Kindle挑战者又来了,这次它学聪明了吗?

从发布会上来看,掌阅并没有搞明白先烈们到底是怎么死的,以为海量的手机装机用户可以成为自己的免死金牌。很遗憾,商业并非如此简单。

踏着汉王、锦书(盛大)、都看(当当)等先烈的尸体,国内的“Kindle挑战者”又迎来了一名新的选手——掌阅。iReader电子书阅读器于8月11日正式开放销售,我们不妨预测一下它的命运轨迹。

国产手机发布会上“配置大比拼”、“秒杀一大片”的惯用伎俩也被掌阅移植到了iReader发布会上,软硬兼修、攻守兼备的iReader可谓无死角碾压Kindle,与国产手机轮番吊打iPhone如出一辙。不过,拼配置、飙跑分在阅读器这样一款技术进化不明显的产品上,意义并不是很大。对于这样一款日益边缘化的小众产品,最重要的是找准定位和受众,并且避开与行业寡头Kindle的针锋相对。

汉王“跑偏“到了公务和礼品市场,都非持续性刚需,很快便被Kindle、iPad等更显档次的数码产品所取代;锦书瞄准起点的读者,却未能摆脱 Kindle的影子针对网文读者的需求深度优化;都看则是狭路相逢地与Kindle迎面硬碰硬,只能沦为“山寨版Kindle”。

从发布会上来看,掌阅并没有搞明白先烈们到底是怎么死的,以为海量的手机装机用户可以成为自己的免死金牌(哪怕1%的转化率呢?)。很遗憾,商业并非如此简单。

从定位上来看,野心昭彰的iReader显然是要出版书读者和网文读者两者通吃。It makes sence——毕竟阅读器是小众产品,能多圈一部分用户就多圈一些。然而,这两类读者却犹如两种生物,对于阅读器的需求迥然不同。

Kindle入华以来为什么一直在着力打造文艺、知性、lifestyle的形象?因为它要给读者一个心安理得放下纸书、拿起Kindle的理由,要让地铁里的Kindle用户和手捧纸书的文艺青年一样逼格满满,而功能性诉求反倒在其次。在这一点上,与“网文”二字沾边的iReader恐怕很难追赶了。再说,寻求“纸书替代者”的潜在用户在过去多年间已经基本上被Kindle“吃干榨净”了。后来者除非有压倒性优势,否则很难令用户倒戈投奔。而掌阅引以为傲的图书资源并未比Kindle 多到哪里去。

而在Kindle一片空白的网文领域,iReader是否可以开辟一片蓝海呢?盛大当年的折戟沉沙并不代表这一块是百慕大。对于废寝忘食、不眠不休追看网文的读者而言,不伤眼、长续航还是很有吸引力的。然而,它们对内容的更新和网文资源的丰富度也有着极高的要求。让我们从这些角度来看看iReader是否是一台合格的“网文神器”吧。

不伤眼:这是阅读器的强项,自然没问题。

长续航:“按每天半小时阅读来算,可续航35天续航。”对于碎片化阅读的出版物读者,这种计算方法当然没有问题。但对于日夜不辍的网文读者来说,连续阅读17.5个小时就要充电,相比手机+充电宝的优势何在?

快速更新:什么?只能无线上网!你让在工地搬砖的厂工厂妹们怎么第一时间追更?

资源丰富:深度定制系统?也就是说不是Andriod,不能看掌阅平台以外的网文咯。连阅文这样的大神聚集地的资源都没法看,重度网文读者有多少会入坑?在掌阅42万图书中,网文只占到了20%。而且,至今“未建站”的掌阅只不过是个渠道商,多年以来可曾有一名大神崛起于平台之上?随着阅文集团的寡头优势日渐明显,网文的源头活水将从何而来?

还是评论尸看得透彻:“我觉得国内除了追书神器要是敢冒大不讳出一款自动抓取(盗版)连载电纸书还能火一下之外,还是不要去和Kindle拼了,没希望的。然而,追书神器要真这么做了,也就没几天活头了。”但我觉得话不必说的这么绝对。占据了网文市场半壁江山的阅文推出一款深度优化的“网文阅读器”,作为手机端的补充,还是不愁销路的,说不定我们很快就能见到了。

其实,“Kindle挑战者”民间呼声最高的是多看,在它被小米收归麾下之后,用户们在论坛、知乎等各个阵地呼吁小米出一款电子阅读器。毕竟,多看for Kindle可以称得上是业界良心,多看的精品排版也足以将Kindle斩至马下。这当然只是多看粉儿的一厢情愿而已。手中无粮(资源),心中怎么能不慌?哪还有心思打造一款注定为他人做嫁衣的硬件?几个月前,多看停止了对Kindle最新系统的支持,十几天前,多看开始成为阅文的一个“分发渠道”,多看4.0 for Android也随之全面“网文化”。精品电子阅读的一面旗帜正在徐徐落下,“中国版Kindle”的梦想又该何处安放?

本文系作者 竹光侍 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 也不要那么灰心伤气,机会还是有的,关键是要寻找差异化创新,如果一味拼同样配置,消费者当然容易疲劳,也许只多一点新功能,就可以突破市场,举个例,我一直在想阅读器,为啥不能实现扫码读书,比如同学聚会,好友在看一本实体书,我觉得好,又要拿起手机上找,为啥不能用阅读器扫一扫实体书封面,或者二维码,直接就收录到我的书架上,那多方便,都不需要再搜索打字了…

    作者赞过
    回复 2015.08.18 · via iphone
  • 除非开辟新市场 不然都被kindle蚕食殆尽了

    回复 2015.08.23 · via pc
  • 逼格的差别而已,买阅读器就是比的逼格

    回复 2015.08.19 · via pc
  • 最核心的还是书籍,尤其是精品书籍的掌握,一些优秀品质的书籍只有去kinddle上找,所以我稍微纠结下了后还是买了kindlePW

    回复 2015.08.19 · via pc
  • 太难突破

    回复 2015.08.19 · via iphone
  • 很好啊

    回复 2015.08.18 · via android
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