京东打造中国版iTunes Store,谁为正版音乐买单?

钛媒体TMTpost

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· 2012.11.19

谷歌音乐搜索夭折之后,正版音乐似乎又迷茫了。而京东商城最新上线的数字音乐则带来了另一种可能,电商的数字音乐服务能给正版音乐带来转机吗?

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京东打造中国版iTunes Store,谁为正版音乐买单?

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谷歌音乐搜索夭折之后,正版音乐似乎又迷茫了。而京东商城最新上线的数字音乐则带来了另一种可能,电商的数字音乐服务能给正版音乐带来转机吗?

【杨军红/钛媒编辑中国电商巨头京东商城正式上线数字音乐类目,开始为广大用户提供正版数字音乐购买服务。

京东商城相关负责人透露,目前,京东数字音乐服务背靠库客、金牌大风、太合麦田、英皇娱乐、华谊兄弟音乐等几大数字音乐品牌供应商,京东数字音乐涵盖了包括流行,古典,摇滚甚至有声读物在内的众多音乐品类。其中绝大部分是免费的,收费的歌曲价格也相对比较便宜,价格只有传统CD唱片的1/3甚至1/10。并且实现了云端存储音乐副本、歌单信息可供随时下载。

购买京东的数字音乐,需要下载京东官方推出的音乐客户端“京东数字音乐LeMusic”,该软件可以同时运行在iPhone,Android移动设备和PC上,通过LeMusic,可以将购买过的音乐同步到不同的设备。

此前,中国正版音乐的互联网生存之路格外艰难。在被互联网上的盗版音乐扫荡之后,正版音乐一度无立身之地。

2009年3月30日,谷歌中国巨鲸音乐网合作于推出了谷歌音乐搜索,这是一款提供大量经唱片公司授权的正版音乐MP3供用户免费下载的音乐搜索产品。运营3年半后的2012年9月21日,谷歌中国宣布关闭谷歌音乐搜索。正版数字音乐似乎走到了一个分岔路口。

不久前,有消息透露,几大唱片公司正在和相关音乐网站的确在对网络音乐收费模式进行沟通和协商,并力争制定一个统一的网络音乐商业模式。

消息传来时,网友惊呼,“赶快囤积(免费下载的)歌曲。”与此同时,大多数网友表示,目前在中国推行互联网音乐收费模式还不太现实。互联网音乐收费,既没有较为成熟的收费模式,又没有搭建起相应的平台,而且用户的付费习惯还需市场的培养。

数字音乐收费模式仍在摸索之中,而京东商城最新上线的数字音乐购买服务已然带来了相应的平台。

与百度音乐、QQ音乐等互联网音乐网站和豆瓣音乐、虾米音乐等小众社区音乐不同,京东商城是实实在在的电子商务平台。借助京东商城现有的资源,京东数字音乐在流量和平台方面有着得天独厚的优势,成熟规范的付费渠道,具有付费意愿的受众,这或将是中国互联网音乐收费模式向前迈出的一大步。

不过,正版音乐若要长期发展还需要打击盗版的生存渠道。如果在建立正版市场的同时,不能遏制盗版音乐市场,正版数字音乐就难以获得真正的生存空间。

京东的尝试是一个好的开始。如果盗版音乐得到遏制,而京东的正版音乐服务又做得到快捷便利,它有可能在未来的数字音乐市场抢得先机。iTunes Store曾是苹果公司复兴时关键的一步;京东能否复制其成功模式?苹果也正在受到流媒体音乐的冲击,京东如何能够确保音乐商店成为歌迷首选?这些问题的关键,并不取决于音乐厂商,而是取决于消费者——在免费音乐充斥的互联网里,你、或者我,会为正版音乐买单吗?■

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