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狼来了!电影O2O有了更高大上的玩法——电影完片担保

摘要: 对于电影产业而言,承担完片担保业务的电影金融公司,既是连接制片人与投资人的纽带,又是国内互联网公司切入电影产业链上游的必要支撑,更是确保电影O2O线上线下一体化有机结合的重要环节。

当国人还沉迷在互联网公司的高歌猛进中时,殊不知,国外巨头却仍在虎视并蚕食着中国市场。

1月19日下午,全球最大的电影完片担保公司——美国电影金融公司(FFI)在上海宣告成立中国分公司。这是美国电影金融公司首次在华设立分公司,专注于将电影领域的担保业务模式引入中国,同时号称助推中国电影走向世界。

这为目前尚处于襁褓中的国内电影金融和完片担保领域敲响了警钟。对于电影产业而言,承担完片担保业务的电影金融公司,既是连接制片人与投资人的纽带,又是国内互联网公司切入电影产业链上游的必要支撑,更是确保电影O2O线上线下一体化有机结合的重要环节。

 

何为电影完片担保?

电影完片担保(completion guarantee),是电影生产制作过程的一个重要环节。鉴于电影制作的高风险性与不可控性,完片担保公司作为制片公司、投资商、发行商之间的桥梁,向制片公司提供系统性的完片流程预算策划、效率跟踪、评估等服务,保证投资人所投资的影视产品能够符合前期约定的内容和形式要求,最终确保影片按计划顺利拍摄完成并上映,降低投资风险。

电影完片担保公司作为担保人,主要从事融资性担保业务,与银行业金融机构等债权人约定,当被担保人不履行对债权人负有的融资性债务时,由担保人依法承担合同约定的担保责任的行为。目前,国内的电影和保险行业市场化的时间短,具备电影制作与投资金融保险的专业跨界人才也极为稀缺。2013年8月10日,国内首家完片担保公司伯大影业才正式成立,影响力也仅限于西北地区。

作为一种融资性担保产品,电影完片担保是国际间通行的一种影视与金融行业之间的中介服务。由于国内传统电影金融领域起步较晚,而互联网金融却发展迅猛,因此,未来互联网金融有望超越银行等传统金融机构,成为电影金融与完片担保的主要债权人。反过来讲,电影完片担保则是互联网电影O2O整合线上线下资源,确保投资者利益和用户体验的必要环节与重要手段。

 

为什么FFI选择现在入华?

1月6日,国内首家娱乐产业信息咨询机构艺恩咨询发布《2014年中国电影市场影响力研究报告》。报告显示,中国电影产业经历了2012年“中美电影新政”后进行快速调整,应对进口片挑战的能力得到增强。随着国产片的崛起,中国电影市场正在潜移默化地改变世界电影格局

据统计。2014年中国电影票房达47亿美元,同比增长36%;年轻高知白领成为核心电影观众;而2014年全球票房达375亿美元,中国则占13%,位居第二;尤其是在全球票房增长的16亿美元中,中国贡献增量的75%,已成全球票房增长主引擎。随着中国电影全球影响力不断提升,国际电影巨头纷纷来华寻求合作发展。截至2014年底,与我国签署合拍协议的国家达10个,合作范围已扩展至全球。新年伊始,美国电影金融公司(FFI)亦是迫不及待首次涉足中国市场。

另一方面,国内互联网公司也在电影全产业链条方面完成布局,目前,国内互联网BAT均已涉足电影O2O市场:1月9日,有消息称百度于成立了电影业务部,对外称“百度影业”,将专注于垂直O2O领域的电影在线选座和购票业务,参与影视投资等,与之前推出的“百发有戏”电影融资项目相呼应。而去年6月份,阿里巴巴则对文化中国正式完成认购,并计划未来两年投资或制作多部电影、电视连续剧以及网络连续剧;腾讯则以“粉丝经济”之名,打造粉丝和明星互动的娱乐社交平台——“星影联盟”。

目前,国内电影O2O在线上布局和在线支付方面日趋成熟,各大互联网巨头也已经纷纷开始布局电影线下产业。其中,以第三方支付、众筹和P2P网贷为代表的互联网金融及其担保业务则是巨头争相布局线下O2O的重要领域。

 

P2P+O2O”:从票务到制片

如果说在线票务是电影O2O的线上入口的话,那么当前电影O2O已经由线上入口之争发展到线下产业布局,并从下游的票务营销渗透到上游的影片制作生产。

1月18日下午,美团召开了2015年新年媒体沟通会。美团网创始人兼CEO王兴介绍,2014年美团旗下的猫眼电影全年出票50亿元,占全国电影票房296亿的16.89%,已经超越传统院线巨头万达。这反映出,在线票务无论从在线支付还是用户习惯的培养方面都已经发展成熟。未来,电影O2O下一步发展的重点将会延伸到线下和上游,从票务渠道到内容制作,由传统的在线票务发展为集内容生产、营销、推广、播放于一体的综合性平台。值得一提的是,这也是解决当前长期困扰国内视频网站盈利模式问题的途径之一。

BAT三巨头纷纷成立影业公司证明了这一趋势。鉴于全产业布局与跨界经营,互联网公司进军电影产业不仅需要通过以第三方支付、众筹和P2P网贷等在线支付方式,更需要O2O的线下担保把关,暂且称之为“P2P+O2O”混合模式(详见钛媒体文章《“P2P +O2O”的混合模式,或许才是下一个风口》)。

互联网公司试水完片担保制度,就是电影“P2P+O2O”混合模式的一种可能性。中国电影行业堪称高风险行业。由于具有投资成本高、资金回笼慢、不可控风险大等特点,目前在中国的电影投资中,50%亏损,40%持平,仅有10%左右可以获得盈利。此外,中国电影市场也过度依赖于票房,影片85%以上的收入靠票房,而美国仅20%。

事实上,在整部影片的制作过程中,完片担保不仅负责直接与互联网金融或银行等线上线下债权人对接,更具有高度的电影制片专业性和复杂的操作业务,涉及剧本、主创人员、拍摄计划、财务预算、采购流程、现场细节处理,以及版权交易、发行宣传、影院档期等资金回收手段等。需要说明的是,作为一种规范的管理和财务制度,完片担保也正是电影娱乐行业最缺少的业务特质之一。

 

当然,美国电影金融公司也不一定能通吃国内电影产业,完片担保制度并非必不可少。凯羿影业CEO冯凯帅认为,

中外制片模式不一样,中国到现在依然是导演中心制。

目前,国内中小成本的影视制作机构并没有特别需要完片担保制度。而在国内完片担保制度仍未成形的前提下,国内影片制作发行亦取得不菲成绩:截止到2014年9月,乐视影业发行或出品的影片已达9部,票房近20亿元;而去年万达亦投拍2部好莱坞大片,有望成为2015年第一部中国投资、全球发行的英语影片。(本文作者李雷,个人微信:arcadiall,授权钛媒体首发

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本文系作者 李雷 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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李雷
李雷

互联网从业者,易观资深编辑,个人微信:arcadiall;

评论(16

  • 有潜力

    2015-11-14 03:57 via pc
  • 飛義崋 飛義崋
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    0

    大市场

    2015-02-11 22:17 via pc
  • lwj8602 lwj8602
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    0

    电影票不要总高高在上

    2015-01-27 18:54 via pc
  • 陆奕奕 陆奕奕
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    0

    平民电影投资热

    2015-01-27 07:27 via pc
  • jinlin_123 jinlin_123
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    0

    中国电影的进步是明显的!

    2015-01-26 22:50 via pc
  • 还得有好的编剧

    2015-01-26 18:03 via pc
  • 伊人流飞 伊人流飞
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    0

    越来越有意思了

    2015-01-26 17:58 via pc
  • 7-ELEVEN青岛 7-ELEVEN青岛
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    0

    点赞,更加规范化

    2015-01-26 14:34 via weibo
  • 生意街 生意街
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    0

    新东西也是越来越多了。

    2015-01-26 09:27 via weibo
  • zuand zuand
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    0

    市场做大了,大家都想分一杯羹。

    2015-01-25 23:10 via pc

Oh! no

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