图片来源：视觉中国

文｜志象网（ID：passagegroup），作者｜赵艺颖

“为什么ShareChat上一个早安图片会有上百万人点赞和分享？”

在每一个关注内容创业领域的人还在对这个问题百思不得其解的时候，印度人已经把“早安”“晚安”玩出了新花样。

图片已经无法满足印度人丰富的情感表达需求，一波早安动图正在袭来。这种早晚安动图刚需，还催生并养活了不少创业公司。

Kripesh Adwani的公司位于北部中央邦的首府博帕尔，它已经为Android开发了60多个应用程序——有些提供短诗图片，有些则是照片编辑软件。

这一切始于他为父母定制的“早安”动图制作软件，他的父母说，动图能把图片中的文化背景体现出来。

24 岁的Kripesh开发了两个应用程序：All Wishes GIF 2018和用于WhatsApp和Facebook的Funny GIF。一年里，两款软件在谷歌商店的下载量都超过了10万。

GIF图蹿红印度

Gif动图又称为“图形变换动画”，是一种不搭载音频的2-3秒动画视频剪辑，它已经有几十年的历史了。

1987年，俄亥俄州的软件公司CompuServe的一组开发人员创造了它。诞生于前互联网的Gif图，由于专利和版税问题曾经沉寂，但在2010年左右，伴随着listicles短新闻和Reddit论坛等社交新闻评论平台的兴起，Gif又复活了。

很快，社交媒体专家开始使用动图来表达他们的想法和情感，Gif 图几乎成为了一种语言。

数字广告公司A&B的创始人赛义德•哈桑(Syed Hasan)称，印度人一直超爱动图。他说，2016年底，大多数人都可以使用廉价手机和更便宜的数据套餐，Gif图的消费量开始激增。

谷歌趋势也显示出了印度人对Gif的狂热。在2016年11月的第一周，印度人对Gif的兴趣指数为28，到2016年12月的最后一周，兴趣指数飙升到了58。到17年12月底，指数已经上升到100，意味着人气达到了顶峰。

上周，在印度的谷歌趋势上，Gif一词的兴趣指数达到了77。Gif现在也是智能手机上用户的谷歌图片搜索栏中的四个子类别之一。

魔性的GIF图

在过去的五年里，每一个领先的社交媒体平台都将动图搜索作为内置功能，以提升用户体验。

像Netflix 这样的新时代公司在社交媒体上与用户交流时，也更喜欢结合语境使用动图而不是采用样板回复。两个月前，Instagram 也在其消息服务中推出了动图。

“在其它平台上，动图有助于交流。在Reddit上，动图可以引发谈话。”Hasan说，“Reddit 上一个常见的话题就是特朗普对某个问题的评论。早些时候，它会以文本的形式出现的。现在是动图。所以，人们不仅知道他说了什么，还知道他是怎么说的。”

今年3 月，谷歌收购了一家著名的Gif公司Tenor，该公司目前的用户数量几乎与Twitter相当。任何在安卓手机上使用谷歌键盘的用户，都可以在打字时直接使用Tenor的动图。一位谷歌发言人称，过去一年半以来，Tenor的动图消费量在印度增长了五倍。

孟买的创意顾问Payal Khandelwal聊天时经常用动图来表达自己的想法，而不是通过图片、视频或文本等其他形式。她对动图的偏好已经在她的圈子里流行起来，其他人也开始用动图交流。

在“动图迷”社区，人们觉得一只悲伤的熊猫把脸藏起来说“对不起”比用文字和表情符号加在一起更好。

一只猫在修指甲，看上去漫不经心，也是一个流行的动图，意味着你正在等待某人的回应，或者仅仅是在等待。

流行文化的动图尤其火热。一些用户特别喜欢分享蒙娜丽莎翻白眼、眨眼睛或吐舌头的动图。Kripesh Adwani的家庭也是如此，只不过动图是印度主题。Adwani说，一张动图胜过千言万语。

GIF的生意

动图是一种有趣的表达方式，同时它们也是重要的生意。

总部位于纽约的Giphy公司声称，用户每天通过其平台观看Gif动图的时间累计达400万小时，该公司计划将此变现。

最简单的盈利策略之一就是品牌赞助。一个品牌可以使用动图达到多种目的——浏览新产品发布，产品使用的快速预览，或者传播广告系列中的剪辑片段，来形成品牌回想和品牌记忆力，这些都是品牌正在尝试的策略。

而且，不像广告那样被认为侵入生活，人们喜欢动图。SVG Media数字代理总经理沙拉德•马尼安(Sharadh Manian)表示：“动图的到达率是普通条幅广告的4倍。”

Tenor已经与雀巢、肯德基和日产等品牌签署了协议，为与品牌内容相关的动图提供展示位。如何展示呢？每一家动图制作公司的后端团队都会为每个动图附上几个相关的关键词，其中也包括广告商的关键词。

例如，当用户搜索“hungry”(饥饿)时，来自肯德基或雀巢等品牌的动图就会出现在“其他建议”中。

据彭博社《商业周刊》报道，Tenor的广告客户来自世界各地，他们支付10万至50万美元的广告费用，用于在其搜索引擎中植入他们品牌的动图。

印度玩家

在过去的两年里，印度也开始出现了本土的动图公司。目前，大多数公司都还处在积累用户阶段，变现还相对遥远。

以Gifskey为例。Gifskey是一刚成立一年的创业公司，它是一个平台，收集用户生成的和专有的动图，涵盖八种主要的印度语言，并将此提供给合作伙伴，包括键盘公司、内容和新闻聚合商、约会应用程序等。该公司称，一年内，动图消费量从每月100万次增长到了1.2亿次。

总部位于海得拉巴的键盘公司Xploree是Gifskey的合作伙伴之一，它从Gifskey的数据库中抓取动图，提供给650万的键盘用户。在过去的六个月里，该公司在键盘上实现了动图50%的月度消费增长。

Xploree的首席执行官Nutan Chokkareddy正积极与品牌合作，将动图变现。“许多电影制片人，甚至银行公司都希望与我们合作,”他表示。

总部位于古尔冈的的虚拟键盘公司Bobble 已经成功实现了动图变现。Bobble的键盘内置了Bobble的标志gif、表情包、表情符号，目前每月有500万活跃用户。

公司的联合创始人Prasad说，自去年以来，该公司通过键盘发送动图的份额增长了160%。“我们对广告动图的每次分享收取8-12卢比的费用。我们之前的合作伙伴包括《印度艳后》和《护垫侠》等电影，以及像锐步(Reebok)和塔塔汽车这样的品牌。”他补充道。

谷歌动图分享平台的负责人大卫·麦金托什（David McIntosh）说，Tenor也与印度的一些娱乐公司和电影公司建立了合作关系。“我们最近与Viacom18 合作了他们的电影《Baazaar》和《Andhadhun》，还与DiceMedia和SNG Comedy 等公司合作。Tenor目前正在探索如何将更大范围的地区内容和印度语言融入进来，以捕捉印度流行文化的丰富性和多样性。”他补充道。

用户对本地化动图的需求，使得Gifskey和Bobble等公司比Tenor和Giphy这样的全球公司更具优势。Gifskey的Maheshwari说，如果一个来自泰米尔纳德邦二线城市的用户想在聊天时表现出自己的愤怒，他会选择一张印度男演员Rajinikanth的动图，而不是约翰尼•德普的。

SVG的Manian补充说：“大多数印度人更喜欢在聊天群组中使用Shashi Tharoor动图，而不是从西方戏剧中挑选一个书呆子角色的动图来表达自己的观点。”

Kripesh Adwani认为，随着WhatsApp和其他应用在市场上推出表情包，动图的热潮已经降温。但FreeCharge前创始人、Gifskey的投资者桑迪普•坦顿(Sandeep Tandon)不同意这种看法。

他说：“表情包是静态的，在交流方面无法与动图相比。”他补充道，尽管WhatsApp推出了表情包，但他并没有看到动图的增长数据有所放缓。

他说，当他见到Gifskey的创始人时，他并没有想过投资一家动图公司。 “但他说服了我，这个领域里还有一些事情可以做。我们把赌注压在未来的趋势上，你不知道它会发展成什么样。而在我们的业务中，”他说，“在前进的过程中你才能搞明白。”