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6天总票房57.91亿同比微涨,高票价害了今年春节档?

摘要: 高票价害了今年春节档?

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

文 | 首席娱乐官

春节七天假期已经结束,春节档6天总票房交出了57.91亿元的成绩,相比去年同期的57.38亿元,仅有0.92%的增幅,表现并不亮眼。其中,《流浪地球》以黑马之姿拿下了超过20亿元的票房。

与票房不同,全民狂欢的春节档其他表现显得格外“热闹”:从大年初一开始便普遍提价的电影票价备受关注,“相亲男抢半价电影票被称凤凰男”等相关社会新闻多次登上热搜。

今年春节档电影票价到底有多贵?为什么票价会这么贵?为此,《首席娱乐官》进行了相应的采访。

电影票不自由:初一均价45元、同比上涨15%,三线城市票价160元……

2月11日,#三线城市1张电影票卖160元#登上了热搜,春节档电影高票价的相关话题再次受到高度关注并引起热烈讨论。

还有网友戏称,躲过了“车厘子自由”、“化妆品自由”,却没躲过“电影票自由”。

根据灯塔专业版数据显示,2018年大年初一的平均票价为39.2元,今年初一的平均票价则到了45.1元,涨幅高达15.1%。

大城市春节档的电影票价较平时没有大幅上涨,二三四线城市春节档的票价却有很大的提高,且今年春节档票价与日常票价相比涨幅更为明显。

小官在山东某县级城市了解到,当地几家影院春节期间的电影票价大多集中在50-60元,比如《流浪地球》票价为61.9元,堪比北京二环,而平时的电影票价大约在25-35元。

同时,猫眼研究院的数据也证明了这一现象:今年春节档整体票价上涨明显,尤其是二三线城市和IMAX特殊厅。

“我们这里的几家影院涨价像是商量好的一般齐,特惠19.9需要很早之前抢预售,现在去哪家都基本要50起,也就是距离远近的区别,往年这个价格基本可以再买一张。”多位四五线城市的网友吐槽道。

一位影院经理表示,这次的涨价不是互相约好的,而是一次自发行为,“市场的供求关系决定了春节档涨价是正常现象,大家都卯足了劲冲刺春节档的KPI,自发行为就变成了共同行为”。

此外,还不乏影院对票价的涨幅高达80%。知乎上有读者晒出票根,当地“18线城市”《疯狂的外星人》打5折的学生票便高达50元。

几位影管工作人士向小官表示了担忧:“旺季涨价5-15元是正常合理的求生欲表现,但差不多翻一番的涨法太过了,很多是趁机‘割韭菜’的,这就加速了一些高票价负面影响的出现。”

“消费者是理性的,他们希望获得物有所值甚至物超所值的商品。”高票价再加上达不到预期的影片质量产生的心理不平衡,才是大年初一之后,观影人次大幅下滑、日票房增长放缓的根本原因。

此外值得关注的是,盗版问题在今年春节档再度出现,而且片源非枪版、出现速度很快。《流浪地球》的制片人龚格尔在接受媒体采访时表示,他们在大年初二便开始了打击盗版的行动。

龚格尔还透露,因为点对点下载无法统计,春节档前3天全部春节档影片网络盗版观看数量,据保守估算已经超过了2000万次。

高票价到底出于哪些原因?影院真的盈利了吗?

除了上述提到的春节档市场需求大于供给的商业价值至关重要之外,今年的高票价现象背后还有哪些原因呢?综合几位从业人士的分析,《首席娱乐官》做出了以下总结。

1.近半年的“遇冷”

从2018年9月到2019年1月,这5个月时间里,国内电影市场可谓经历了不小的降温:仅12月实现了超过40亿元的月票房,仅11月的月票房同比有所增长,增幅为29.5%。

此外,2018年银幕数增加了一万块,但大盘增长仍旧放缓,以星美为代表的多家影院出现了亏损关店等现象。

“之前几个月的市场太淡了,全年营业额很难完成,而且成本、经营压力一直在增加,春节档要是不能多完成一些KPI,下一步就要关门了。”某位影城经理说道。

在重重压力下,春节档便成为寄予厚望的大好时机,票价自然居高不下。

2.影院错估形势,调整排片策略

上述影城经理透露,起初定档的8部影片汇集了周星驰、黄渤、王宝强、成龙等多位票房赢家,“我们认为今年一定是‘史上最强春节档’,再加上觉得春节观影成为刚需,便主动涨价了”。

影联传媒总经理讲武生向媒体表示,“影城吸取去年教训,没有全部提前低价开放所有影厅”。也就是说,为了实现盈利最大化,影院只提前售出部分场次,再根据影院饱和程度对散客坐地起价。

3.票补失灵,优惠减弱

票补这个概念在2015年出现,在2016年开始成为行业的一个重要手段,而2016和2017年正是票补不断发展、力度最大的两年。

在这个过程中,电影市场逐渐实现跨越式增长,9.9和19.9的低票价拉动了观影人次,也让中国观众慢慢建立起观影习惯。

然而,2018年春节档的限价措施以及国庆节的“取消票补”消息,使得影院无法靠低价优势拉动观众。再加上,平常只有2-3元的票务平台服务费,春节档基本涨到了5元,票价上涨便成了理所当然。

此外,知名文娱科技投资人曹海涛还指出,“抛开近几年资本撤离、政策监管方面的影响,‘口红效应’依旧对文娱产业有着很大的影响”,市场需求依旧旺盛的前提下,电影院提高价格可以说是符合经济规律的行为。

那么,高票价为影院带来了怎样的成果呢?

2018年从初一到初七,平均上座率下跌曲线平缓,平均票价则在初三和初四达到峰值。今年的平均票价基本是逐日下跌,上座率更是下降明显。

多位影院经理表示:“今年由于定价提价有些猛,导致观影人次有了不小的下跌,随后降低票价吸引观众的效果也不甚明显,盈利基本与去年追平的算是好的,大多数还是不如去年。

“比如《流浪地球》现在积累了超过20亿元的分账票房,影院虽然分了一半多,但除去也在上涨的经营成本,反而没有多少盈利空间,没有预估时候那么乐观。”

“这次‘割韭菜’的人较多,最简单粗暴的涨价方式可能是杀鸡取卵,会损失一部分深受票价影响的衣食父母。之后要完成业绩,还是得想办法弥补这部分流失观众,但他们并不能轻易被拉回来。”上述影人们感叹道。

目前看来,除了影片本身的质量和口碑之外,如何平衡影票价格与票房大盘营收,是今年春节档留给业界需要解决的另一大重要问题。

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本文系作者 首席娱乐官 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(3

  • 海魂衫-- 海魂衫--
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    0

    一家三口看个电影光电影票就得200块,平常也就八九十,想想没去就

    2019-02-13 11:18 via weibo
  • 总票房基本持平,观影人数下降。意味着最重要的利润来源,爆米花可乐卖的少了。同时全国的荧幕数量比去年增加。综合下来院线今年日子不如去年

    2019-02-13 11:11 via weibo
  • 勇ziven 勇ziven
    回复
    0

    100元一张票,呵呵,我还是去看枪版的

    2019-02-13 11:09 via weibo

Oh! no

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