【曹天鹏/钛媒体编辑】距离英国首次发售过去一周之后，华为正式把P9带入中国主场。就在这周五（15日）下午，华为在上海开了这场新品发布会，钛媒体编辑也发现，这阵仗是华为有史以来最大的，全场差不多坐满5000人，足见对中国本土市场的重视。

站在台上的华为消费者BG首席执行官余承东，一身西装革履，依旧信心满满，跟往常不一样的是，在鼻梁上多了一副黑色的半框眼镜，显得文雅许多。

毫无疑问， P9才是当天发布会的主角，它属于华为高端手机产品线 P 系列，最大亮点就是和徕卡合作研发的后置双摄像头。余承东重点介绍了拍照功能，他觉得华为P9拍摄的每一张照片，都可实现徕卡图像品质。

“对细节的强化、色彩的还原，可选三种徕卡色彩模式，标准、鲜艳、柔和；同样，可以拍出徕卡经典黑白照片，拥有通透的空间层次感，细腻的灰阶过渡。”他说，“让人人都可以成为摄影师。”

此前华为曾在2015年11月发布了华为mate8，对于时隔4个多月又发布新的旗舰手机，在余承东看来，两款手机定位不同，存在互补。Mate8定位商务人士，而P系列定位科技与时尚。

为破除外界的质疑，余承东在发布会上还特意披露了Mate8的销售成绩，在过去4个月里全球销量已突破400万，平均每月销售在100万台。

事实上，他不久前曾对外回应过“Mate8每月销售100万部，对手却说我们卖不动”，被问及华为的压力时甚至开玩笑，“来自国产手机最大的压力是友商不断黑我”。

跟时尚绑在一起，向年轻用户示好

实际上，双摄像头手机算不上新鲜事，华为早在2014年底就尝试过把仿生平行双摄像头用到荣耀 6Plus 上。 不单单荣耀6Plus， 像LG X Cam、中兴 AXON 天机、HTC ONE M8、360 奇酷旗舰版都把双摄像头作为卖点，甚至 iPhone7 相传也将搭载双摄像头。

不过，别忘了有徕卡摄像头的背书。徕卡一直是相机中的奢侈品牌，颇具时尚风，这也暗合了 P9要走的时尚路线。

“超人”亨利卡维尔还亲自来到上海为华为站台，并谈到同好莱坞女星斯嘉丽·约翰逊一起为P9拍了广告片。在他的眼中，选手机先要看颜值，然后才是性能。

发布会开始不久，一波又一波打扮靓丽的男女模特手拿P9在舞台走秀，要不是后来余承东在模特的簇拥下亮相，现场的观众肯定会把这看作是一场时装秀。

实际上，这并不是余承东第一次出现在模特堆里。去年9月份在德国柏林发布 Mate S和 huawei watch 的时候，他第一次尝试从漂亮的女模特中间走出来亮相舞台。

当时，余承东就称不是很习惯，但是又必须这样做，现在他做的手机和手表是消费品，希望融入更多的时尚元素，尤其是手表。在上个月下旬华为发布 HUAWEI watch 星月系列女表的时候，就采用了模特走秀的形式发布。

事实上，硅谷的科技企业长期以来一直在密切关注时尚，期待在销售概念方面取得成功。比如科技公司纷纷进军的可穿戴技术，谷歌眼镜和三星的智能手表，早在三年前就盯上了和时尚业的结合。当时，戴着谷歌眼镜的模特走上了纽约时装周的秀场。

显而易见，跟时尚绑在一起，能够让华为从一个重商务的公司转变成一个销售轻奢生活方式的公司，把自身形象变成一种年轻的风格。这一品牌战略可能会对华为有帮助，因为华为正尝试向更多的女性用户和年轻消费者示好。

“P9国内定价低，主要考虑竞争更激烈”

除了拍照，华为 P9在国内的定价是另一大惊喜。早在上周，华为已经在英国发布了这两款手机，不过当时公布的海外售价快接近苹果的 iPhone 了：

• P9分为3GB+32GB与4GB+64GB两个版本，售价为599欧元(约合人民币4400元)与649欧元(约合人民币4800元)；
• P9 Plus则发布了4GB+64GB版本，售价749欧元（约合人民币5520元），相当于16GB版本iPhone 6s在欧洲市场的售价。

相比上一代P8的定价，P9的起售价足足多了100欧元。在安卓手机里，也只有三星Galaxy S7能卖这样的价格了。即便这样高的定价，余承东仍向媒体吐苦水，

“跟徕卡的合作太贵了，成本压力很大。如果P9还按照原来的定价，就亏了”。

然而即使成本这么高，P9回到国内价格还是调低了：

• P9最便宜的3GB+32GB运营商定制版售价 2988 元，3GB+32GB全网通版3188元，4GB+64GB版P9价格为3688元；
• P9 Plus 有两个版本，4GB+64GB全网通版3988元、4GB+128GB全网通版4388元。

之所以保持了以往的做法，仍旧比国外便宜1000多块钱，余承东坦言主要是考虑国内市场竞争更为激烈。

“这次成本的提升非常大。对于今天价格的发布，像2988元的定制版，基本上没有盈利的。我们已经预计到盈利会有所下降，因为成本增加太多。”

余承东说得没错，国内竞争确实激烈，这是市场研究机构赛诺公布的2015年中国智能手机国内出货量前十位：华为（13.6%）、苹果（11%）、小米（10%）、三星（7.7%）、OPPO（7.4%）、vivo（7.3%）、联想（6.9%）、魅族（4.3%）、酷派（4.3%）、金立（2.6%）。

其中，国产手机中的传统四强“中华酷联”已解体，除华为增长之外，处于转型中的联想与酷派份额已下降至7名以后，中兴更是跌出了前10名。

新的国产品牌四强格局“华米维欧”已经确立，总体市场份额已达到38.8%，占比接近四成。

就这几个月期间，小米、魅族、vivo 和 OPPO接二连三地举办发布会，推出自家的旗舰机，价格也都相当有竞争力。

其中，尤其以vivo、OPPO功势最强，依靠获利丰厚的线下渠道以及在卫视综艺热门节目砸入重金，取得了利润和品牌的双增长。相对小米、魅族2000元左右的旗舰机定价，前两者旗舰机都在3000元左右或更高，跟华为不相上下。

面对同国内的互联网品牌手机厂家的竞争，余承东还是那句话“在未来今后三到五年，大部分中国智能手机厂家都会死掉，只有三家能活下来”。在他看来，智能手机市场现在已经是血海，互联网品牌手机最终都会死掉的。

争抢高端小屏换机市场，冲击千万俱乐部

来自赛诺消费者数据显示，与4000+市场不同，2000到3000手机市场中消费者是最为挑剔的用户，他们既关注品牌，又关注配置及价格。在北京赛诺市场研究公司副总经理孙琦看来，

华为 P9的双摄像头形成了产品的差异化，拍照效果也相对可见，“徕卡”大牌的背书再加上密集的多样性的宣传，给了消费者很多购买理由。加上这次的定价在用户的接受范围以内，P9相当有竞争力。

余承东对此也早已充满信心，跟之前在英国发布会作出的承诺一致，在上海发布会之后的媒体采访中，他重申了P9的销量预期要超过1000万台，并在接受媒体采访时称，

“P9现在关注度非常高，应该会向Mate 7一样抢手，P9从技术上领先对手半年，能保持秋季iPhone7推出后依然有竞争力。”

他还特意提到P9的续航能力。“如果是轻度使用用户，可以达到两天，重度手机用户可以坚持1天多。今年秋季iPhone7推出，续航肯定都不如我们。”

过去一年对华为来说十分具有突破性，余承东有理由为去年一年的出货量而欢呼。2015年，华为智能手机出货量突破1.08亿，与2014年7500万相比是一个巨大的飞跃。

因此，华为成为全球第三大手机品牌，仅次于三星和苹果。这两家也正是华为要超越的目标，尽管华为目前的智能手机出货量可能无法与三星和苹果比肩。同样，今年3月份三星刚刚发布了跟 P9相近尺寸的Galaxy S7，以及曲面屏手机S7 Egde。

华为刚刚发布的去年的财报也显示，消费者业务成为华为三大业务中表现最突出的一块，其营收占全年营收的33%，增速高达72.9%，这是三星和苹果不能达到的增长率。再加上三星在过去的12到18个月里，还对其手机部门进行了裁员，而华为却在扩大生产。

余承东再次强调，华为手机未来将用4、5年的时间超过苹果、三星，成为全球第一。

“用两到三年的时间成为全球第二，五年后做到全球第一。”

这也是华为创始人任正非给余承东下达的“军令状”，今年手机营收的目标是300亿美元，未来五年营收要达到1000亿美元。这需要保持50%以上的增速才能达到。

事实上，华为要在4、5年间超越苹果和三星这样的目标已经人尽皆知。就在这周一（11日）的华为全球分析师大会（HAS2016）上，华为副董事长、轮值CEO徐直军还被问到这个问题，他说他也问过余承东，但余承东称当时说的是在中国超越苹果和三星，后来媒体写出来时就漏写了“中国”这俩字。

“我和任总坚信不是媒体忘了写’中国’，是他没说（这两个字）。当然，怎么超越是他的事情，我不知道。

但是我们坚定不移的要打造全球的高端品牌。至今为止，中国面向消费者还没有一个全球高端品牌，我们以此为目标，可能需要5-10年，我们会努力。”

为了完成营收目标，华为正在布局更多的消费电子产品。

今年早些时候推出了笔记本电脑，这次发布会华为还发布了智能手环B3。表面上它是一个手环，其实它还是一款蓝牙耳机，拥有运动版、商务版、时尚版三种版本多种颜色，售价分别为999元，1199元，1499元。

值得一提的是，华为在发布会快结束的时候还推出首款虚拟现实产品——VR眼镜“Huawei VR”。

这样看来，继三星手机之后，华为又要跟三星Gear VR一较高下了。（本文首发钛媒体）

以下为钛媒体编辑纪录的现场花絮和产品图：