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《无敌破坏王2》不够无敌,“圈地自萌”的迪士尼无缘10亿+

摘要: 日子并不好过的好莱坞动画,是“好莱虎”2018年在内地市场的缩影。

文丨锋芒智库,作者丨云飞

若论玩IP彩蛋,在版权帝国迪士尼面前,大导演斯皮尔伯格也相形见绌。

如果说《头号玩家》是全片皆彩蛋的名导大作,号称100+彩蛋的《无敌破坏王2:大闹互联网》(以下简称《无敌破坏王2》)更能称得上是玩梗大王。11月23日,迪士尼动画新作《无敌破坏王2》登陆内地影市,将互联网拟人化的瑰丽想象、目不暇接的迪士尼IP彩蛋、对互联网与女性主义的思辨,都让《无敌破坏王2》有足够的吸引力。

在豆瓣电影上,《无敌破坏王2》拿到了8.4高分,在年度动画中足以位列TOP 3;其票房也已突破1.4亿,最终落点有望超过3.5亿。看似叫好又叫座的背后,《无敌破坏王2》却有诸多遗憾:与6年前的首部作品相比,续集的剧作争议不小;而以超高期待问世,《无敌破坏王2》却未能成为又一部《寻梦环游记》。

事实上,从2012年《无敌破坏王》问世以来,迪士尼动画似乎就陷入到了高评分、低票房的陷阱当中,票房突破十亿大关的仅有《疯狂动物城》与《寻梦环游记》两部而已——对这个年迈又年轻的动画帝国来说,问题究竟出在哪儿?

《无敌破坏王2》这次不太无敌

2012年,一部原创动画《无敌破坏王》问世,街机时代的角色变成电影主角,情怀+冒险+温情+励志的故事令游戏迷感动满满,以至于当年与奥斯卡最佳动画失之交臂,成为影迷的年度憾事。有着超高口碑前作,《无敌破坏王2》的上映,足以称得上“千呼万唤始出来”。

从曾经的红白机时代到“24小时不下线”的互联网社会,《无敌破坏王2》的背景焕然一新,故事也从失败者的成长与逆袭,换成了成长陪伴与友谊再现。全新的故事里,《快手阿修》的反派拉尔夫与《甜蜜冲刺》的赛车手云妮洛普成为伙伴,一直生活在街机世界的两人,携手来到互联网世界,全新的冒险就此展开。

如果说《无敌破坏王》主打是街机游戏的怀旧情怀,那么《无敌破坏王2》则与时俱进地与信息高速公路的时代接轨。它依然是一部溢满奇思妙想的迪士尼动画,对互联网的运行规则进行了成功过的拟人化处理,让恶意弹窗、广告程序、暗网、病毒等仿佛《头脑特工队》中的情绪一样,成为鲜活有趣的人物,足够令人惊喜。

善于构建视觉奇观的迪士尼,还在《无敌破坏王2》中完成了互联网世界的美妙呈现。电影或许架设了世界动画史上最复杂的互联网场景,官方资料声称有100,000个环境元素在镜头中呈现,观众在电影中看到的互联网世界,是洋溢着未来感的科技星球——几乎所有的互联网巨头,在电影中都有呈现:

eBay是贯穿全片的最大“植入”,推特是一片树林里的小鸟,Snapchat是幽灵形象,Knowsmore是话唠的老学究,而迪士尼则变成了“OH MY DISNEY”,Photoshop成为顾客盈门的商店,中国网友甚至还能在片中找到了天猫……

号称拥有100+彩蛋正是《无敌破坏王2》的最大看点之一。在年度彩蛋电影《头号玩家》中,斯皮尔伯格曾炫耀靠打电话就能解决IP版权,而拥有无数IP的迪士尼完全无此顾虑——14位迪士尼公主、斯坦·李、巴斯光年、大白、飞屋、狐尼克、暴风兵……我的天呐,几乎每一帧都有彩蛋!

不可否认的是,《无敌破坏王2》拥有迪士尼历史上最多的彩蛋,其对14位迪士尼公主现代化呈现颇有女性主义思想,但正如网友指出,电影最大的弊端在于故事的老套:《无敌破坏王》中反派成长的人物弧光消失不见,取而代之的是对友谊刻画的蜻蜓点水;让人密集恐惧症发作的反派草草收场,说教意味太过浓厚。

“除了满屏彩蛋之外,剧作都在平庸之中,没有情感上的大波澜,看不到任何惊喜。”豆瓣电影上,《无敌破坏王2》从8.7下降到了8.4,口碑虽高,但已注定不及前作。

走向圈地自萌的迪士尼动画

与《寻梦环游记》相近的档期,让业内曾对《无敌破坏王2》充满幻想——有第一部“年度动画”的光环加持,续作能否成为又一部票房破10亿的迪士尼动画?

或因口碑不及前作,《无敌破坏王2》表现并不尽如人意:

11月23日上映首日,《无敌破坏王2》排片虽然是当日最高,但票房报收2853万,当日排名第三,国产中小成本片《无名之辈》依然呈黑马之势,占据榜首;

此后首周末两日票房,《无敌破坏王2》与上映已足半月的《毒液:致命守护者》彼此胶着,如今票房虽已至1.42亿,远超《无敌破坏王》的0.638亿,但已注定与10亿体量无缘。

按照目前的票房走势,猫眼预估《无敌破坏王2》最终票房落点将是3.89亿,与今年迪士尼暑期档动画《超人总动员2》相差无几。

无法成为另一部《寻梦环游记》,是《无敌破坏王2》先天不足,还是迪士尼动画本身的票房天花板?以下是自2012年《无敌破坏王》问世以来,迪士尼动画在内地市场的票房表现,从中可以看出诸多端倪:

迪士尼出品动画并非每一部都在内地公映,《无敌破坏王》上映后共有20部迪士尼动画问世,其中12部在内地上映,而8部则与内地市场无缘。能与内地观众见面的,大多是有IP光环的续作,或是有能力问鼎年度动画的口碑新作。迪士尼在内地市场投放颇有章法,要在有限的配额下发挥最大的市场价值。

从票房来看,迪士尼动画有鲜明的四大梯队。票房超过10亿的“巨无霸”仅有两部,分别是《疯狂动物城》与《寻梦环游记》;超过5亿的则是以“大白”获得追捧的《超能陆战队》;3亿左右量级的数量稍多,如此次的《无敌破坏王2》《超人总动员2》《冰雪奇缘》等;而在3亿以下的则最多,《头脑特工队》《海底总动员2:多莉去哪儿》等达到了5部。

以动画起家的迪士尼,几乎是高质量的代名词。近5年来的动画作品豆瓣评分都在7分以上,评分最高的《疯狂动物城》更以奇妙的类型片设定获得了9.2的高分,算得上是高口碑高票房的双赢代表。在豆瓣电影上,即便口碑最“差”的《赛车总动员3:极速挑战》,也有“皮克斯没有失掉那份纯真、温情、创意”的评价。

此外,迪士尼动画尤喜在暑期档与贺岁档的“揭幕战”中登陆内地。《头脑特工队》《海底总动员2:多莉去哪儿》《超人总动员2》都在6月中旬问世,而挤入一年一度最后的“窗口期”也是迪士尼动画的惯常操作,如《无敌破坏王2》《寻梦环游记》《海洋奇缘》《超能陆战队》等。

可以说,由大量低于3亿票房的作品作为“塔基”,迪士尼动画在内地市场有鲜明的金字塔结构。位于塔尖的《疯狂动物城》与《寻梦环游记》是不可多得的“明珠”,其成功的要义在于击破圈层的共通情感,最终在中国市场大受欢迎;而大量高评分、低票房的作品,则是迪士尼动画“圈地自萌”的突出特征,如评分超高的《无敌破坏王》只限于游戏迷,而《头脑特工队》虽获一片叫好声,却因“太过文艺”而遇冷。

从这个角度看,《无敌破坏王2》若能达到近4亿的票房,在迪士尼动画中已算成绩不俗。

好莱坞动画的日子并不好过

达到10亿量级的《疯狂动物城》与《寻梦环游记》,只是迪士尼动画的小概率事件,高评分+低票房,似乎成了迪士尼动画在内地市场的通病。这对于已经有95年历史的迪士尼来说,并不算是个好消息。

让我们把视角再扩大到好莱坞动画,似乎2018年的“好莱虎”不再如以往那般强势。统计显示,共有11部动画电影在2018年票房过亿,其中好莱坞动画共有5部,中国动画共有4部,日本动画则有2部。

好莱坞动画在数量上占据“半壁江山”,但从年度动画票房TOP 3来看,主打低幼的《熊出没·变形记》因春节档的档期加成,以6.06亿高居榜首,迪士尼的《超人总动员2》与索尼出品的《精灵旅社3》分别位居第二与第三。而放在2017年,《神偷奶爸3》与《寻梦环游记》均达到了10亿+体量;2016年也有《功夫熊猫3》与《疯狂动物城》分别站稳10亿与15亿门槛。

大量好莱坞动画甚至没有迈过亿元门槛,如《雪怪大冒险》只有7500万,福克斯探照灯发行的《犬之岛》甚至只有4352万——这些来自好莱坞的动画作品,都不及表现本就差强人意的《风语咒》等国产动画。

对续集作品的审美疲劳、剧情羸弱靠插科打诨来救场、视觉效果突出却情感漂浮,成为这些好莱坞动画的集中槽点。如《无敌破坏王2》中,有网友评价:“创作态度少了很多真诚,取而代之的是插科打诨耍嘴皮子功夫,这也是很多续集电影的通病,也是我越来越讨厌漫威和超级英雄电影的原因。”

日子并不好过的好莱坞动画,是“好莱虎”2018年在内地市场的缩影。截至11月25日,2018年累计综合票房达到559.14亿元,成功超过2017年最终收官的559.11亿,创造内地市场年度票房新纪录,其中国产电影票房占比超过67%,保持对进口片的绝对领先优势——好莱坞在内地市场一呼百应的时代,似乎正在被改写。

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