解读新浪财报:信息流广告招人烦?商业效果明显得继续!

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· 2013.02.21

目前新浪微博广告收入正在逐渐扩大,移动端广告增长率超过PC端,前者已贡献了超过30%的广告收入。曹国伟认为,现在还不是谈论剥离微博业务的时机。

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解读新浪财报:信息流广告招人烦?商业效果明显得继续!

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目前新浪微博广告收入正在逐渐扩大,移动端广告增长率超过PC端,前者大约贡献了超过30%的广告收入。曹国伟认为,现在还不是谈论剥离微博业务的时机。

 

【陈倩璐/钛媒编辑】2月20日,新浪公司(NASDAQ GS:SINA)公布截至2012年12月31日的第四季度未经审计的财务报告。

财报显示,新浪第四季度净营收1.391亿美元,同比增长4%;净利润240万美元,相比同期的930万美元,降74.2%。广告营收1.107亿美元,较上年同期增长7%。

 

30%广告收入来自移动端!

在分析师财报会议上,新浪董事长兼CEO曹国伟透露,目前新浪微博广告收入正在逐渐扩大,移动端广告增长率超过PC端,前者大约贡献了超过30%的广告收入

同时,曹国伟透露,或将在本季度晚些时候向所有客户逐步开放微博自助广告系统。在2012年第四季度,新浪微博推出该广告系统,但仅允许部分客户尝试,以期更好地调试系统,这一广告系统的表现形式主要是将广告投放入消息流。

尽管信息流广告一度引起微博用户的反感和抵制,但曹国伟表示,根据客户的反馈情况,这种信息流广告回报率较可观,仍将是微博探索商业化的重要广告形式方向,新浪微博将力求广告效果和用户体验的平衡。

至此,新浪微博推出的商业产品包括:1、新浪广告投放配送;2、微博页面点位露出,包括右侧推荐、移动APP上的图签广告等;3、粉丝头条;4、微博主页内插件应用;5、微任务;6、微博自助广告系统。

由于移动端流量增长较快,用户使用移动应用的频率高于PC应用,新浪微博在移动端的广告价格会逐渐提价。

2012年底,曾一度传出阿里巴巴将入股新浪微博的消息,这也让人们对新浪微博试水电商,探索商业化的可能产生了兴趣。尽管阿里巴巴和新浪微博的姻缘暂时没了下文,但是曹国伟认为,社交电子商务非常适合微博等社交平台,新浪微博在与小米手机、奔驰Smart汽车的两次“闪购”合作中尝到了甜头,之后新浪微博还将致力于提供微博平台上的交易和支付,继续尝试不同形式的电子商务。

 

构建开放平台,微博业务暂不分拆

继2012年底新浪调整组织结构后,此次新浪再次调整管理层:首席运营官(COO)杜红升任首席运营官兼联席总裁,同时任命原网易CTO、思科全球副总裁许良杰为首席技术官(CTO)兼联席总裁。此前的组织结构调整中,新浪分拆门户和微博两大板块,门户板块由杜红全面负责,曹国伟集中管理微博板块。

这一系列人事调整引起了人们关于新浪是否意图剥离微博的猜测,曹国伟认为,现在还不是谈论剥离微博业务的时机,尽管在过去几年中,新浪的关注点主要放在微博上,但门户依然还有一些值得挖掘的潜力,如在线视频和博客。新浪希望成为一个横跨多终端、多媒体的企业。

而关于门户业务在未来一两年内的增长情况,曹国伟认为很难作出预测。

在公布管理层任命的同时,新浪也公布了微博用户的最新数据,截至2012年12月底,新浪微博注册用户超5亿,日活跃用户数达4620万,均保持了稳定增长。

不过随着其他移动应用的发展,新浪微博正面临微信等其他移动应用的冲击,曹国伟表示,“尽管目前市场竞争很激烈,但归根结底我们希望提供最佳用户体验”,未来,新浪微博将继续建构开放平台,为用户提供更好的体验,比如目前允许用户将微博内容分享到微信就是这一想法的落实。

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  • mark mark
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    晓晓家D西贝猫,【解读新浪财报:信息流广告招人烦?但商业效果明显得继续!】收藏成功。本文正文大约需要6分钟的阅读时间,请访问http://t.cn/zY9E64e 稍后再读! 你可以关注 @mark 获得私信提醒。

    2013-02-21 11:35 via weibo
  • Bell1235 Bell1235
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    回复@浅小鱼xi:(哭)

    2013-02-21 10:11 via weibo
  • 浅小鱼xi 浅小鱼xi
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    回复@周小狸Bell:感觉再也不想上微博了〜〜〜

    2013-02-21 10:01 via weibo
  • 凯文RZ 凯文RZ
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    拭目以待

    2013-02-21 09:51 via weibo
  • Bell1235 Bell1235
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    @浅小鱼xi 还得加大幅度么?

    2013-02-21 09:44 via weibo
  • 新浪只要建立起一个真正基于社交网络与媒体的电商平台——新浪商场,就可强过百度、阿里、腾讯。http://weibo.com/1915504211/zjfTN3e6z

    2013-02-21 08:22 via weibo

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