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“一天两斤小烧烤，剥蒜小妹大金表。”金钱、地位、家庭，这三样是过去男人最在意的东西。

中国人，好面子。而在 “面子社会”里，中国男人其实是更苦的那一方。如今，在女性群体不断为自己发声的同时，新一代男性群体也开始了与陈旧思想的斗争。

没有那些被老一辈当做“面子”的东西，对于年轻人来说，并不是什么问题。不随波逐流，在浮躁社会中坚持遵从内心的想法，这才是90后男生的“有面儿”。

自称“95后代表”的明星吴磊，就有一套自己对于“有没有面子”问题的理解。“我们这一代更有主见，也更敢于表达自己的想法，我们不喜欢造作，也不屑于拍马屁。” 说这话的同时，他也表示希望能得到社会的嘉奖，以及大众的认可与尊重。

这是吴磊面临的问题，也是男性群体普遍承担的压力。

9月27日，吉列官方宣布吴磊成为全新大中华区代言人，并让他为年轻人面临的压力发声。以坚持手动剃须刀而被戏称为“专属于直男的精致”，吉列决定要鼓励中国男人专注和认知自我，不要害怕别人的评论。

对于男性而言，提起吉列除了会想到其在手动剃须领域的霸主地位，还有就是深度干净的功能体验和极具舒适度的手感。其使用的刀片不仅经过百余年的打磨，还可以经受住美国航空航天局（NASA）同款刀片测量激光能量强度的考验，而它所倡导的凸显男人味的湿剃方式也让吉列成为众多男明星的选择。

这个拥有百年历史和高技术含量的经典品牌，为何在这次pick了不到 20 岁的吴磊？

吉列走近年轻人

9月28日，吉列联合中国新闻周刊发起 “面子不是问题”的号召活动，呼吁男人说出自己的面子故事，并鼓励他们坦然面对自己的内心认知。在中国新闻周刊《我是个男人，我不要面子啊？！》这篇文章的发酵下，“面子问题”引发了共鸣，男人们放下手中的剃须刀，在手机里敲下几行字，述说他们曾因面子问题而受到的束缚、遇到的麻烦。

从企业高管、职场小白到青年导演，什么才是他们的“真面子”？企业高管做领导的面子，是“人人都怕”还是“人人都信”；对于职场小白而言，职场的面子是“会社交”还是“会做事”？对于青年导演而言，圈里的面子是“有经验”还是“好作品”？

年轻人的面子问题，每个人心里都有答案；而吉列则希望站在年轻人身后，成为他们处理“面子问题”的朋友。

吉列的产品实力自不必说，与此同时，一直走在前沿的跨界营销，也成为吉列亲近年轻用户群体的不二法门。

吉列式的营销，每一次都在尝试拉近品牌与年轻人之间的距离。与电影联手推限量款、选游戏角色为虚拟“代言人”、举办城市电竞挑战赛与用户线下“面基”，这些正流行的跨界营销方式早已经被吉列玩过了；

而今年这一次，关于“面子问题”的重磅策划，吉列和吴磊携手拍摄了全新广告片，且此次的广告片一改以产品为先的惯例，吉列借助吴磊的演绎，展示了男人在职场中遇到的各种面子场景，从情感和洞察角度诠释男人的面子压力，鼓励男人勇敢活出自我。

并且在后期营销中，他们没有让这次策划仅停留在大众吐槽和全民讨论中，还通过代言人的个人微博、大众微信平台将参与其中的用户和粉丝带到了电商平台（天猫旗舰店），直接买到。

吉列细心的察觉到，新一代男性群体在社交平台上的“失声”；牵手明星吴磊，把这位“成而未熟”的90后男生再次推到聚光灯下，他想要做的，不只是为那些把面子抛到一边的男性群体喝彩，也是为还处在迷茫与焦虑的年轻人提供一个方向。

吉列的营销之道

“三石弟弟”是吴磊最被人熟知的称号。童星出身，气质干净，在大家心中他一直是“国民弟弟”的形象。

但透过还有些孩子气的外表，吴磊的内心有着不符年龄的成熟。采访滴水不露，为人处世周全，刚成年的他被认为太过圆滑，甚至被人评价为“活在套子里的人”。在一些人心里，新生代明星最好要有鲜明的人设，最好耿直一点，不圆滑一点，即使那只是经纪公司打造的幻影。

正在摆脱童星人设的桎梏，抛去舆论压力，学着坚持自我的吴磊认为这并不是问题。他曾经回应“圆滑”这件事：“作为一个成年人，多顾忌一点别人的感受，不是应该的事情吗？”。

而看到知乎热门问题“为什么90后不喜欢恭维领导”下的回答，我们也必须承认，越来越多的90后开始在职场建立自己的规矩：我们专注工作，不附和他人，但也会杜绝KY，尊重彼此。

在舆论中专注演戏，要活出自我的吴磊，自然非常适合吉列这次的活动主题。并且，吴磊还有强大的粉丝号召力。9月27日，吉列官方微博放出了吴磊的代言人消息，在粉丝热情的互动下，截止到今天上午9点30分，吉列官方发布的博文已拥有超750万的阅读量，“吴磊代言吉列剃须刀”话题阅读量已达到1.3亿，话题讨论量也超过39万。

粉丝经济已经成为大部分品牌最得心应手的营销手段。以往为了提高活动热度，品牌一般选用“解锁”这种营销方式，即粉丝评论、转发、购买总额达到一定数字后才能获得明星更多福利。

而吉列除了会利用粉丝流量达到一定热度外，还进行了更高一级的操作：吉列宣传微博需要点击下方的页面来进行参与，点击后，你会到达吉列的天猫官方旗舰店。

进入到天猫旗舰店后，粉丝可以通过关注店铺、单笔实付达到一定数额的方式来解锁独家福利。除此之外，吉列不仅选择在旗舰店首播宣传片，其余的广告花絮、吴磊剃须视频等宣传物料也都只在旗舰店上发布，微博等社交平台上目前仅有15秒非完整版宣传片。

这一系列活动的设置，会促使吴磊真爱粉将活动阵地将从微博转移到旗舰店中。当下，电商平台越来越难获取流量，但吉列就这样实现了流量转化，形成了销售闭环。

“送命题”与“小狼狗”的盛行，可以看出女性群体在社交平台上的占比有多大。现在，洞察到年轻人需求的吉列选择了“成而未熟”的90后吴磊， 而“面子不是问题”这个活动的推出，可以让更多人开始关心男性年轻群体的内心想法。（本文首发钛媒体）