人大商学院院长毛基业批判两大悲观论:创新不易,更要报以敬畏之心

小钛的朋友圈

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· 2018.12.20

“企业唯有创新才能走出困境,环境的动态性变化,要求创新的节奏更快、力度更大。我们能看到,当前的营销已经迎来了全面数字化、数据化,营销创新层出不穷,营销是目前最活跃的创新领域之一。”毛基业说。

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人大商学院院长毛基业批判两大悲观论:创新不易,更要报以敬畏之心

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图片来源:视觉中国

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批判“创新无用论”:创新不易,更要报以敬畏之心

“每个优秀的案例都是一场产业进化实验,金牛角案例盛典可以成为关注产业进化的前沿阵地;每一个成功创新,都可以成为‘联合研究中心’的活标本。” 中国人民大学商学院院长毛基业教授在“新营销联合研究中心”的揭牌仪式上接受采访时表示,每一次创新都有一个梦想,“冬天”里创新不易,我们更要对每一个创新报以敬畏之心,对每一个梦想给以尊重和重视。

2018年12月13日,人大商学院与速途网络宣布成立“新营销联合研究中心”,并在速途网络北京总部举行揭牌仪式。此前不久,双方联合发起的2018年度金牛角案例盛典已经宣告启动,新营销、新媒体、新零售、新制造、新IP等不同领域的案例征集活动同时全面展开,最终获奖案例将于2019年1月16日在中国人民大学国学馆揭晓。

“联合研究中心”挂牌仪式现场,有记者提出,当前人口、技术、流量三大红利消退,“不确定”相继叠加,新变化再次挑战每个人的既有经验:流量瓶颈、创新优势短暂、创新门槛提高、部分新技术有时变成了一招鲜而昙花一现……当前有人陷入了创新的困境和迷茫,甚至有人抛出了“创新无用论”。

毛基业教授在揭牌仪式现场做分享

对这种现象,毛基业表示,处于困境的企业,通常与其自身缺乏创新有关,面对全行业的产能过剩,面对消费者更高的品质需求和个性化需求,自己变得束手无策;而对于有创新能力的企业来讲,大家的困境背后有更多的机会。

“企业唯有创新才能走出困境,环境的动态性变化,要求创新的节奏更快、力度更大。我们能看到,当前的营销已经迎来了全面数字化、数据化,营销创新层出不穷,营销是目前最活跃的创新领域之一。”毛基业说。

批判“学习样板悲观论”:越是多变,越要看到精髓

现场有记者提出,环境变化太快,风口一闪而过,别人成功的案例对其他企业来说似乎也失去了学习的意义,理由是“还没学明白,就已经失效了”。

毛基业教授同样批判了这一悲观观点。他表示,在当前的移动互联时代和数字化转型的背景下,企业亟需创新,大都有转型焦虑,企业创新和战略转型的方向必须借鉴行业标杆的最佳实践,除了需要学习本行业的成功案例,有时候学习跨行业的最佳实践案例往往更有启发性,它山之石可以攻玉。

毛基业进一步提出,学习行业标杆的最佳实践不会过时,需要学习的是案例的内在本质、精髓、逻辑,这些是万变不离其宗的;如果学到了本质,就可以以不变应万变。越是环境动荡多变、眼花缭乱,越是需要学习成功案例背后的本质和精华,学习成功者的意义愈发重要,而不是就事论事不懂变通地模仿学习。

人大商学院院长毛基业教授是国内企业管理领域的学术权威,作为金牛角案例盛典评委团团长,他再次号召“金牛角”要尤其注重创新案例、成功案例,要让成功更有意义。

据了解,2018年度金牛角案例盛典,由“最懂中国管理”的中国人民大学商学院和速途网络联合发起,并由人大信息学院、人大新闻学院提供学术支持,中国多所知名高校的商学院、经管院的知名教授,以及企业界前沿操盘手联合组成盛大评委团,希望通过拆解爆点事件、解码爆款炼成术,让“爆款制造机”揭秘刷屏级案例背后的裂变本质;关注高歌猛进,审视全年度潮头风景,把握风向、度势新一年见“效”之道。

“金牛角”盛典被行业人士评价为“既是顶级营销大咖牛人的年度大课,又是年度学术大餐”,有企业代表曾表示:这是一场可能改变明天决策的“牛角尖快闪”。

人大商学院与速途网络成立“新营销联合研究中心”

而新营销联合研究中心的成立,则从连续合作举办金牛角案例盛典进一步全面升级,增强对最新趋势、前沿应用等方面的全面把握,共同助力中国企业的发展。

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