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钛媒体注：本文来源于微信公众号iFeng科技（ID: ifeng_tech），作者：孙洪，主编：于浩，钛媒体经授权转载。

从“当当李国庆”到“当当创始人李国庆”，这一身份的转变，只用了一个平安夜。

12月25日，当很多人享受圣诞带来的喜悦的同时，李国庆正忙着为自己的“一时痛快”而道歉。

“我的社会学分层和定量训练让我画蛇添足，就性，感情，婚姻出轨给家庭一方和出轨对象带来伤害程度分低，中，高。我没有为出轨辩护，更无倡导性开放。但是我忽视了个体对受害感受，落入庸俗社会学的中药铺式的群体分层论。”

就在昨天，李国庆还在针对刘强东的道歉“高谈阔论”，发文力挺，认为非婚外情只是婚外性，对股东和员工谈不上伤害，对老婆伤害也低，甚至分享了他的“经验”。

然而，李国庆的这些“婚外性小贴士”直接招致了当当官方的“打脸”。当当网官方微博称，李国庆已离开当当网管理层和决策层，要求其不再使用当当logo。

对此，凤凰网科技向当当方面核实李国庆是否已不在管理层，其工作人员回应称，一切以声明为准。

不仅如此，李国庆的言论还登上了微博热搜，引起了网友的激烈讨论。其中中国妇女报官方微博评论称，“婚外性无害”是在挑战道德底线。

来自当当的压力和网友的挞伐，让李国庆“痛快”了一夜之后悄然更换了微博名称，当当李国庆变身当当创始人李国庆。有业内人士认为，李国庆顶不住其妻子俞渝和公司股东的责备。

从这两天李国庆的“变脸”事件中，可以反映出几个关键信息：

1. 李国庆习惯性蹭热点或是性格使然；
2. 李国庆在当当已无话语权；
3. 当当借声明为自家电商平台打广告，变相展露了老牌电商的落寞。

按捺不住的大嘴

在明尼苏达事件经过了100多天的发酵之后，美国警方和检方终于盖棺定论，而事件的主角刘强东也终于对外发声，坦诚了自己的错误，为自己的作为道歉。但这次道歉火了的却另有其人。

当当创始人李国庆在个人朋友圈和微博上高谈婚外性，还忠告大家在婚外性时要学会“自我保护”。这让微博向来平均只有几十个个评论的李国庆获得了从未有过的关注度，点赞数和评论数双双破万。

但网友的评论并不友好，“还是关心一下当当的盗版书吧！不务正业！”、“这是失去理智了吗？还是放弃自己了？”、“当当的APP做的如此烂，再看你今天说的话，也就理解了，反正也不用当当，算了”……可以看出，网友对李国庆本人和当当网都有着一定的判断。

据一位电商行业内人士向凤凰网科技透露，李国庆在12月24日曾向圈里人解释称自己的观点被误解了。“我把性，感情，婚姻出轨分开测算伤害度，而不是倡导性开放。”

对此，该人士向凤凰网科技表示，几句话有时候不容易把自己意思真是表达出来，容易传变了味，所以还是要说话谨慎。他同时透露，李国庆言论与其个人性格有很大关系，“李国庆不是蹭热点，他一直是中心人物，大嘴很敢说，之前一直怼刘强东，这是他的性格。”

李国庆的个性向来很张扬，这可能是互联网领域众所周知的事情。一位熟悉李国庆的前同事告诉凤凰网科技：“李国庆向来个性张扬，确实为个人和公司带来争议，实际上已经对公司带来很大影响。”

而实际上，这也并不是李国庆第一次“放炮”。此前，李国庆曾发文力挺俞敏洪“女人的堕落导致社会的堕落”这一言论，并发话不需道歉。还曾经撰文指责马云把中国电商带入歧途。

多次事件的主角都不是李国庆，却都让他火了起来。虽然上述电商行业内人士强调李国庆并非蹭热点，但他的几次观点，仍然让外界难以理解。

逐渐丧失管理权

经历过电商战争的李国庆曾经也是互联网领域的核心人物，如今却需要靠替他人解围才能引起关注。在人们讨论李国庆观点过程中，当当的声明却把他的底兜了出来。

当当称：李国庆离开当当网管理层、决策层已有一段时间，此番言论是其个人观点，对此表示强烈谴责。同时要求李国庆将当当logo从其个人微博号等处删掉。这一说法让外界开始关注，李国庆在当当的控制权和话语权。

根据天眼查信息显示，当当网的实体北京当当科文电子商务有限公司的股权比例中，俞渝持股64.2%，李国庆持股27.5%；而当当IPO时期，李国庆持股接近四成，俞渝仅有4.9%。

这一数字表明，俞渝已经是当当绝对当家人，李国庆在当当已无控制权。

此前，已有迹象表明，李国庆一步步脱离当当管理层。2018年年初，当当公布组织架构调整，其中一直负责数字阅读事务的李国庆仅负责公共事务，而公司涉及到资本的事项，基本都需要向俞渝汇报。

有当当离职员工透露，在公司内部，李国庆和俞渝这对夫妻的处事方式不同，却都成了影响公司决策的因素。“两个都能独当一面的人，在同一家公司管理，难免出现强弱。”而身为董事长的俞渝，不止一次用质问的语气跟李国庆对话。

如今，外界一直存在的李国庆被架空的猜想，也得以验证，这位曾经怒对投资人是唯利是图的坏蛋的人物，只能靠“放炮”来夺回关注。

老牌电商的落寞

然而，正是李国庆的大嘴让许久没有关注度的当当刷了一波存在感，但官方声明也着实令人大跌眼镜。在人们关注声明最后的“满百减五十的广告”的同时，折射出的是这家老牌电商的落寞。

曾经，依靠出版和图书起家的当当，是中国电商赴美上市的第一股，与天猫平起平坐，京东还在为3C家电打基础。亚马逊、百度等巨头都尝试与其合作，何其风光。

但一位PE投资人对凤凰网科技表示：“过去十年，电商行业的一切都变得不一样，当当战略保守，在图书业务与京东大战后，逐渐失去优势，而固步自封在图书上，也让它错失了多次电商发展机遇，最终与阿里、京东渐行渐远。”

事实上，在当当走向下坡路的时候，腾讯曾抛出过橄榄枝。在腾讯押宝京东之前，曾经向当当提出入股，但李国庆夫妇并未接受，腾讯转投京东，巨大的流量导入加速了京东的发展，也拉大了与当当的距离。2016年9月，当当无奈以5.56亿美元市值进行了私有化退市，而当时所剩市值不到上市时的四分之一。

另外，根据公开数据，2005年前后，当当的销售额是京东的15倍，是国内电商巨头。2018年年中市场调研公司eMarketer的一份数据显示，国内电商市场，阿里占据超过58%的市场份额，位列第一，京东暂居第二，电商新秀拼多多已经挤进前三；而当当的市场份额不足1%。

当当的这一境况，难免令人唏嘘。随之而来的，是当当多次传出的卖身消息。

2018年4月，海航系公司天海投资发布公告称，拟通过发行股份及支付现金方式，以75亿元购买北京当当网信息技术有限公司100%股权及北京当当科文电子商务有限公司100%股权。5月，海航科技召开当当资产重组说明，透露李国庆夫妇承诺收购完成后不再担任公司董事以及高管人员，会逐步退出公司决策管理。

但当时，这起收购引起了广泛关注，尤其是关于当当估值存在争议，75亿元远高于当当私有化时的市值。然而9月20日，海航系宣布收购终止。

上述投资人认为：“2018年是当当的落寞之年，卖身海航以失败告终，上不去下不来的处境令人尴尬。”

从这次事件中，可以看出李国庆的挣扎和当当网的无奈。曾经的巨头已然沉沦，在成王败寇的互联网领域，当当显然已经掉队，而等待它的会是新的橄榄枝吗？