乱的历史时代，人物服饰却用了大红大绿，清新明朗的色调；历史人物传记中，唐朝服饰出现在了汉代，本应素雅的格调却是大红大紫大蓝大绿，与人物形象严重不符。

其次，做旧不到位。无论是古装剧还是民国剧、现代剧，所有的剧集都离不开生活，但很多影视剧中往往缺乏那么点生活气息和烟火味，如本应人潮涌动的街道空无一人，本应接受风吹雨打的古代砖墙崭新明亮，人物服装完全没有任何褶皱，人物角色总是那么光彩照人……

当然，在服化道方面，也有许多值得学习的榜样，如《甄嬛传》《琅琊榜》《延禧攻略》《如懿传》《那年花开月正圆》《知否知否，应是绿肥红瘦》等，这些电视剧在服化道方面也是相当考究，尤其是《延禧攻略》因为高级灰的质感在去年还引领了一番时尚潮流，也让观众看到了剧组满满的诚意。

服化道为何容易出问题？

服化道出问题与影视市场上的浮躁氛围息息相关。

回顾86版《西游记》，能够成为国人心中难以逾越的经典，其服化道发挥了至关重要的作用。这部电视剧在考证了时代背景下文化、服饰规范和礼仪之后，不仅妆容精致，从人物头饰到脚下鞋履，从大环境布景到小细节装修，基本都做到了“一步一景有故事，一草一木总关情”，足见剧组的用心。

反观现如今的古装剧，虽然号称投资数亿元，但是真正用到服化道上的能有多少？明星天价片酬抑制住了其他方面的投入，服化道也是能省就省，这也就有了严控明星天价片酬的通知出现，低投入造成服化道工作人员不受重视，也就有了各种“塑料感”和“辣眼睛”。

同时，在追求流量、IP的热潮中，多少项目是资本脑袋一热就立刻上马的？从项目立项到投入拍摄进程中，留给服化道工作人员的时间能有多少？市场急匆匆，项目急匆匆，服化道也只能急匆匆，这种情况下，想做到“一步一景有故事，一草一木总关情”，谈何容易？

不仅如此，服化道说起来简单，做起来并不简单，毕竟拥有历史背景的古装剧不是说做就做了的，还需要服化道人员具备相应的文学艺术修养、历史知识和电影艺术知识，这就要求服化道从业人员具备一定的专业素质，服化道不是人人都能干的。而国内目前还缺乏相对完善的服化道教育培训机制，不少服化道人员都是影视行业的外行人，因为一部剧的需要才临时加入进来的，他们在本行业是专家，但在影视剧的呈现方面或许有些不足。

时间紧、任务重、待遇低，还不受重视，如此种种导致专业的服化道人员严重不足，与国内电影产出的需求量严重不匹配，最终导致影视剧中服化道与时代、人物不符，穿帮、塑料感、低劣感严重，也就在意料之中了。

匠心、人才，一个都不能少

现如今，随着“捞快钱”热潮的退却，已经有越来越多的影视作品开始沉下心来，愿意从服装、化妆、道具、场景等方方面面对作品进行精心打磨了。文创资讯认为，影视剧中服化道的问题不是一朝一夕就能够彻底改观的，但匠心、人才却不可或缺。

匠心，只有踏踏实实地投入到制作当中去，认真钻研影视作品中所需要的服化道产品，在还原历史故事场景的基础上，注重细节，并着意添加属于创作者自身的创新及美学，在让服化道充满真实感的同时，更加符合现代人的审美及艺术感，这才是服化道能被认可的基础所在。

同时，随着文化创新及观众审美的提升，服化道人才更加紧缺，尤其是在题材不断变化和技术日益进步的今天，对服化道人才的专业度要求更高。由此，积极探索多元风格的“服化道”设计，并与时俱进地掌握如全生命周期管理系统安捷秀（AgileShot）等软件对服化道进行全方位的管理，还可以利用3D打印、影视CG技术等实现对特殊物件的制作与还原等。

作为影视工业化的重要一环，服化道有着不可替代的作用。而随着市场的进一步净化及观众对服化道要求的提升，服化道的重要性日益提高。由此，专业人才的积极培养也是不可或缺，只有越来越专业的人才，才能做出越来越专业的作品，为影视剧画龙点睛。

从前日子慢，影视剧竞争也没那么激烈，让创作者们有更多时间沉下心来精雕细琢，才有了这一部部经典的呈现。

现如今，影视剧市场竞争激烈，抢时间成为竞争法宝，然而，越是在这个浮躁的时代，越能够沉下心来进行创作的作品，越能够得到观众的认可，也越容易从中脱颖而出、鹤立鸡群，毕竟群众的眼睛是雪亮的，对匠心作品的期待是急切的。所以，耐得住寂寞，沉得下心，专业、专心做出来的好作品一定会被认可的，服化道更是如此。