OLED电视全球受阻,LG无奈收中国门徒

北海

北海

· 2015.08.19

当年,独据等离子技术的松下采用了封闭产业链的做法,企图以一己之力推动这项技术普及,结果技术、市场前进缓慢,最后终于被液晶电视取代。LG的前半程和松下非常相似。但是OLED糟糕的市场表现让LG不得不妥协。

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OLED电视全球受阻,LG无奈收中国门徒

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近两周智能电视行业最热的消息是什么?不是微鲸电视发布,不是美狸美妆CEO张洪炮轰小米电视售后,而是OLED电视要在中国市场开闸冲货了。

周一,创维首次向媒体开放了深圳石岩工业园的OLED电视生产线,显示其已经具备OLED电视规模生产的能力,即将在国内推广低价OLED电视;8月14日,康佳新任总裁刘丹在微信朋友圈发布消息,康佳55英寸2K曲面OLED电视售价12999元,他提出的BCSO概念,显示出康佳将OLED当做未来重点。

虽然康佳和创维都没有提及,业内人都知道,背后控盘的是液晶面板巨头韩国LG。正是受困与OLED电视迟迟打不开局面,LG被迫开放面板供应,收了两个中国门徒。康佳和创维成为全球首批加入OLED阵营的电视厂商,它们肩负着替LG打开世界最大电视市场的重任。

问题来了,LG压上了身家性命的OLED技术能借此打开中国市场吗?

OLED拖累LG电视业务巨亏

所谓OLED,其实就是有机发光二极管显示技术。从技术层面而言,OLED可塑性强、色彩显示也鲜艳浓郁,不过最大的困扰就是良率,尤其是对于大尺寸面板而言,由此也导致它的价格不够亲民。此外,残影和寿命短也是现阶段的技术难题。

不过,OLED仍凭借着有机自发光、可卷曲的优点被称为下一代显示器。在全球范围内,三星和LG的OLED技术储备和产量最高。索尼、松下都放弃了OLED。

三星的优势在于手机、智能手表等小尺寸OLED屏,已经取得了成功。但由于成本过高,三星放弃了OLED电视。
LG则一直重仓OLED技术,目前,LG Display(LGD)是全球唯一的OLED电视面板供应商。几年来,LG在OLED上的投入已经高达数百亿人民币,意图凭借提前布局新技术超越三星。

不过,高出普通LED电视三四倍的售价让OLED电视迟迟打不开市场销量。在全球市场,根据DisplaySearch公布的数据,2015年1-3月份,世界OLED(有机发光二级管)电视机的销售量仅35200台,其中LG电子一家一季度全球销售量约31200台。Displaysearch同时预测,2015年世界OLED电视总销售量在40万台左右,到2019年为700万台。40万的年销量,和世界液晶电视约2亿台的年销量比,差距悬殊,几乎可以忽略不计。

上个月,LG电子发布第二季度财报,其营业利润从去年同期的6100亿韩元下滑至2440亿韩元(约合2.11亿美元),利润大降60%。具体到LG电视机业务,亏损827亿韩元,创2010年第四季度以来的最差纪录。

国内企业替LG“蹚雷”中国市场

OLED的困境像极了10年前松下等离子(PDP)。等离子也是自发光显示技术,同样有着明显的优点和缺点,缺点和OLED很像:残影,寿命短,功耗大。

当年,独据等离子技术的松下采用了封闭产业链的做法,企图以一己之力推动这项技术普及,结果技术、市场前进缓慢,最后终于被液晶电视取代。

LG的前半程和松下非常相似。但是OLED糟糕的市场表现让LG不得不妥协。为此,LG盯上了世界电视销量最大的中国市场。对于中国门徒,LG不但低价大量提供OLED面板,还给了康佳和创维可观的利润空间,“用LG的面板来生产OLED电视的厂家没有核心技术,话语权都被LG掌控,更像是OLED面板的代理商或分销商。”有业内人士坦言,OLED电视特点是像素点自发光,不需要背光模组,因此生产厂的任务就是把OLED屏幕装进电视壳子里,然后加上一块买来的主板和芯片,再调试系统而已。

另一方面,OLED屏幕却占据着OLED电视成本的80%以上。定价、供货都是控制在LG手中。正因为LG话语权一家独大,所以全球范围内与之合作的企业少之又少。业内分析,部分国内厂商甘愿受制于人,主要原因自身缺乏有竞争力的自主显示技术,又不愿落伍,所以选择在未来几大显示技术流派(OLED、激光投影)中提前站队。

预测:观望或对抗,多数智能电视企业不会跟进

根据康佳和创维公布的价格,OLED电视价格确实大幅下降:康佳55英寸2K曲面OLED电视售价12999元;创维55英寸2K平面OLED电视售价做到11999元,而去年的价格是39999元。

但是这个价格仍然比55英寸2K平面LED电视贵了2到3倍。根据市场经验,价格相差悬殊而性能改变并不明显的产品,销量很难放量。事实上,创维自己预测今年销量也仅有5万台。放在中国四五千万的电视市场,几乎忽略不计。

智能电视众多友商们会如何应对OLED挑战呢?笔者认为,观望和挑战为主,短期内多数企业不会跟进。

乐视、小米、微鲸、17TV等互联网电视品牌主打的都是内容和性价比,对于显示技术谈的很少或几乎不谈。从他们的产品思路上讲,只会用业内成熟、公有化高的技术和硬件,不会使用高昂的OLED面板。简单说一块OLED面板就要赶上他们的整机售价了,所以四五千元区间的互联网品牌智能电视只能与OLED无缘。

老牌电视企业阵营,海信有自己核心的ULED技术、与三星走同样的背光分区画质引擎路线;TCL在做4K量子点液晶电视…他们都认为自身的技术路线足以抗衡OLED技术,并且有更高的性价比,因此也不会转投OLED。
所以,OLED电视虽然有了LG、康佳、创维的结盟,但想逆袭是难上加难,至少在5年内几率很小。

从黑白电视到彩色电视,从CRT电视到液晶电视,未来谁能接过下一代显示技术大旗呢。笔者认为,目前已经崭露头角,众多巨头企业和创业企业纷纷进入的激光投影技术有最大的可能。这其实是《三体》中的“升维攻击”,当大家都在绞尽脑汁优化液晶面板效果,却受困于面板成本时,用投影的方式打造一个“无屏”的电视,岂不是一下就颠覆了?

本文系作者北海授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • zuand zuand
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    1

    电视在未来家庭中是否还占有一席之地还是未知数。

    2015-08-19 14:42 via android
  • 羽乘风 羽乘风
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    1

    原本就是建立在LED上的山寨技术也想出来混,早就看穿了.

    2015-08-19 14:21 via pc
  • 梅开若雪 梅开若雪
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    1

    看看

    2015-08-19 13:38 via android
  • 北海 北海   回复  zuand
    回复
    0

    未来家庭的娱乐中心和大屏显示终端会在,电视会改变形态

    2015-08-19 16:56 via android
    • zuand 电视在未来家庭中是否还占有一席之地还是未知数。
      2015-08-19 14:42 via android
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      1
  • 高志鹏802 高志鹏802
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    0

    转发微博

    2015-08-19 15:02 via weibo
  • 北海 北海
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    1

    oled机会不大了。

    2015-08-19 13:18 via android

Oh! no

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