网络广告点击率已经在PC端和移动设备端逐渐分化：来自平板电脑的网络广告点击率在增加，直逼桌面广告点击率；同时广告价值更是日益攀升。

钛媒体注：《连线》杂志撰文援引最新的调查指出，网络广告点击率已经在PC端和移动设备端逐渐分化：来自平板电脑的网络广告点击率在增加，直逼桌面广告点击率；同时广告价值更是日益攀升。 而钛媒专栏“叶问挨踢”最新文章《后性能时代——性能增量时代的终结》认为，PC机时代的简单性能增量模式已经走到了尽头，加快了平板在功能上对PC的替代趋势。从在线广告成本的增加来看，这一趋势更加显而易见。钛媒译者编译并推荐如下：

【梁敏仪/钛媒译者】平板电脑的最初问世，基本等同于iPad的诞生。这个精致的玩意儿主要被用于阅读、观看视频以及玩游戏。换句话说，它其实就是消费产品。然而，正是这些用途让平板成功融入人们生活。最近的调查表明，对越来越多人来说，平板还有着更广泛的用途，例如搜索和购买各类物品——这些在过去都是PC所特有的用途。

Marin软件公司（专注于针对广告商提供网络广告管理服务）的一份调查研究显示，到2013年年底，谷歌付费搜索广告链接中，将有20%是通过平板点击进入的，而2012年1月这个比例仅为6%。

不光是来自平板的广告点击率在增加，其广告价值更是日益攀升。

2012年，平板链入的广告平均点击成本增加了25%，年底报收于62美分。而PC链入的平均点击成本增长9%，每次点击成本达75美分（相比之下，智能手机方面的广告成本增长相对滞后，每次点击成本仅有48美分）。

平板和PC间的差距很快将不复存在。Marin公司调查主管Gagan Kanwar说，根据他从各个不同行业获取的数据信息，客户在付费类搜索广告中的花费合计超过40亿美元。

“到2013年底，通过平板点击的而广告成本将与PC持平。”Kanwar说。以谷歌的付费搜索广告为例，这意味仅仅来自平板的广告收入就可以达到50亿美元。

越来越多人不再使用个人电脑，而把平板看做完成各种电脑操作的基本设备，这就是平板崛起的证据。惠普和戴尔等PC巨头的没落是有目共睹的，平板的使用者们来说，平板在功能方面对PC的替代已经显而易见。

广告商也看到了这一点，他们开始将广告费用大规模的向移动搜索广告倾斜，这才是真正的转变。他们对移动广告的预算，光2012年就从10%增长到18.4%，几乎翻了一番。Kanwar预计到今年年底，搜索广告预算的三分之一将投向移动设备领域。

显而易见，谷歌看到了这一潮流到来。作为搜索巨头，它已经看到平板广告的表现已经逼近桌面端广告。这就是为什么谷歌过去5年将战略重心放在AdWords上，以消除平板和PC桌面广告竞争的差距。“谷歌的做法恰恰印证了我们的结论，即平板和PC将趋于融合。”Kanwar说。

这就带来了一个新问题：如果正如广告商所言，平板正在取代PC的地位，那么智能手机呢？

Kanwar认为，目前而言，智能手机领域则有一定独立性。在美国，一半用户使用平板搜索新资讯，另一半用户则借用台式机或手提电脑。人们通过智能手机搜索的都是一些相对简单的信息，例如搜索餐厅、影讯和服饰信息等，在其他设备上相对较少。

如何从智能手机广告市场获取利润？这场竞争才刚开始。苹果，Facebook，谷歌和微软这些互联网巨头们已经在跃跃欲试了，看来一场激烈的竞争即将展开。■