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品牌死忠粉要如何培养? | 72问大学

摘要: 品牌思维是对品牌系统的感知能力,没有品牌思维就无法拥有品牌sense。所以品牌思维比产品思维、运营思维、商业思维更加重要。

在新兴的移动互联网时代,消费者心理的难以把握以及商业环境的成长速度,都给市场部的工作人员带来了沉重的压力。 但在这种环境下,成功的市场传播案例却层出不穷,为什么别人品牌的“死忠粉”这么多?

虽然不断有新的商业品牌产生,它们在产品和商业模式也都有一定的领先性,但他们在品牌的战略布局、表现体验上依然存在同质化的问题,我们又该如何破局?带着这两个问题,今天就跟大家分享李婷在“钛媒体72问大学”的知识专栏《如何打破品牌同质化?》音频课程。

(点击了解音频详情:http://www.tmtpost.com/askcourse/2964692

本试听内容节选自《如何打破品牌同质化?》第1课,直接点击可以收听:

李婷:大家常说的思维体系有产品思维、运营思维、商业思维等等,但很少有人说品牌思维。其实品牌比产品、运营、商业以及其他的要素更需要一个思维体系。

品牌思维是对品牌系统的感知能力,你看待问题的方式已经在脑海中形成一个自然语言的反映机制,如果我们的思维体系中没有品牌思维,也不知道如何处理或理解品牌议题,那我们在很多的情况下是无法有品牌sense的。所谓的思维无处不在,其实是在暗中操纵着我们每一个行为和反映。

我们从一家企业的价值理念、视觉表现、接触点的设计、创始人的IP形象、媒体的每一次曝光,再到事件营销的每一个动作的设计,就能看出这家企业是否有品牌思维。如果有品牌思维,就能把以上这些很自然的串联成一个整体,去真正撬动用户脑海中那个兴奋的焦点,形成一个认知区隔,最终让用户对这个品牌产生理解、记忆、关注、喜爱和忠诚。

本内容来自于钛媒体【72问】精品课《李婷/如何打破品牌同质化?》

嘉宾介绍:李婷,思创客创始人、CEO,名医主刀、大姨吗、轻+、理大师、嫣然基金等多家公司/机构幕后品牌推手。创业前先后在国际品牌咨询公司FutureBrand及Siegelgale,国际知名广告公司李奥贝纳,国际公关公司万博宣伟任职,十余年国际顶级品牌咨询工作经验。

(订阅链接:http://www.tmtpost.com/askcourse/2964692

课程大纲:

第一课:你有品牌思维吗?

第二课:品牌和营销不是一件事

第三课:4B时代,品牌正在发生新变化

第四课:互联网时代下,品牌意义何在?

第五课:品牌传播的核心目的

第六课:创业公司各个阶段PR的建设重点

第七课:创始人IP的规划方式 第八课:媒体关系搭建原则

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本文系作者 棉签 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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