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押注视频化趋势,懂车帝试图重新定义“汽车内容产业”

摘要: 字节跳动在媒体平台的野心越来越大,它需要不同细分领域的产品作为支撑,懂车帝也正在迎合这个战略方向,试图在汽车圈再造一个“今日头条”。

懂车帝大神评测官

懂车帝大神评测官-土屋圭市(左二)

随着字节跳动整体业务布局的深入,它的触角开始逐渐深入到各个内容垂直领域。

在最近召开的今日头条生机大会现场,一个关于 “垂直化运营时代”的内容发展战略浮出水面,而作为字节跳动旗下汽车细分领域的产品,懂车帝某种程度上正在成为此项战略落地实施的排头兵。

前不久,懂车帝在广州举办了“Dcar2018懂车帝年度盛典”,其中很多与会者为懂车帝平台上的PGC作者,他们当中有些为个人自媒体,有些是团队的工作室,他们是来自全国各地的汽车内容生产者,也是懂车帝内容生态的基石。 

懂车帝App是字节跳动旗下第一个深入垂直领域的产品,在产品核心逻辑上,懂车帝沿袭了“今日头条”最具优势的人工智能算法和大数据优势,不同在于它聚焦的领域是专业汽车内容,并且强调“内容”与“流量”协同发展。

凡是对从事互联网内容产业的人都能感受到,来自头条系产品的流量是非常巨大的,对内容创造者的个体来说,强大的内容扶持政策和巨大流量红利是他们选择懂车帝的一个重要原因。

如今,作为平台方的懂车帝决定加大力度打造内容生态,用更诱人的扶持政策和更大的力度来吸引优质的内容生产者,正式对外宣布了“帝造计划”升级2.0版本的具体规划,并且越来越注重“视频化”的内容发展趋势。 

押注“视频化”内容平台 

从正式上线至今,懂车帝已经运营了一年多时间,根据官方所提供的数据,累计注册用户达到7500万,APP的日活跃用户为400万,有超过1万家的汽车自媒体PGC账号入驻,短短一年时间便成为入选QuestMobile移动互联网APP黑马榜中唯一的汽车内容平台。

自从十几年前那一波汽车垂直网站兴起到现在,很少有其他产品能够在短时间内做到这个成绩。高速增长的背后有两方面原因,一方面背靠头条系所带来的资源倾斜,得到了全渠道巨额流量的推广,其次则是懂车帝对于短视频内容的押注。 

即将过去的2018年,是短视频爆发式增长的一年,而汽车视频兼具专业与娱乐性更能打动新一代消费者,成为厂商和用户深度互动的新触点。

懂车帝总裁何戬表示,懂车帝平台内容视频化趋势明显,每日新增汽车视频内容超过10万,此前单个车友圈挑战赛视频播放量超过了5亿。

以懂车帝联合大家车言论推出的明星节目《大疯车》为例,在懂车帝APP独播后,一天播放量就高达706万。该节目由三位车圈大咖YYP颜宇鹏、袁启聪、曾颖联合主持,初衷是要做一档能和中国的汽车用户、观众产生共鸣的视频节目。

《大疯车》是一档兼具娱乐和专业性的汽车栏目,即便你平时对汽车不感兴趣也能毫无违和感的观看,它既有综艺的幽默夸张气息,在环节设置上又非常大胆,又在节目中会讲解一些专业的汽车内容,类似这样的视频内容将是懂车帝重点关注的方向之一。

除开针对顶级汽车视频内容投入与扶持,懂车帝还开创性的打造了汽车垂类短视频社区——车友圈,这种形式更加符合年轻人内容消费习惯,也更有利于积累用户使用汽车的真实口碑,如今每天有数万用户会在车友圈进行互动。

与早期汽车网站和垂直媒体集中在参数查询、价格对比、汽车评测中的发展思路不同,懂车帝更强调自身的内容平台属性,而配套的车型库和一些服务型功能则更多出于完善用户体验。

“帝造计划”再升级

视频化乃大势所趋,这是用户与厂商共同的诉求,为此懂车帝在今年4月份推出了针对专业汽车视频内容的“帝造计划”,并宣布投入5亿资金打造100档IP栏目。

经过半年时间内,“帝造计划”已经签约独播的88档栏目全部为视频栏目,投入资金达3.5亿,每日新增的汽车视频内容超5,000个,牛刀小试后懂车帝决定加大对顶级视频内容的扶持力度。

从今年10月份开始,懂车帝的“帝造计划”将升级为2.0版本。

何为2.0版本?如果说“帝造计划1.0”主要为签约作者提供创作资金、流量资源和商业资源,那么升级为2.0版本之后,该计划将从更多角度为签约合作的内容创作者提供更优质、更专业、更全面的平台化服务。

前不久签约冠名北京金港汽车公园就是懂车帝在线下作出的尝试,试图从硬件上为内容创作者提供更为专业的试乘试驾场地,帮助签约PGC作者提升汽车视频内容的专业度。

此外,懂车帝还将通过推出“帝造学院”从软件层面帮助参与“帝造计划”的PGC作者升级自己的视频拍摄技能和提高行业视野认知。

在打造内容生态的层面上,懂车帝还将以设立投资基金赋能内容作者,在最大程度上帮助专业的汽车内容变得更有价值。

为了打造更引人关注的专业内容,懂车帝发布了一套全新的汽车评测体系,该体系引进德国汽车评测成熟标准,并结合了国内市场环境与消费者偏好进行本土化调整,从而更加符合国人选车和用车习惯。

通过这一系列动作不难看出懂车帝对于视频化趋势的判断与押注。其实在经历了多年的红利期和洗牌期后,汽车媒体内容平台越来越呈现出内容多元化、形式多样化、账号矩阵化等发展趋势。在这个背景下,如何把握移动互联网技术的迭代趋势与用户对内容喜好的变化,实现汽车媒体内容平台的移动化、视频化、一体化的升级改造,则是汽车媒体未来制胜的关键。

重新定义汽车内容产业

用户对于内容的消费千人千面,懂车帝在内容平台上所推动的战略正是基于这个大的背景,而在这个基础之上,去鼓励内容创造者去尝试多元化的内容,建立一个有效的机制就显得尤为重要。

对于平台来说,海量的用户数据是算法和模型的基础,不断涌入的PGC作者和UGC用户,为懂车帝提供了分析汽车消费者购车偏好的关键依据。

不同于上一代汽车垂类网络平台,懂车帝基于今日头条客户端和懂车帝App的海量高相关性数据,凭借智能算法及专业解读,从汽车内容营销及新兴品牌感知度等多角度切入,为汽车产业提供市场发展现状与趋势新洞察。

如今懂车帝凭借大数据和人工智能技术为基础,同时依托产品的不断迭代升级赋能内容生产者,从这个角度来看懂车帝确实有可能重新定义“汽车内容产业”。(本文首发钛媒体,作者/李玉鹏)

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