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如今的奥斯卡影片闯中国需要过几关?

摘要: 每年奥斯卡的角逐无疑都会成为众人关注的焦点,但这些影片引入中国需要突破那些关卡?

图片来源于视觉中国

图片来源于视觉中国

文|文化产业新闻,作者|周志婧

第91届奥斯卡颁奖典礼刚刚落下帷幕。《绿皮书》获最佳影片,拉米·马雷克和奥利维亚·科尔曼拿影后,此前最大热门《罗马》获最佳导演和外语片,Lady gaga凭《Shallow》获最佳原创歌曲,《黑豹》为漫威电影宇宙首获奥斯卡!《波西米亚狂想曲》获四奖成最大赢家!

每年奥斯卡的角逐无疑都会成为众人关注的焦点,但这些影片引入中国需要突破那些关卡?引进的标准是什么?有什么规律?引进后的票房成绩如何?国内观众能够看到哪些奥斯卡获奖片?是否有新的渠道能使这些获奖影片能与我们中国观众见面?

审查关

由于国情和制度不同,广电总局的审核对于奥斯卡获奖影片引入是一个最初的关卡。

根据2006年6月22日起施行的《电影管理条例》第四章第三十一条,进口供公映的电影片,进口前应当报送电影审查机构审查,合格后才能发给《电影片公映许可证》和进口批准文。

那么什么样的内容才能通过审查被引入呢?

简单点讲,华语电影不能拍不能播的内容,国外电影也不会播,而关于电影片禁止载有内容,在《电影管理条例》总则第十三条里有十项详细规定,涉及宗教、民族、淫秽、文化、暴力等多个方面。

比举例来说,涉及同性之爱、变性人的《丹麦女孩》和艾滋病人、异装癖的《达拉斯买家俱乐部》这些作品在我国的银幕上观众是看不到的。但被称为“三级片”《水形物语》在经过删改、打码,以及抹去部分细节,在内地得以顺利上映,也展示出来虽然引进片有种种限制,但可操作空间其实很大。

另外,由于种种原因,引进影片往往会反复修改,这种无法预知的时间消耗往往会使影片错失最佳上映时间。即便能够幸运过审,批片在档期的选择上也很被动,临时定档、频繁调档都是常有的事,比如《铁娘子》、《艺术家》、《一次别离》等都是在奥斯卡获奖8-13个月后才登陆内地,奥斯卡带来的热度早已冷透,在宣发上很难有所作为。

时间关

仔细梳理我们发现,登陆内地院线的奥斯卡获奖影片按引进时间来分,一般分为两类:一类是在未获奥斯卡奖之前就已引进,比如《地心引力》、《少年派的奇幻漂流》等进口分账大片,这类影片大多能够取得不错的票房成绩;另一类则是获奖之后再引进内地。这类影片普遍姗姗来迟,错过了上映的黄金时期,票房成绩大多不太理想。

在众多的奥斯卡最佳影片中,引进速度相对较快的是《贫民窟的百万富翁》,获奖一个多月后就在内地上映,借着奥斯卡最后的东风,最终斩获了3000万元左右的票房。之后的奥斯卡最佳影片《国王的演讲》竟然延迟了一年多才在内地上映,《艺术家》也迟到了11个月。最后这两部影片的内地票房惨淡至极,仅有数百万元,也没有引起任何观影反响。

姗姗来迟不是最惨的,最惨的结果是石沉大海。2014年博纳影业购得第86届奥斯卡最佳影片《为奴十二年》的内地放映权,还一早放出消息,可最终该片压根儿就没能在内地上映。

去年的奥斯卡最佳影片《水形物语》因裸露、血腥等镜头而迟迟未能进入内地,登陆院线的也只是一部“阉割版”的《水形物语》,并且比起威尼斯电影节2017年8月31日上映、美国2017年12月1日上映,国内的上映已经相隔了小半年,早已错过上映的黄金时期。

也正是由于这段时间差给盗版资源带来了传播空间。

由于大多数引进片多为买断国内放映权的批片形式,影片还没有来得及申请到上映指标,从国外传回的电影拷贝DVDscr预览版、分辨率为1280×1080的蓝光高清版等盗版资源就已泛滥成灾。比如入围2016奥斯卡的昆汀·塔伦蒂诺执导《八恶人》盗版资源第一天流出后,就产生了20万至60万次不等的下载量。

对于大多数观众来说,电影对其是一次性消费,盗版资源看过后,很难再将其拉回到电影院。

虽说酒香不怕巷子深,好电影的艺术价值永不褪色,但在版权制度尚不完善的今天,盗版资源的泛滥成灾,已经在一定程度上严重削弱了获奖影片的票房竞争力。因此,对于引进方来说,盗版资源的泛滥对其无疑是灭顶之灾。

审美关

奥斯卡评选影片历来都有着比较鲜明的喜好,尤其在获奖影片上最为凸显,最近10年的奥斯卡最佳影片几乎都被此类影片承包:《聚焦》《鸟人》《为奴十二年》《逃离德黑兰》《艺术家》。因此,关注女权、平等、种族等问题的深度思考更能得到奥斯卡评委会的青睐。

但对于观影口味还不够成熟的内地观众来说,这些小众影片远不及《阿凡达》这类视效大片有吸引力。因此,这些获奖影片更多的是趁着奥斯卡热度引进却因审美趣味不同而曲高和寡。

比如《国王的演讲》《贫民窟的百万富翁》都是获得奥斯卡最佳影片&导演以后,在2、3月份趁热打铁引进上映但票房成绩依然未能突破亿元,而《艺术家》《一次别离》《铁娘子》因为延迟一年多上映后,奥斯卡获奖的噱头早已过时,而小众的题材又难以吸引大众,只能落入新片的包围之中,最终票房停在400-500万区间

审美趣味的不同造成了受众范围的狭窄,对于这些获奖影片来说,在中国水土不服已成为票房增长的重大阻碍。

奥斯卡影片闯中国新途径:网络院线

与传统院线在配额、审查、宣发、档期方面受到的种种限制相比,近几年在视频网站兴起的网络院线更能控制成本和风险,更加灵活自由。另外,分账片和批片在院线窗口期之后,可以直接在新媒体平台上线,给视频网站提供了吸引会员的机会。因此,国内视频网站成为观看奥斯卡正版佳片的又一渠道。

今年奥斯卡颁奖完一瞬间,这三家网站就各自公布了自己的“奥系片单”。

另外,视频网站能够拿下这些获奖影片的国内新媒体版权也有一丝互惠互利的意味。例如:爱奇艺与福斯在2016年达成了新媒体版权上的独家合作,福斯的《死侍》、狮门的《疾速特攻》都没登录院线,反而在爱奇艺的平台播出,其中爱奇艺出力不少,除了帮其报审,还动用了平台的境外电影引进配额去申请线上播出。

腾讯方面对奥斯卡第一次出手是在2012年11月,《逃离德黑兰》在北美公映仅40天后就被腾讯视频买下网络播放版权。在《逃离德黑兰》拿下奥斯卡最佳影片之后,更在网络上掀起一股观影热潮,在短时间内就有140万网友通过腾讯视频观看该片,网友的观影成本仅为5元,就价格而言这远低于电影票价,这也顺势助推了腾讯的会员付费收入。

在腾讯买下《逃离德黑兰》后,土豆网也曾购买过奥斯卡热门影片内地网络播放权。2014年3月2日,在第86届奥斯卡颁奖礼的前一天,土豆宣布独家获得了六项大奖提名的《达拉斯买家俱乐部》网络版权,而网友只需登录便可看到这部奥斯卡获奖文艺片。

这几年爱奇艺、腾讯、优酷等国内视频网站为争夺流量和会员,在奥斯卡热门影片版权上的竞争十分激烈,即使下血本也在所不惜这是为何呢?

这是因为即便没押对宝或不和观众口味,影片收益不好,但优爱腾还是能通过“人无我有”的差异化竞争,来提升视频网站的知名度。

但这对视频网站来说始终是名大于利,凭奥斯卡带来的会员付费很难抵得上版权支出,所以从长远来讲这种烧钱很难持续。

结语:通过我们的梳理可以看出,引进运作的相对困难和商业价值的考量,导致奥斯卡影片在观众中引发的话题度和实际的“吸金度”之间相去甚远,奥斯卡获奖片闯中国依然面临着重重困难和多番挑战,引进前景也不容乐观。

另外,附第91届奥斯卡金像奖完整获奖名单:

最佳女配角:雷吉娜·金《假如比尔街能够讲话》

最佳纪录片奖:《徒手攀岩》

最佳化妆&发型设计奖;《副总统》

最佳服装设计奖:《黑豹》

最佳艺术指导;《黑豹》

最佳摄影奖:《罗马》

最佳音响效果奖:《波西米亚狂想曲》

最佳音效剪辑奖:《波西米亚狂想曲》

最佳外语片奖:《罗马》

最佳剪辑奖:《波西米亚狂想曲》

最佳男配角奖:马赫莎拉·阿里《绿皮书》

最佳动画长片奖:《蜘蛛侠:平行宇宙》

最佳动画短片奖:《包宝宝》

最佳纪录片短片奖:《句尾》

最佳视觉效果奖:《登月第一人》

最佳真人短片奖:《皮肤》

最佳原创剧本奖:《绿皮书》编剧|导演彼得·法拉利

最佳改编剧本奖:《黑色党徒》

最佳原创配乐奖:《黑豹》

最佳原创歌曲:shallow《一个明星的诞生》

最佳男主角奖:拉米·马雷克《波西米亚狂想曲》

最佳女主角奖:奥利维亚·科尔曼《宠儿》

最佳导演奖:阿方索·卡隆《罗马》

最佳影片奖:《绿皮书》

 

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本文系作者 文化产业新闻 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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