第一时间get全球最新科技知识与数据
下载钛媒体客户端

扫描下载App

大家都想进入的智能电视市场什么样?

摘要: 业界一致叫好4K、5G、Ai技术的情况下,缺乏内容服务生态的国产厂商们,是否能吃到红利,成长为国际性的平台霸主?否则一味的代工贴牌、低价恶性竞争,并不是什么好的出路。

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

华为要做电视的消息传了半年,还没落定,另一家智能手机厂商一加,倒抢先站出来,主动曝光了自家的智能电视业务。

不止是一加、华为,OV,甚至魅族锤子都有做电视的绯闻。

OV正在强攻印度市场,印度智能电视市场发展火热,发展一下智能电视业务,提高品牌在印度人民心中的存在感也是好的。魅族锤子,前者2016年推出过电视盒子,后者刚刚做了个TNT。这么算下来,这些绯闻也只能算是传闻,甚至是粉丝们的臆想。

不过,一加是要实打实的做电视了,一大堆智能手机厂商也确实被传进军智能电视市场。

最近智能电视市场很好吗?

2018年度,还没有太多的数据可以参考,回溯2017年,智能电视市场其实并不乐观。

相关数据显示,2017年中国彩电市场出货量为4752万台,同比下降6.6%。造成这一滑坡的原因是,2017年汇率出现大幅波动,使得面板价格大涨,影响了智能电视市场的表现。

国内AVC的数据显示,从2016年3月到2017年4月,面板经历最长涨价周期,2017年全球整机出货2.2亿台,同比下降3.3%。

不过好的是,在大环境下,智能电视的销量一直保持在增长状态。

GFK的数据显示,2017上半年,全球智能电视零售量占比已从2016年的51%升至59%。

艾媒咨询的数据显示, 2016 年中国智能电视销量为 4098 万台。预估2018 年,智能电视销量将突破 5000 万台。2018全年增长率将在11.95%,要比2017年的8.93%表现好,与2016年的19.96相比,则明显处于下行阶段。

中商产业研究院发布的数据则显示:2017年中国智能电视销量达到4800万台,同比增长17.13%。预估2018年中国智能电视销量将突破5800万台,增长率提高到20.83%。

两家数据尺度虽然不同,但都对2018年智能电视市场给出了恢复性增长预判。但按照当下的局势来看,市场并不乐观。

另一种声音是,4K、5G与Ai技术的普及,将从根本上改变智能电视的操作体验,成为智能家庭和物联网的中枢,将推动智能电视新一轮的换代潮。

WitsView的数据显示,全球4K电视的普及率,2015年为13.7%,2016年为23.8%。

IHS则进一步预测,到2019年,美国4K电视普及度将达到34%,英国4K电视普及度将会达到31%,瑞士4K电视普及度为29%,而国内市场将会攀升至24%。

当然,这些都还是预测,只能算是一个趋势。

趋势下的真实动力:体育赛事

智能电视想要大爆发,质优价廉是基础,功能丰富好用是突破口。其实在过去很长一段时间,这些智能电视都做不到。

也就是说,过去大部分智能电视质量是不过关的。

受限于网速、电视性能,智能电视的视频播放一直存在着各种问题,卡顿拖影跳帧问题如家常便饭。这些问题对于收看一般电视剧集新闻综艺来说,影响忽略不计。但面对高清电影、大型游戏、体育赛事、现场直播时,就是一场灾难。

特别是在观看体育赛事节目时,任何卡顿拖影跳帧,都是在惹恼用户砸电视。经常观看NBA欧冠这些体育赛事的运动迷们,对这一情况可谓再熟悉不过了!

即便是普通用户,今年世界杯直播中运动员加速中突然暂停、传球射门中怪异弧线,相信大家也看的不少。这些都是中低端智能电视、液晶电视会出现的问题。

所以,在体育文化高度普及的欧美市场,智能电视的发展一直不如人意。甚至新闻论坛中经常出现,老外使用CRT电视的消息。原因就是传统CRT电视刷新率高,观看体育赛事时体验更好。

也是基于这些问题,2007年苹果发布第一代Apple TV时,采用了Intel的CPU,为的就是保证视频播放的流畅体验。

不过过了这么多年,家庭宽带速度突飞猛进,液晶屏幕技术快速成长,而ARM、Imagination、联发科、晨星Mstar等一众产业链公司的配合,智能电视的性能已经大幅提升,中端产品已经跨进及格的门槛。

原本只有索尼夏普东芝等日系厂商高端电视才有的技术,中端产品也开始实现了。

这才是近两年欧美市场智能电视普及的真正原因。

当然,这些还离不开Netflix这些流媒体点播服务商的快速发展,目前YouTube、Twitter、Amazon、苹果都在大力布局在线流媒体内容业务。国内用户也学会了在爱奇艺、优土、腾讯视频上追剧看电影。

用户在线点播流媒体内容的习惯已经养成,智能电视推广也就是顺水推舟。

再加上近两年各种大型体育赛事的举办,仅足球领域的欧超欧冠皇马世界杯一路下来,智能电视的销路已经趟开了。

TCL海信创维瓜分东芝,推动电视市场乱战

今年夏天,大家印象最深的要数俄罗斯世界杯了。世界杯上除了华帝豪赌这个花边外,还有视频里那个怎么抠也抠不掉的“海信电视”四个大字,在一众英文广告的背景下,让人印象深刻。

浑然不觉,海信这个听起来过时的老品牌,竟然都把钱撒到世界杯上了。

其实近几年,国内家电企业都在忙着海外布局,努力从代工厂转型为品牌商。国内电视三巨头TCL海信创维,还因此集体抢购东芝资产。就连靠着苹果风光无限的鸿海,也喊出联日抗韩,跑去日本收购夏普。

日本核危机后,东芝受到严重冲击,四处变卖家产。东芝半导体的卖身案旷日持久,引得鸿海郭台铭数次侧目。东芝家电业务更是抢先抛手,一直为东芝代工电视的TCL,早早的拿下了东芝视频产品(中国)有限公司,掌握着东芝品牌电视在中国市场的产销。

创维则代理着东芝在东南亚地区的运营权利,并拿出2亿人民币买下东芝印尼工厂,拿下了东芝在东南亚的供应链。

海信则跑到日本,用129.16亿日元买下了东芝映像解决方案公司,获得了东芝电视品牌40年授权。

三家中国电视巨头“共享”了东芝多年来在电视领域积累下来的品牌技术产业链。随后开始靠着东芝的资源,集体进攻欧美电视市场。

“东芝电视”也开始整合国内流行的“智能电视”技术,从高端市场转向中低端。平价的市场定位扩大了市场空间,为欧美智能电视的普及立下汗马功劳。但未来国内厂商能否掌握引领市场技术发展方向,成为一个问题。

随着国内品牌在国际市场上攻城略地,智能电视概念也得到了大范围普及,海外市场也为国内公司带来了新的想象空间。

在当下,业界一致叫好4K、5G、Ai技术的情况下,缺乏内容服务生态的国产厂商们,是否能吃到红利,成长为国际性的平台霸主?否则一味的代工贴牌、低价恶性竞争,并不是什么好的出路。

乐视在2016年看到海外市场智能电视普及的趋势,预备拿出20亿美元收购欧美智能电视品牌Vizio,各种造势大手笔攻入,最终因资金链断裂倒下。

一加们现在看到智能电视市场有空白红利,提前布局占位并无不妥。只是未来如何打造产品技术服务优势,这些并不比智能手机简单。

【钛媒体作者介绍:文/水上焱】

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App

本文系作者 科技新知 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

科技新知
科技新知

新媒体公司“新知百略”旗下自媒体“科技新知”(微信ID:kejixinzhi),以犀利的风格、独特的视角呈现科技圈内大小事.

评论(0

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈