降维攻击、黑暗森林、猜疑链、“毁灭你，与你何干？”……

这些曾经如接头暗号一样在科幻圈隐秘流传的“黑话”，如今正在互联网大佬们的口中被反复提起。

去年至今，刘慈欣从 kk（凯文凯利）手中接棒，成为中国互联网、创业圈最炙手可热的超级明星，上至马化腾、下至90后创业者，个个奉之为神算军师，数道请帖只为求得一符未来的“锦囊”。

为什么《三体》成为了互联网时代的“孙子兵法”，因为不同纬度、文明之间的宇宙社会学正映射了目前巨头混战、新军崛起的互联网生态圈。所以，降维攻击、面壁人计划、智子锁定等一系列打法才能够“现学现用”、“各取所需”。

在凯文凯利、奇点大学、刘慈欣等“未来派”备受追捧的同时，传统的“商学院派”却有点灰扑扑的蒙尘之感。

长尾理论、蓝海战略、创新者的窘境等曾经风靡一时的理论武器在这个行业边界消融、游戏规则restart的时代，都已经鲜有人再老调重提。

今日的市场已经发生了翻天覆地的变化：一款两三个人开发的粗糙游戏可能会在两三天内收获百万用户，一个月后却又无声无息；50个人维护的WhatsApp让Facebook如临大敌，只能以190亿美元的天价收入囊中；三年前，小米还只是一种再普通不过的粮食，如今已经成为中国手机走向海外的“排头兵”……

在今天，创业者如果没有打造出一个“爆款”产品，都不好意思给人打招呼。

正如对于宇宙初始的前几秒，天文学家无以名状，只能称之为“大爆炸”。对于互联网时代从各个角落突然窜出、照亮星空的“创新”火花，理论家们也一时难以纳入分析框架，只能称之为“大爆炸式创新”。

在《大爆炸式创新》中，拉里·唐斯和保罗·纽恩斯对过去20年流行过的创新理论进行了梳理和诊断。

在信息化时代之前，新市场的建立是自上而下的，创新者会针对有能力、也愿意支付高价的“尝鲜者”开发差异化的商品。我们常常称之为“奢侈品”。随后，在规模经济的基础上，企业再推出“奢侈品”的简化版本，并且以较低的价格出售，慢慢进入大众市场。

克莱顿克里斯滕森的“创新者的窘境”理论对迈克尔 波特“自上至下”的创新观点提出了质疑，认为颠覆性创新常常采用自下而上的方式，“破坏性创新者”从大公司不屑为之或难以弯腰捡拾的边缘市场切入，以质次价廉的产品、服务赢得用户，然后再从市场底部不断向市场主体一路上行，最后成功实现对领头羊的“逆袭”。

而“蓝海战略”则鼓励创新者不要在传统的市场中和对手贴身肉搏，而是要在成熟的既有商品领域中发现尚未得到满足的新需求，从侧面包抄的方式开辟一片属于自己的市场”蓝海“，从而独享超高利润率。

然而，到了“大爆炸式创新时代”，新的颠覆不仅会从上面、底部或侧面对现有市场进行攻击，而且正在从四面八方、各个角落汹涌而来，这是一场所有人对所有人的战争。基于固定市场、行业、竞争对手的SWOT分析表，基于市场边缘的巡逻扫描 、基于市场外围的开辟探测，都已经无法减轻企业决策者面对未知威胁的焦虑。

随着新技术的指数式增长、成本的快速下降、平台的瞬间引爆，新的产品和服务有可能做到质量更优、价格更低且更具针对性。Uber和易到用车对于出租车行业的颠覆、 微信对于电话和短信的替代、马云对于王健林的超越……大爆炸式创新正在我们身边的每一个角落上演。

创造子弹时间、逃离自身的黑洞、进入新的奇点……《大爆炸式创新》中给出的12条生存法则并不比《银河系漫游指南》中的那条毛巾更让人“Don’t  panic”。

或许我们应该祭出那个老掉牙的笑话：两个人外出野营，突然被熊再帐篷外翻找的声音惊醒。其中一个人开始穿鞋，另一个很奇怪地问道：“你要干什么？你跑不过熊的。”穿鞋子的那个答道：“我不用跑过熊，我只要跑过你就够了。”

敏感度、速度以及随时加速的准备，或许能让企业再市场饱和之前就未雨绸缪，在资产变成负债之前及时剥离（想一想下场悲惨的诺基亚）、在领先市场时就率先退场（想一想iOS 7对iOS 6的自我革命）。

今年，《大爆炸式创新》和《零边际成本社会》、《第二次机器革命》一样，在商界溅起的水花都远远比不过《三体》，因为它们都为企业家们指出了残酷至极的现实和未来，却没有给他们带来一丝解答和安慰。

《零边际成本社会》给资本家们带来的恐慌甚至比召唤马克思幽灵的《21世纪资本论》更甚，因为里夫金预言了市场经济的“末日”。

在他看来，数字化经济中，社会资本将和金融资本并驾齐驱，使用权胜过了所有权，可持续性取代消费主义，合作压倒了竞争， “交换价值”被 “共享价值”取代。零边际成本、协同共享将会给主导人类生产发展的经济模式带来颠覆性的转变，我们正在迈入一个超脱于市场的全新经济领域。

在2014年中信书院前沿论坛上，周鸿祎追问《免费》的作者克里斯安德森“免费理论在智能硬件领域还适用吗？”这个用“免费”二字在中国互联网圈打出一片天地的“搅局者”，对于当年的三板斧能否继续过关斩将也有点迷茫了。有意思的是，克里斯安德森早就不谈“免费”二字了，而是开始到处鼓吹3D打印将引发下一轮工业革命。

理论家永远比实干家转身更快。（本文来自《商业价值》杂志，网络首发钛媒体）