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当抖音让你审美疲劳,“记录生活”可能是场善意的骗局?

摘要: 平淡无奇的日常值得记录吗?很难回答。但优质短视频创作者们没有告诉你的是:抖音平台们安利给用户的花式拍摄法都只是“套路”;“个人生活”或许才是最好的记录素材,短视频内容真正的魅力在于“忠于生活”和“反套路”。

你上一次录抖音是什么时候?

今年3月的一场发布会,抖音把产品愿景更新为“记录美好生活”;也在接下来的几个月时间里,成为微信之外抢占用户时间的最强劲产品。

但,刷抖音越来越上瘾,拍抖音却好像越来越难了——by the way,上一个风口“视频直播”时代你是不是就有过相似的焦虑?

抖音“高高在下”

“中毒初期”的大多数人,一定会时时产生分享的冲动——“好想拍抖音啊。”

而这样的冲动,通常会以一只猫/一条狗或眼前的美食视频作为开始,以“明明是一样可爱的狗,为什么没人给我点赞”这样的迷思作为结束。

对于普通用户来说,播放量是一个残酷的数字,尤其当微信阻止了抖音导入关系链的行为,这意味着你拍的视频失去了来自亲友的“保底”热度。

在抖音的花花世界里,“想红”的你会很快失去拍摄、分享视频的动力。有人曾在豆瓣小组中发出这样的困惑,

“大家看完抖音以后,会有巨大的空虚感吗?”

虽然一个接一个有趣的短视频让人刷上几个小时停不下来,但放下手机之后,好像任何有趣的内容也想不起来。这真是一件让人悲伤的事......

无法回避的是,抖音早就成了“短视频版的微博”,这在抖音选择扶持费启鸣、张欣尧等网红并与快手争夺流量之初,就已经决定了如今的命运。

抖音改变了很多人的娱乐方式,陪你度过了许多寂寞时光,但经过几次尝试后,你失去了用它“记录美好生活”的冲动。

随着“抖一下”的热浪席卷而过,留给短视频平台们的问题是:即使无法成为网红,如何让用户养成用视频记录和分享生活的习惯。

平淡无奇的日常值得记录吗?这也正是走向中心化的短视频社区们越来越难以回答的。

我们从内容创作本身去看待短视频,从刷微博娱乐,到刷映客娱乐,再到刷抖音娱乐,从图文到(配有固定乐曲)的短视频,形式变了,但内容的属性没有改变;你的惊叹/点赞/哈哈哈哈哈哈哈,没有变。

相比长视频,短视频靠“降维打击”赢了一局。

但在抖音野蛮生长的这两年中,用户并没有从一个观看者变成创作者。谁又能带来真正的改变?

“Vlog第一人”

普通人的日常生活,有什么值得拍摄和分享的?

在 Casey Neistat 拍摄的系列短视频成名前,这个问题一直得不到肯定的回答。

Casey Neistat 先生拍摄的短视频被称作 Vlog(钛媒体注:video-blog 的简称,较为准确的翻译是视频日志),他是在油管上走红的一位视频博主,用短视频展示他的生活片段。Casey 曾在 YouTube 上上传了 600 多期视频,拥有近 1000 万的订阅者,视频累计播放量 16 亿——遗憾的是,这个 Vlog 在 2016 年宣布停更。

这位 Vlogger 吸引了大量的模仿者来创作类似的视频播客。

而 Casey 的断更,却让他的模仿者们怀疑:虽然具有风靡全球的能量,但Vlog的生命周期,可能真的不长。

停更一年多后,2018年4月,Casey通过一条视频宣布回归。在这条视频中,他对于一年多前的“退出”做出了解释:自己需要跳出来看清楚自己所处的位置。

如今,Casey 在百老汇租下了新的工作室。如同所有的连续剧那样,由 Casey 导演并主演的电影“续集”开拍了,不同的是,他所有的故事都无限接近真实。

从每天的时间管理、家庭生活、到外出旅行的一切琐碎事都是 Casey 的拍摄对象,他本人看起来就像你在纽约街头看到的路人,只不过在用短视频分享着他的所见所感及生活方式。

Casey Neistat,把生活拍成电影的Vlogger

在某一期视频中,Casey 分享了他个人的拍摄经验,

“对于Vlog来说,设备只是工具,Vlog如同小说和电影,最重要的是你的故事。”

对于早年间曾与 HBO 签约拍剧的 Casey 来说,视频拍摄是他的专长;而 Vlog 可能只是刚好适合他的表达方式,不可能人人都能变成下一位 Casey。

但 Vlog 至少可以向大众证明:抖音平台们安利给用户的花式拍摄法只是“套路”;“个人生活”或许才是最好的记录素材,原创短视频的真正魅力,其实在于“忠于生活”和“反套路”。

Vlog 的中国版图

Vlog 的影响力已经蔓延至中国。证据?

这几位博主 @大概是井越、@cbvivi、@你好-竹子 已经接到不少广告赞助;以及一闪APP的创始人飞猪(@flypig)在产品中为 Vlog 开设了专区。

井越在微博发表的 Vblog

@大概是井越 在微博上发布的 Vblog。目前他在微博拥有 53 万粉丝

作为 Vlog 在中国的试水者,在微博拥有 51 万粉丝的井越曾在接受三声(ID:tosansheng)的采访中表示,微博在原创上重复度高,“Papi酱”和“戏精牡丹”在本质上没有差别,他们都是提取大家熟知的一些典型性格,并加以夸张和模仿,通过激发观众的“感同深受”来提高转发——社交媒体中,内容产业的一贯套路十分奏效。

而井越本人,则希望“在远远没有饱和的国内原创领域内有所突破”。

如果说抖音这样的平台适合的是有着好看皮囊的表演型网红,一闪、猫饼等小众社区则更像是创作型博主的试验田,鼓励大家不断探索短视频的内容边界。

在广告片中,一闪打出的 slogan 是“成为创造者”。

跟 Vlog 有关的最新动态则来自视频拍摄应用 VUE。7月5日,视频编辑工具 VUE 也上线了社区功能。VUE 团队在接受钛媒体采访时表示,“VUE 想培养普通人用视频记录分享生活的习惯,并在这个漫长的过程中,坚持去中心化。”

在VUE的社区,分享生活小事成为一种主流

在VUE的社区,分享生活小事成为一种主流

美食、旅行、摄影,在 VUE 的社区,你看到的是普通人分享生活的图景,还有为数不少的博主,为自己的视频打上Vlog的标签,举起镜头,向你展示他生活中的一个个细节。

社区上线前,VUE 已经积累了 6000 万用户,官方表示“日活百万”。VUE 决定上线社区产品的一个最直接的原因是,

用户习惯把视频发到朋友圈,但图文占主流的朋友圈并不是一个适合欣赏短视频的地方。

朋友圈是离普通人记录生活最近的地方。

VUE 团队通过平台数据看到的趋势是,越来越多的人会在朋友圈用视频分享生活。“即使不能成为网红,普通人的生活是值得被记录的”,VUE 对我们开头提出的问题给出了答案。

背后的逻辑正如 VUE 的投资人、九合创投投资经理袁语提到的,“我们认为人们未来会像拍照一样用视频来分享生活,这是一个必然的趋势。现在未知的是,到底谁能让用户完成这个动作。”

唯一能够确定的是:Vlog 版的抖音不会出现,机会属于从产品定调上就另辟蹊径的团队。

但目前,Vlog 这样的表现形式,仍要依靠微博这样的大众社交媒体才能实现商业闭环。作为工具型产品获得成功的VUE,想要走出小众,成为一个真的让大众“记录生活”的社区,还有很长的路要走。(本文首发钛媒体,采访、作者/宫赫婧,编辑/葱葱、张远)

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赫婧
赫婧

营业中,人不在。说事留言:hejinggong@tmtpost.com)

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