“阿迪王”你可能没有听说，但“阿迪达斯”你一定听说过，你活你身边的人也一定穿过这个品牌的服饰。

5月2日，有媒体报道双方达成和解，和解协议包括两方面，一为阿迪王不得继续在产品、包装物、宣传材料上使用含有阿迪王三角标logo和“阿迪王”标志的商标；二为自4月7日起，阿迪王的所有店铺不得出现三角标和“阿迪王”字样，若出现违约，须赔偿300万元。虽然在前天，阿迪相关负责人表示，公司与阿迪王相关案件仍在审理之中，协议尚未最终确定。

但不可否认的是，经过5年的争执，本次事件终于进入了最后阶段。目前，阿迪王的天猫官方旗舰店页面中，已经没有了曾经的三角标，品牌标志，仅以英文标识“adivon”出现，而旗舰店的名称也为“adivon官方旗舰店”。不过，在公司名一栏，仍然填写着“阿迪王体育用品(中国)有限公司”。

近几年，“傍名牌”现象已发展成为反不正当竞争的一个难点，成为严重扰乱我国市场经济秩序的一个热点,损害我国国际形象的一个污点。乔丹、阿迪、“傍名牌”现象从最初的服装行业开始，如今已向涂料、家电、化妆品、食品等多个行业蔓延，并从国内名优企业扩散到国际知名企业。

一个品牌从创立到打出知名度，需要投入大量物力人力。而抄袭者只需要动脑子想一个可以贴上去的“伪名牌”。就可以利用名牌产品的知名效应，快速谋取利益，实现产品的小规模发展。因此很多企业为了快速实现利润而走上了歧途。利用别人已经有了的知名度，从中谋利。并且很多小企业、小品牌专以仿造大品牌或名品牌为生，而真正的创作型企业只能苦不堪言。

随着中国整体实力的回升，很多中国去也开始向国际化迈进。此时企业才会发现，一个品牌的重要性，远比短期效益重要的多。而由于早起没有想到发展一个真正属于企业自己的品牌，导致现在面临改换门庭的局面，长远看来是企业更大的损失。也会因此而错过国际化进军的良好时机。

当李逵遭遇李鬼，可以三板斧将其打回原形。随着中国知识产权法规的健全完善，李鬼会更加容易显形。

要长期使得企业品牌良性发展，使得品牌在国际竞争中得到认可，就需要有自己的强有力的商标品牌作为辅助。我们不能总让老外觉的，你们中国人就会抄袭，就会盗版，（犹记得前两年米兰国际家具展禁止中国人入内的尴尬。）创造我们自己的企业品牌，长远看远比模仿一个成熟的品牌更能给企业带来活力。企业的品牌提升了，在竞争中更加有力，国家的整体实力也增加了，反过来又可以促进企业进一步发展。这样才是品牌商标和经济利益的良性循环。

联想到阿迪王，其当初就是希望借助阿迪达斯的知名度进行扩张。这就是国内企业惯用的“借势法””傍名牌法“，但现在当发展强大的时候就会发现遭遇很多尴尬。现在更是面临改换门庭的被动局面。所以企业建立品牌之初一定要将眼光放长远。国内品牌在注册商标的时候一定要考虑到未来要发展壮大，未来的经验格局。，不能关起门来做品牌。我们不要伪名牌，我们要国际品牌;

只有有了自己的品牌，自己的知识产权，我们以后对国际客户，才能挺直腰板对他们说：This is a Chinese brand。