Keep 跑步机今日开卖,自营健身空间品牌 Keepland 宣布将打破年卡模式

赫婧

赫婧

· 2018.03.19

运动社区为核心,Keep推出了智能跑步机K1和线下健身空间Keepland。

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Keep 跑步机今日开卖,自营健身空间品牌 Keepland 宣布将打破年卡模式

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久未露面的 90 后创始人王宁在 3 月 19 日出现在 CHAO 酒店的Keep三周年发布会现场。Keep 在这里举行了成立三年以来的第一场战略及新品发布会,宣布推出线下健身空间和品牌 Keepland,并发布了史上第一款硬件产品——智能跑步机K1。

大众认知上的“运动社区”,已经很难准确描述 Keep 这家公司所做的全部业务。王宁在接近一个半小时的演讲中表示,Keep正从“以内容为核心的互联网运动社区”,升级成为一个全新的平台,通过多元化的产品创新,想要打造一个“科技互联的运动生态”。

从商业模式来看,Keep 一直有售卖自营周边商品的传统,平台内自营电商颇有口碑,王宁对钛媒体表示将这一业务称为 Fansclub,但过去三年的尝试更多是基于流量变现的要求。

而从售卖跑步机开始,Keep正式跨入硬件产业。

据钛媒体了解,K1已经在京东和Keep自营商城开始售卖,通过对用户的调研,Keep表示智能跑步机应该是噪音小、外形酷炫、满足个性化跑步需要的,同时K1也将专业、丰富、有趣的内容服务于家庭场景用户,真正成为用户身边的“智能跑步教练”。

在发布会上,王宁提到Keep团队内部一个不成文的企业文化,“任何在工作群中提到「健身房」这个词的员工,就要在群里发红包认罚”。Keep 在宣布进入线下业务后,将其运动健身空间命名为 Keepland ,并明确表示,传统健身房会员年卡的模式已经不适应新的消费潮流。

“我们不允许一个空间内只有一、两个人在运动,至少会保持在 20 人以上,大家不止享受运动,更能享受社交的乐趣”,王宁说。更强调社交属性的这种新形态运动空间 Keepland,或将以一种“颠覆者”的姿态杀入线下健身房市场。其第一家门店将于3月21日在北京华茂正式开业。前期,该空间主要通过 Keep 社区完成线上到线下的导流。

Keepland 单个房间的大小在100平左右,可以同时容纳24人上课,无需办卡,按次消费。未来,Keep 团队希望这一新形态空间“能覆盖更多城市,与更多用户建立连接,最终成为城市的基础设施。”

过去三年,Keep 用户突破 1.2 亿,累计训练 68.79 亿分钟,累计跑步 8415.57 万公里,燃烧卡路里超过 450.6 亿千卡。这些数字的背后是,Keep 已经构建起了以内容为核心的运动科技平台。

三年之后的今天,Keep CEO 王宁认为 Keep 已经到了而立之年,需要不断的变化和进步。“我觉得 Keep 是时候,有机会、有决心、也有义务站出来,努力去尽所能创造一个科技互联的运动生态。” (本文首发钛媒体,作者/赫婧,编辑/葱葱)

本文系作者赫婧授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 李小飞 李小飞
    回复
    3

    可以的,但是这个融资很重要,巨额资金做支撑,传统的健身房确实需要改变

    2018-03-19 22:14 via iphone
  • 幸运儿 幸运儿
    回复
    2

    维系好用户是关键

    2018-03-21 10:16 via pc
  • 葱葱 葱葱
    回复
    2

    硬件向纯C端很难,还是得销售给小B。期待看看王宁在未来的市场策略上怎么做

    2018-03-20 00:34 via pc
  • hJVKgN hJVKgN
    回复
    1

    对于中老年人,每天坚持散步是很不错的健身运动了!

    2019-04-05 21:36 via pc
  • 夏鳴仔 夏鳴仔
    回复
    2

    @Ashinxx

    2018-03-19 23:50 via weibo

Oh! no

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