腾讯应势而变,成就互联网广告营收第一大媒体

赵二把刀

赵二把刀

· 2013.04.01

在腾讯经历结构调整后,通过技术创新,基于对大数据的精准挖掘,腾讯已经可以成功将媒体影响力转化成广告主的品牌影响,同时良好的用户体验保证了品牌美誉的持续提升。

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腾讯应势而变,成就互联网广告营收第一大媒体

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从2013年3月20日腾讯公布的2012年财报数据来看,在腾讯总收入以483.973亿继续高歌猛进之外,网络广告业务以全年33.823亿,69.8%远高于行业平均增速的增长率,超越新浪,成为互联网广告营收第一大媒体。

经历2012年5月的战略重组后,腾讯视频、腾讯网、腾讯微博以及由腾讯智慧营销方法论为指导的一系列广告产品,深度贯通,发挥了巨大的潜能。在通常经验上,一个大企业的战略重组,往往会伴随阵痛,但腾讯的媒体影响力却在短时间内便获得了广告主的高度认可。秘诀何在?

从链接到按钮的媒体进化

互联网还需要媒体吗?

社会化、移动化、碎片化,已然是很多互联网人的口头禅,互联网的应用在今天变的极其丰富,如同被完善了基础设施,现实社会的结构在互联网上开始折射,通过链接相互联系的互联网开始进化。然而这却让从纸媒电视等简单移植来网络的媒体形式面临尴尬,门户网站似乎无法适应真正数字化时代的到来。但从奥运会、欧洲杯等大事件的热度来看,网民对精品内容的需求度有增无减,网络媒体依旧生命力旺盛,但下一代互联网媒体必须要有顺应潮流的改变。

而腾讯的战略重组,虽然更多出于公司战略层面的考虑,却在不经意间,诠释了全新的互联网媒体概念。信息流不再局限于一款产品之中,而是以跨平台、跨终端的方式,围绕个人兴趣聚合,借助按钮共享高质量内容。基于媒体的精品内容源,通过用户的接力,实现了媒体的自生长。2012年7月份腾讯网进行的改版,将下一代门户的概念诠释的更为形象化,并因此将用户满意度提升了25.8%。

一个健康的媒体,仅仅获得用户认可还远远不够,商业化是绕不开的话题。财报显示:2012年,在品牌展示广告方面,腾讯获得新的市场份额,并且利用伦敦奥运会的契机,近一步渗透至高端品牌广告主;年内,凭借腾讯视频用户及流量的快速增长,网络视频广告收入增长强劲;推出社交网络精准广告系统,目前已经成为腾讯广告业务的重要来源。

可以看到,在腾讯经历结构调整后,通过技术创新,基于对大数据的精准挖掘,腾讯已经可以成功将媒体影响力转化成广告主的品牌影响,同时良好的用户体验保证了品牌美誉的持续提升。广告主用大手笔的广告预算对腾讯的媒体影响力做出了认可。

 

整合不是理由,强大才是目的

构成腾讯网络媒体相关的子业务平台,在各自领域均处于发展前列,其中腾讯网保持着国内访问量最高的门户网站地位,且将内容扩展到了智能手机领域;腾讯微博的日活跃量在2012年底达到8700万;腾讯视频更是在短短20个月里,在月访问用户及视频观看量方面成为中国主要的在线视频平台之一,改变了视频行业的市场格局。易观国际分析师董旭认为:“现如今,单纯依靠售卖广告位已经难以为继。为了增加盈利,各大门户网站纷纷加速自身的多元化扩张,试图整合多种媒体资源。”

但目前在中国互联网公司中却常常出现这样的状况:随着战略重心转移而顾此失彼,或者战线过长而缺乏亮点的现象。两相对比,差异鲜明。互联网产品有其特殊性,传统商业中的一些浮夸的战略理论在互联网世界中并不适用,从近些年的表现来看,腾讯务实的特点尤为明显,团队具备真正互联网思维。在整合过程中,每种产品形式的核心价值都得到了充分体现。有了足够强大的个体基础,整合的价值才能达到最大化。

营销平台腾讯智慧也因为这样的业务基础,在技术创新中让营销效果得到了充分的释放,通过先进的MIND3.0体系,激发社交引力,为广告主提供个性化的解决方案,从而实现了真正意义上的互联网整合营销。

依托大平台优势,深度整合门户、微博、视频及无线资源,实现“1+1+1+1>4”的叠增效果,打造一站式网络生态,推动商业价值再增值。

 

更值得期待的移动互联网基因

一个庞然大物仍然保持着50%以上的增速,日赚三千万以上的腾讯是有底气的。在中国互联网公司很多因为资本市场原因节衣缩食之际,腾讯却通过自身强大的造血能力,不断让各条业务线实现着“弯道超车”。

媒体影响力的提升带动着广告收入的迅速增长,让腾讯能有更大的信心对提升媒体影响力方面进行更多投入,海量精品内容,以及用户体验的持续提升,能够和营收增长形成良性循环。可以预见的是,腾讯在线广告的业绩增长远未到头,优势地位将在未来数年年内继续巩固。

腾讯2012年的调整,始终围绕着顺应移动互联网发展的潮流而改变,在移动互联网领域也逐渐显出威力,新闻客户端和微博已经占据较高的市场份额,而4G商用会有力推动视频在移动领域的普及。尊重用户体验,敬畏平台规律,用价值体验带动多方共赢,让腾讯在移动未来,仍旧是品牌广告主最值得关注的数字媒体。

本文系作者赵二把刀授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 令狐菲特 令狐菲特
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    2013-04-01 19:59 via weibo
  • 赵何娟 赵何娟
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    这文章真不值得推

    2013-04-01 11:50 via weibo
  • 许孝建 许孝建
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    应该是百度吧。

    2013-04-01 11:43 via weibo

Oh! no

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