GoPro的新玩法,让用户在开放视频平台上卖版权!

文庚淼

文庚淼

· 2015.07.21

智能硬件到底靠什么挣钱?一直以来,智能硬件在设备更新的频繁跳动中,价格一跌再跌,利润越来越薄。GoPro为硬件设备开创了一个新的发展方向。将“硬”的东西做“软”,从单纯的设备升级为集合内容为一体的整合时代。

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GoPro的新玩法,让用户在开放视频平台上卖版权!

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钛媒体注:GoPro的转型,让其股价瞬间涨了7.34%。堪称最酷的摄像机产品GoPro为硬件设备开创了一个新的发展方向:当硬件足够流行,占据了某一垂直市场之后,你可以尝试从硬件向软件(平台)演进,在商业模式层面这确实是一个绝佳的思路。GoPro宣布开放其视频平台,用户通过GoPro拍摄的高清视频,将在这个平台上展示,同时也可以直接售卖版权和通过广告来盈利。GoPro如何拥抱UGC时代?来看钛媒体作者文庚淼的编译和评论:

智能运动摄像机的鼻祖GoPro从去年上市到现在,股价几乎翻翻儿。

从今年5月到现在,GoPro的好消息不断,先是透露出要开发自己的无人机,接着有号称要进入前景广阔的虚拟现实领域,然后又在5月底6月初直接发布了一款可穿戴的摄像机。新的Hero+LCD可以满足大多数娱乐型客户的拍摄需求,赶在毕业季和父亲节推出,更是迎合了大众的胃口,销售大涨,股票一路攀升。

近日,GoPro宣布开放其视频平台,用户通过GoPro拍摄的高清视频,将在这个平台上展示,同时也可以直接售卖版权和通过广告来盈利。这一举动无疑给GoPro的利润敞开了入口。

据不完全统计,现在每天至少有超过2万名使用者通过GoProStudio软件上传视频,在YouTube上每天标记为GoPro拍摄的视频,已超过6000个。将GoPro相机安装在头盔、滑板、自行车、狗链上拍摄短片,在网络上成为热门视频。在YouTube上UGC内容量同比增幅达92%,点击率增幅达99%。

GoPro还通过聘请专门的运动爱好者和各类人士拍摄富有创造力的视频,以及从用户上传的视频进行聚合来帮助人们更好地分享。如今,GoPro开设了自己的平台,将内容完全集成到自己的平台上,不管是视频内容的买方和卖方,都需要注册和申请。在面世之日,该平台上有572个视频,其中8个是4K的高清效果。

与Youtube不同,这个平台的作用不在于让更多的用户来收看,而是在于用户可以更直接的搜索和标签化自己的内容,从而精准定位买家或卖家。视频销售价格在$1000美金起,有的视频已经经过编辑,去除了背景杂音;而有的视频还处于原始阶段。GoPro为了让内容制作人更好的保护自己的知识产权,也允许给视频添加水印等。具体的服务包括:

搜索和发现:

内容呈现:展示新的和受欢迎的内容

搜索和过滤:完整的搜索和标签化的功能

视频片花预览:短暂的视频粗略

下载:

Lightbox:视频分享给相应的组员

Download:高清和标清的视频文件,可选择下载

水印:可视的水印功能保护内容提供者的知识产权

版权:

版权购买:完整的在线购买版权流程

客户端控制:只有允许的广告公司或是中介公司才有权利接触到版权购买的内容

实时跟进:对于内容需求和购买需求的跟进和报告

这是GoPro转折的标志,从“硬”到“软”,从“有形”到“无形”的盈利途径的变化,从一次性交易到利用长尾效应的利润途径,从技术公司到媒体公司的跨度。面对GoPro的转型,其股价瞬间涨了7.34%。

而在此之前其曾宣布跟视频直播解决方案服务商Vislink建立合作关系,进军电视直播领域。并聘请资深媒体人ZanderLurie,由他负责内容的创作,策划和分发工作,这一系列的动作,都表明了GoPro的下一个目标,剑指社会化内容生产平台。而这样的转型,到底意味着什么?又是否会顺利呢?

《AdWeek》撰文表示,GoPro的视频文件跟一般的UGC的视频文件差别很大,不仅在于GoPro的内容更高清,更专业。而这就造就了GoPro作为平台本身的特殊性。跟GettyImage这种专业摄影或照片售卖网站不同,GoPro的视频售卖本身价格和利润空间就高出一大截。而且保守估计美国视频广告业的市场在77亿美金的规模。而GoPro提供的这种专业视频分享服务,对于营销人员来说,则是莫大的福利。

根据之前数据调研公司PanCommunication的市场调查反映,目前48%的营销人员对于高质量的视频内和原始文件表示没有信心,或是缺乏选择余地。而GoPro的视频平台在一定程度上解决了这个问题。参考GettyImage的运营方式,其平台上的视频文件从$200到$7000不等,当然视频使用权限也不一样,这个收入远高于GoPro如果出售的$10CPM的广告价值要大。目前GettyImage作为私营公司,利润大概在9亿美金左右,这个是GoPro完全可以参考的市场规模。

但是GoPro的这一举动当然也引起了不少专业视频制作公司的不满,毕竟这是摆明了抢生意的主儿。不过也有不少创意公司表示欢迎。 JeremyGreene——PingTank的CEO——就表示,未来的电视广告里,可能更多的会是来自一般受众的创作作品。像麦当劳或是可口可乐这样的大品牌,也有机会会用到GoPro的用户提供的素材。想想要是哪天坐在家里看广告,突然发现广告的内容一部分是自己拍摄的,那当然是一件很cool的事情了。

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本文系作者文庚淼授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 临江听鱼 临江听鱼
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    0

    @沙鲁大王

    2015-07-22 10:08 via weibo
  • 钛AzSgdo 钛AzSgdo
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    0

    dd

    2015-07-22 00:44 via android
  • 城会玩

    2015-07-21 21:08 via android
  • 祥云 祥云
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    0

    很有启发,做管理也可以用

    2015-07-21 18:59 via android
  • Darren13 Darren13
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    0

    胡恩不錯

    2015-07-21 15:20 via iphone
  • Missde Missde
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    0

    人人都是媒体,是媒体就要能挣钱了!

    2015-07-21 13:37 via weibo
  • 钛iOJEaY 钛iOJEaY
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    0

    方向是不错的,但是仍然有很多问题,如果视频版权定位于版权售卖,那么企业市场是重点,而个人消费者会不会买单?

    2015-07-21 12:15 via iphone
  • TinkerZheng TinkerZheng
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    0

    这样的从器材到后期的制摄一体化确实不简单

    2015-07-21 11:43 via weibo
  • 卷堡堡 卷堡堡
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    0

    回复@想回家的麦兜:想去重庆玩!!

    2015-07-21 11:42 via weibo
  • 回复@卷堡堡:重庆夜景! http://t.cn/RLxl3Tp

    2015-07-21 11:41 via weibo

Oh! no

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