内容为王——新兴媒体网站的发展之道

马乔

马乔

· 2013.02.27

垂直网站的魅力是专注于某一领域,持久的专注成就一贯的专业,专业优质的内容直抵目标受众,给予他们迥异于前的浏览体验,受众的良好体验又提高网站粘连度并持久关注网站甚至自发地参与到内容的提供与分享中来。

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内容为王——新兴媒体网站的发展之道

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上面三张图片分别是截自虎扑译言果壳的网站首页。

点开链接,浏览一下,是不是觉得这三个网站比较新颖别致呢?

没错,这是很有意思的三个网站,在国内,他们差不多都是各自领域里的执牛耳者。

在研究这三个有趣的“家伙”之前,先让我们引入一个概念“垂直网站”——垂直网站是指注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求,提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务的网站。网络时代不断延展,各个年龄层次的民众不断地被网络所吸引或者是主动关注,对待网络,网民也逐渐走出时髦、好奇的初级阶段,开始在网上寻求实际、实用和实惠的信息和服务,作为互联网的一个发展趋势和新亮点,垂直网站也正吸引着越来越多人的关注。(释义来自百度百科)

作为国内垂直网站界的年少有为者,虎扑、译言、果壳所专注领域的承载点分别是篮球、翻译和科普。来看一看它们的简介——

以虎扑为例,从07年虎扑网正式开始运营到现在,短短五年时间,这个原本只专注于篮球运动的论坛,发展成为现在集体育门户、社区论坛、电子商务于一身的大型综合媒体网站,确实了不起。篮球迷应该都记得,在虎扑兴起之前,大家基本上都是从新浪、腾讯、搜狐以及Tom NBA这些网站上关注和了解NBA的相关消息,众所周知这些门户网站,充斥着各种标题党,他们极尽耸人听闻之能事,题不惊人死不休。“那些年,我们看过的NBA门户”,如今想起来都让人觉得莫名其妙地忍俊不禁。

如果你外语不好,也受够了门户的无聊乏味,但是又想了解到更多更全面更新鲜的NBA赛事及周边消息,虎扑可能就是你的最佳选择。每天,会有很多来自大洋彼岸的各种媒体、网站、博客、facebook和twitter站点上的有关NBA的讯息以中文的形式被搬运到虎扑上,而把这些内容呈现到你眼前的,是很多个和你一样热爱篮球的人,他们分布在五湖四海,通过互联网提供和分享着有关于NBA的各类讯息和内容。每一个他们的分享,汇集到一起就成了全体hooper的共享。

如果你打开一个网站看到的尽是些诸如“‘火箭一交易逼铁主力退位 他SF3般眼神休城已等5年’、‘快攻一马当先, 水货状元向魔鬼易称臣’、‘纳什听声辨位让马刺一只眼,从此请叫他马王爷’”此类的新闻标题,和你打开一个网站看到的是各种平实场边报道,球员实时言论以及国内外关于某场次比赛或球员们的各种声音与看法、比赛现场花絮等等新闻,你会作何选择?

如你所知,前者就是上文中提到的各大门户,后者是虎扑。一种是为了博眼球的空泛无物的无厘头哗众取宠,一种是尽量还原的多视角内容呈现,高下立判。

除开其核心业务NBA相关消息,虎扑现在已组建成了囊括篮球、足球、网球、F1等等众多体育赛事在内的虎扑体育网,除此之外还有非常丰富多彩的线下活动,包括全国范围内的街球联赛、篮球嘉年华以及各种球迷见面会,2012年虎扑还在全国范围内发起的一些列NBA球星赛事,值得一提的是,也是在2012年,WCBA官网落户虎扑。另外,基于庞大的用户群,虎扑在电子商务领域也开始发力,并且在运动装备领域已颇有名气,不仅如此,虎扑还投身公益,例如“虎扑助学”活动一直都在进行。从一个小小论坛发展到现在多维度的大型媒体平台,虎扑正在践行着自己的发展目标——”中国最具价值、最有影响力的体育垂直网站“。

虎扑以前的口号是”可能是最好的篮球网站“。是什么促使它从最好的篮球网站发展成”最篮球、最足球、最F1“乃至“最具价值、最具影响力的体育垂直网站”?

是内容。

当然,这也是垂直网站的魅力所在,专注于某一领域,所以他们在这一领域才更专业。持久的专注成就一贯的专业,专业优质的内容直抵目标受众,给予他们迥异于前的浏览体验,受众的良好体验又可以极大的提高网站粘连度并促使他们持久关注网站甚至自发地参与到内容的提供与分享中来。不间断的优质内容提供与分享最终会像蝴蝶效应般促动网站全方位的发展。虎扑的成功便是强有力的佐证。

同理,在译言上,你可以看到关于社会、文化等领域的迥异于以前的视角,因为他们的内容同样来自于世界各地的言论集合。在果壳,你会看到更多更新奇更实用的科技知识,你会有很多意向不到的收获,你会发现科技可以如此贴近生活。

这类新兴社区型媒体网站之所以如此受欢迎正在于他们构建了一个多维度多视角内容地提供和分享平台,使得更多人获得了了解世界的更多选择。于是,你会发现,很多事情并不完全是你过去以为的那样。比如说姚明,你从国内和美国媒体上看到的似乎并不是同一个人。

如我之前的一篇文章中提到过的一样,这些新兴垂直网站(社区型媒体网站)也可以让参与多一种维度

本文系作者马乔授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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    2013-05-09 08:49 via weibo
  • 颜玲 颜玲
    回复
    0

    好好加油,支持你!

    2013-03-02 11:44 via pc
  • 继续加油哟!!!!!

    2013-03-02 09:08 via pc
  • 兰清先生 兰清先生
    回复
    0

    内容第一,还要专一

    2013-02-27 21:42 via weibo
  • 冠男兄 冠男兄
    回复
    0

    这才是我想要看的

    2013-02-27 12:26 via weibo

Oh! no

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