网易年度歌单首推“社交匹配”,音乐社交能拯救孤独患者吗?

芦依

芦依

· 2019.01.05

对社交产品而言,使用时长和用户留存是考验的关键要素。昙花一现者多,常胜将军却少。音乐社交到底是一场用完即走的狂欢,还是拯救孤独患者的良药?

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网易年度歌单首推“社交匹配”,音乐社交能拯救孤独患者吗?

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图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

今天你被网易云音乐年度歌单刷屏了吗?

通过“听歌足迹”回顾一年历程,已经成为新年惯例上的一次心灵狂欢。2019伊始,网易云音乐在年度歌单中放置了“彩蛋”——社交匹配,通过用户共同喜欢的音乐完成匹配。

这是网易云音乐首次推出社交匹配功能,也是网易在“音乐社交”上的又一次投石问路。这符合丁磊一直以来对网易云音乐的定位——跳出音乐播放器的身份,做富有互动性质的移动音乐社区。

一直以来,网易云音乐凭借“一枝独秀”的评论区,网罗住大批用户,也被亲切的比喻为“云村”。通过评论、动态、分享和关注等内容产出,网易云音乐已经形成了一套独有的社区氛围,并且通过内容消费,提高用户对APP的粘性和忠诚度。甚至有云村用户评论道,“选择网易云音乐就是为了听歌时能够看评论”。

因此在音乐版权上,网易云音乐虽不如QQ音乐强势,却也凭产品运营上的差异化圈了不少粉。在社交性和互动性上,网易云音乐更偏向社区的氛围,因此,即便设置了用户的个人主页和关注的界面,用户之间的互动也仅限于点赞、评论和转发,缺乏社交工具强调的一对一联结。

然而,通过共同的音乐品味进行社交匹配,算的上是网易为了让用户实现点对点联结进行的小尝试。

据钛媒体观察,在年度听歌报告的最后一页会出现“点击开始匹配”的提示,系统会自发匹配用户,并在匹配界面自动播放双方都点击过红心的歌曲。这场“以歌会友”也仅会持续一首歌的时间。为了便于用户展开对话,系统会抛出名为“默契大考验”的话题,引导用户展开对话。
左下角的“一歌一遇”可以直达社交匹配的用户(截图自网易云音乐)

左下角的“一歌一遇”可以直达社交匹配的用户(截图自网易云音乐)

匹配并关注的用户会在“一歌一遇”模块里呈现(来自网易云截图)

匹配并关注的用户会在“一歌一遇”模块里呈现(来自网易云截图)

不过,匹配功能藏在年度歌单里,入口比较深,匹配时间又只维持在三分钟左右。匹配后云村用户只能尬聊或者根本不聊。即便聊到互相关注,其浓厚的社区氛围又让一对一社交显得“格格不入”。这些先天条件都让网易云音乐的社交匹配显得十分“鸡肋”。

至于“一歌一遇”的社交匹配究竟会怎么做,网易官方对钛媒体表示:

“一歌一遇”只是年度听歌报告H5中的一个彩蛋,目前还不是网易云音乐上的常驻功能,是对用户呼声的一次轻度试水。未来是否开发还是根据用户反馈和需求来决定。

网易云音乐此举或许只是顺势而为,娱乐大众,但是随着2018年社交赛道的回暖,音乐社交作为其中的一个细分领域已经展露苗头。

钛媒体曾分析过新一代社交产品的特质。与荷尔蒙驱动的陌陌探探不同,新一代社交产品表现为三个特点:

1、快速高效完成匹配;

2、兴趣圈层分化明显;

3、社区文化助力社交。

根据用户共同兴趣进行匹配,能够在一定程度上增加共同话题,提升匹配效率。曾有评论道“一个人的歌单中藏着他的所思所想”,歌单其实隐秘地反映了一个人的兴趣和个性。因此从音乐喜好切入匹配,成了社交创业者的可行路径之一。

号称“音乐版抖音”的乐趣,在2018年9月获得来自光速中国的数千万元A轮融资。这款音乐社交APP有着与抖音类似的界面,只是把短视频换成了GIF图,用户可以在主界面发送弹幕。在社交互动方面,乐趣根据用户的音乐品味设置了匹配功能,并让动态栏目成为一个以音乐为主题的朋友圈。
乐趣界面的匹配功能和动态展示(来源乐趣截图)

乐趣界面的匹配功能和动态展示(来自乐趣截图)

当然,音乐社交的机会远远不止于基于音乐口味的匹配。社交性与互动性是音乐社交软件可以燥起来的点。

2018年年尾,极富互动性的“移动KTV”——音遇APP成为年度黑马,一跃至社交免费榜第一名和总榜第五名。

圣诞节当天,音遇更是官宣了数千万美元A轮融资,由红杉资本和高榕资本共同领投,投后估值超2亿美元。值得关注的是,音遇是头条系创业,在天使和pre-A轮次又接连获得今日资本的数千万美元投资。
音遇主界面:劲歌抢唱和热歌接唱两种玩法

音遇主界面:劲歌抢唱和热歌接唱两种玩法

音遇APP的玩儿法,包括劲歌抢唱和热歌接唱,六人成团,还可以创建房间“开黑”。

这就相当于一个线上版的KTV,用切歌抢歌还原了线下KTV的乐趣。音遇并不关注点对点的联结,而是以K歌的娱乐性提升用户使用时长,增强用户粘性。据QuestMobile数据,截至12月16日,音遇的日活已经达到85万。

不过对社交产品而言,使用时长和用户留存是考验的关键要素。昙花一现者居多,常胜将军却少。音乐社交到底是一场用完即走的狂欢,还是拯救孤独患者的良药?(本文首发钛媒体,作者/芦依)

本文系作者芦依授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • Superbonic Superbonic
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    救不了!还不如出去逛街!

    2019-01-05 13:03 via android
  • nb644 nb644
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    0

    社交匹配……我只看到两个字

    2019-01-05 09:17 via weibo
  • heypsi heypsi
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    0

    男的匹配了个女的说是给我配对儿了个姑娘,谁知道对方说她不是小姐姐

    2019-01-05 09:16 via weibo
  • 不叫牛哥 不叫牛哥
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    0

    然而对话对方并不鸟你

    2019-01-05 09:10 via weibo

Oh! no

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